2025年最大商战背后：电商与外卖的界线正在消融丨36氪年度透视⑥

“透视图”栏目在年终特殊策划了“36氪年度透视”系列，用数据透视2025整年趋势，以图片泛起今年商业天下中不可错过的要点。这是我们的第6期内容。

作者｜彭倩任彩茹

外卖大战，是今年规模最大、也最系统的一场商战。它的看点并不在于阿里与美团的“伤敌一千、自损八百”式价钱对冲，而在于这是一场非打不可的战争——由于更深层的转变正在爆发：电商与外卖，正在进入统一条竞争轨道。

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许多人只看到了外卖大战的热闹，却忽略了一件更主要的事：外卖已经不但是外卖，电商也不再只是电商。

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当“30分钟送达”一直笼罩生鲜、酒水、美妆、3C等焦点品类，即时零售最先系统性侵蚀古板电商的要地。当“快”成为默认选项，阿里的下场并非扩张野心，而是一种不得不举行的防守。

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在这场较量中，被重复校验的并不是津贴力度，而是履约密度、系统效率，以及谁能率先顺应一个“快成为基础设施”的新零售结构。谁界说“即时”，谁或许就掌控下一代消耗入口。

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