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韩卫民
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猫眼影戏记者 梁克刚 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
全文共2001字 ，阅读约莫需要5分钟
剖析人士指出 ，站在流量反噬与品牌再塑的交织路口 ，小米集团及雷军小我私家的IP光环亦成为双刃剑。
北京商报记者丨陶凤 王天逸
2019年1月10日 ，小米分拆红米后的首场宣布会 ，被手机圈友商怼到红温的雷军在PPT上写下八个大字：“生死看淡 ，不平就干。”
七年转瞬 ，“不平就干”的小米集团首创人再次站在聚光灯下——2026年1月7日晚 ，关于新一代SU7的直播镜头前 ，雷军如约现身。
这场亮相几多有些事发突然：当日早间 ，他刚在小我私家微博宣布SU7改款将于4月宣布 ，午间便紧迫加更 ，见告要直播聊新车——择日不如撞日 ，当晚开播。
图片泉源：雷军直播截图
四天前 ，雷军才带着集团一众专家、高管完成了YU7的拆车直播。若按这个节奏推算 ，2026年粉丝们约莫能看到雷军直播八九十场 ，虽然这是玩笑 ，是理论上的可能。
两场直播结构类似 ，都分为上下两部分：上半场聚焦产品 ，与工程师、设计师深度拆解——上次是YU7 ，这次是新款SU7；下半场则连同集团新任公关部总司理徐洁云 ，集中回应舆情、辟谣解惑。差别的是 ，这次的下半场少了些对产品的辩白 ，多了些为雷军自己的解围。
直播间里群集的待回应清单依然很长：KOL相助争议、“营销巨匠”标签、掉粉质疑、“水杯开十六次会”的奚落、玄戒O1芯片口误风波……问题尖锐 ，回应也仍是直接。
直面尖锐
最受关注的莫过于KOL相助事务。雷军在直播中态度坚决：“我们之以是严肃处置惩罚 ，不是由于他品评小米 ，而是他詈骂、诋毁、诅咒小米用户——这是我们的底线 ，绝对不可容忍。”他直言公关部在已往九个多月高烈度的负面舆情下“行动有些变形” ，认可做法有误 ，但也恳请各人给公关团队一个悔改的时机 ，徐洁云则就地再次致歉。
围绕“营销”的争议也被推到了台前。此前网友拿“雷军曾说不做投放推广”往事重提 ，质疑此次公关推广行为违反初心。徐洁云诠释 ，那是创业初期的相同逻辑 ，现在小米规模早已今是昨非 ，建设公关和市场系统是生长必定。而关于“营销巨匠”这个标签 ，雷军更是无奈又坦承：“这源于2013年或是2014年的一档娱乐节目 ，其时我和刘强东带队PK ，对方为了节目效果说‘别和雷军比营销’ ，没想到厥后被竞争敌手使用 ，成了攻击小米‘只有营销没有手艺’的武器。”他甚至半开顽笑地说 ，现在一听到“营销”两个字都有点恶心 ，“我是手艺身世 ，小米的乐成靠的是产品力 ，不是营销。下次见到东哥 ，我还得请他资助辟个谣”。
图片泉源：雷军直播截图
面临“一个月掉粉29万”的质疑 ，雷军没有回避 ，反而坦然认可：“粉丝总量4300多万 ，29万着实只占0.6%。已往半年状态欠好 ，没好好拍短视频 ，也良久没直播 ，掉粉很正常。”他允许之后会更频仍地和用户相同 ，“直面问题 ，做错就改 ，被黑就辟谣——不是为了说服水军 ，而是要把真相告诉米粉和路人”。
直播中 ，他还自动诠释了此前的种种失误：把身高181cm说成183cm是扛机盖时的口误 ，内部聚会把“玄戒O1”念成“玄戒01”是由于其时状态太差 ，而被奚落“开十六次会讨论杯子” ，着实是杯子作为众多产品之一 ，加入了十六次产品开发聚会 ，并非专门为杯子重复开会。
回归与“回不去”
镜头前的雷军 ，着实向来自带节目效果。早在2016年小米无人机直播时 ，他自述“做了网红后 ，腰不酸腿不疼胃口也好了” ，并体现“若是以为小米无人机漂亮 ，就给我送点花”“短时间不做小米汽车 ，但可以聊聊小米火箭筒”……
现在再看直播间里的雷军 ，熟悉的松懈、网感与“活人感”似乎都随着全愈一道归来 ，可以在直播里大方奚落小米汽车该出“传奇耐黑”配色 ，可以在镜头前把玩新SU7车模、被汽车部副总裁李肖爽见告“公司现在仅有一个 ，不可带走”后刻意“发售后自己购置”。
一位从小米4手机入坑的小米17 Ultra徕卡版用户此前告诉北京商报记者 ，在米粉眼里 ，雷军的状态历来都和小米的状态细密相连。
图片泉源：新浪微博@雷军 截图
七年已往 ，市场变了 ，赛道多了 ，外界的气氛更是早已差别。乘风而上的时刻 ，雷军险些每句话都能收获外界的热烈呼应 ，近段时间却要面临高烈度舆情的一连围攻 ，从KOL相助争议到产品细节质疑 ，舆论撕裂已成常态。
新能源赛道不再是新势力蓝海 ，各行业竞争烈度一连升级 ，小米既要守住来自手机、汽车等多个赛道的用户基本盘 ，又要应对主流市场友商的审阅 ，作为主心骨的雷军 ，肩上压力可见一斑。
幸亏 ，从1月7日晚间的直播来看 ，“不平就干”的态度似乎并未销蚀太多——坚守用户底线 ，以产品力为基础做种种回应 ，这种“稳固”约莫是小米一起走到现在的底气。
但 ，2025年的风波会否在2026年重现 ，当下生怕没人能给出定论。剖析人士指出 ，站在流量反噬与品牌再塑的交织路口 ，小米集团及雷军小我私家的IP光环亦成为双刃剑 ，靠首创人的真诚与坚持能否对冲外界的重大转变 ，仍是未知。
事实 ，市场和用户最终要的不是“不平就干”的态度 ，而是一连兑现的手艺与口碑。
编辑丨汪乃馨
图 片丨新浪微博@雷军 截图、雷军直播截图
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