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阿里明牌:淘宝闪购主要目的是份额增添 ,投入加码攻击绝对第一

2026-01-13 18:57:03
泉源:

猫眼影戏

作者:

詹淳寓

手机审查

  猫眼影戏记者 荣子刚 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

雷递网 雷建平 1月8日

2026年伊始之际 ,阿里对淘宝闪购新一年生长的战略清朗化 。

据阿里2026财年第三季度业绩前瞻信息 ,淘宝闪购自2025年4月发力以来 ,继续坚持着强劲生长势头 ,2025年12月季度GMV份额一连增添 ,订单结构一连改善 ,比竞对亏损收敛速率更快 ,非餐即时零售希望快 ,对远场电商交织销售切合预期 。

阿里高层称 ,2025年12月季度的希望让公司更有信心 ,未来几个季度会加大对淘宝闪购的投入 ,在提升高客单价用户、非餐零售等方面 ,一连增添用户规模、提升用户粘性 。

阿里对淘宝闪购明确:主要目的是份额增添 ,会坚定加大投入以抵达市场绝对第一 。

这意味着 ,即时零售领域的战争在2026年会继续延续 ,美团会继续面临着重大的竞争压力 ,同时 ,阿里在即时零售领域的战略也在调解——不是盲目烧钱 ,而是用规模、效率和生态协同三管齐下 ,把淘宝闪购打造成能拉动整个电商生态的“增添引擎” 。

同时 ,阿里为淘宝闪购定下的“份额优先”战略 ,标记其即时零售战略进入第二阶段 。竞争的焦点正从粗放的津贴、抢人大战 ,转向更磨练内功的领域:

全生态协同效率之战:比拼的不但是配送时效 ,更是商品富厚度、多营业联动本钱、以及从“发明→下单→配送”全链条的流通体验 。

对“远场电商”价值反哺:淘宝闪购将即时零售的即时性 ,与阿里古板电商平台的海量选择、品牌资源举行深度捆绑 ,形成对竞争敌手的差别化攻击点 。

淘宝闪购已成为阿里增添引擎

已往几个月 ,淘宝闪购已经成为阿里的增添新引擎 。

据上一季度财报显示 ,在阻止2025年9月的季度 ,阿里的即时零售营业收入同比增添60% ,单位经济效益(UE)自9月以来大幅改善 ,用户留存率提升 ,平均订单价钱提高 ,营业规模一连增添 ,并发动淘宝App的月活跃消耗者快速增添 。

阿里巴巴治理层此前在电话聚会上强调:淘宝闪购在第一阶段完成了规模的快速扩张 ,第二阶段的经济效益优化切合预期 ,这为外卖营业恒久可一连生长涤讪了基础 ,也增添了在即时零售恒久投入的刻意 。

治理层其时(11月尾)先容 ,已往两个月平台的高笔单价订单占比提升 ,非茶饮的订单已经上涨到75%以上 ,闪购最新笔单价环比8月份上涨凌驾两位数 。

这也切合前瞻会上提及的 ,结构一连改善 ,Q3笔单坚持增添 。

季度内的双11时代 ,淘宝闪购也上线 “爆火好店” 频道 ,为高价值用户推荐客单价较高的正餐商家 ,并针对性推出了“25元大额红包”、“超时20分钟免单”、“加速配送”等效劳 ,助力客单价上升和高价值用户的留存 。

拉动笔单的要害尚有非餐 。淘宝闪购的焦点目的也是以高频低客单拉动初始用户 ,再以高客单品类提升整体生意额 。

最新一季度 ,阿里称对远场电商交织销售切合预期 ,和盒马、猫超协同效应显着 ,食物商超品类快速增添 。从第三方估算的单量来看 ,现在淘宝闪购非餐订单已经稳固在日均1000万单 ,与美团非餐单量进一步靠近 。

“饿了么”焕新为淘宝闪购:阿里对闪购继续踩油门

阿里在一连生长淘宝闪购的同时 ,也在鼎力大举买通内部资源 。

目今 ,阿里生态多个营业加速接入即时零售 。在外地赛道上 ,阿里已整合淘宝、饿了么、小时达、菜鸟、高德、支付宝等资源 ,依托阿里对大消耗平台战略的坚定结构 。

2025年12月 ,“饿了么”周全焕新为 “淘宝闪购” 。品牌名中“淘宝”的主职位 ,确认了淘宝闪购作为集团焦点电阛阓景延伸的定位 ,而非伶仃的效劳 ,此次换新 ,统一了用户认知与流量入口 ,竣事内部分流 ,形成协力 。这也说明 ,阿里对闪购坚定投入的刻意 ,对即时零售市场资源更集中地投入、目的更清晰、协同更高效 ,也是迈向强烈市场竞争的主要一步 。

在天猫的品牌方、盒马的实体店、猫超的都会仓资源嫁接下 ,淘宝闪购得以创立出比纯自营平台(如美团、京东)更具价钱优势或品类深度的供应 ,形成了“全品类供应链+30分钟速达”的奇异用户体验壁垒 ,内部也完成了阿里内部商业基础设施的“强耦合” ,即:淘宝/天猫(流量与商品供应)+ 高德(外地生涯流量与定位效劳)+ 菜鸟(仓储与履约网络)+ 原饿了么(即时配送运力)的闭环生态的融合 。

面临强劲的竞争敌手 ,阿里已吐露出“恒久投入”的刻意 ,通过规模笼罩、效率优化与生态协同的“三管齐下” ,来打一场更磨练资金耐力和系统能力的长期战 。

而2026年的即时零售市场 ,将因淘宝闪购的这张“份额优先”作战图而变得越发充满变数 ,这不但是美团要面临的一连高压 ,也让同时发力该赛道的京东、以及众多笔直玩家 ,感受到了新的、来自完整生态体的战略攻击 ,也会2026年的即时零售赛道竞争越发精彩 。

雷递由媒体人雷建平开办 ,若转载请写明泉源 。

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责编:奥斯汀·里弗斯

审核:袁永安

责编:刘震华

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