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郑永年
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猫眼影戏记者 向警予 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
OpenAI正在悄然探索其旗舰产品ChatGPT的商业化新路径 ，妄想通过引入广告来开发新的收入泉源 ，此举可能重塑由谷歌和Meta主导的万亿美元数字广告市场名堂。
12月24日 ，据The Information援引知情人士新闻 ，OpenAI内部已在讨论调解其AI模子以优先展示赞助信息 ，并已着手制作广告在ChatGPT中泛起方法的内部模子。这标记着该公司在探索广告营业方面已进入详细细节的妄想阶段。
这些讨论中的计划包括 ，当用户举行相关盘问时 ，在ChatGPT的回复中优先植入赞助内容。同时 ，近几周制作的内部模子展示了多种广告泛起方法 ，例如在主回复窗口的侧边栏显示赞助信息。此举旨在将ChatGPT重大的用户流量转化为直吸收入 ，从而挑战现有数字广告巨头的市园职位。
OpenAI的一位讲话人对此回应称：“随着ChatGPT变得越来越强盛和普及 ，我们正在寻找要领 ，继续为每小我私家提供更多的智能。作为其中的一部分 ，我们正在探索产品中的广告可能是什么样子。”该讲话人强调 ，任何计划都将以尊重用户对ChatGPT的信任为条件。
新型广告：追求无缝融入
与简朴复制社交媒体或搜索广告的现有模式差别 ，OpenAI的目的是创立一种新型的数字广告。据一位相知趣关事情的人士透露 ，公司希望使用其从用户详细谈天中网络到的大宗兴趣信息 ，展收用户意图高度相关的广告。
内部讨论的一个焦点是怎样在不损害用户体验和信任的条件下展示广告。员工们评估的计划倾向于“非侵入式”广告 ，确保用户不会因谈天中充满赞助内容而反感。例如 ，广告可能只在用户的对话举行到特定阶段后才会泛起。
一个内部模子展示了这种思绪：当用户请求ChatGPT为巴塞罗那之行制订行程时 ，谈天机械人可能会推荐圣家堂。这个推荐自己并非赞助。但若是用户点击相关链接以获取更多信息 ，系统可能会弹出一个包括多家付费旅游效劳商赞助链接的窗口。
变现压力与市场机缘
探索广告营业的背后 ，是OpenAI重大的变现压力和商业雄心。自2022年推出以来 ，ChatGPT的周活跃用户已激增至近9亿 ，但阻止今年10月 ，其中只有约5%是每月支付20美元或200美元的付用度户。
引入广告将为重大的免用度户群带来可观收入。凭证OpenAI今年早些时间的展望 ，从明年最先 ，“免用度户变现”带来的每用户平均年收入将为2美元 ，到2030年将增至15美元。公司预计 ，到2030年 ，来自非付用度户的总收入将抵达约1100亿美元 ，其毛利率可与Meta Platforms旗下的Facebook相媲美 ，抵达80%至85%。
此举将使OpenAI直接进入由谷歌、Meta和亚马逊主导的全球数字广告市场。凭证广告研究公司WARC的数据 ，这三家公司占有了全球（不含中国）约60%的市场份额 ，预计今年总广告收入将靠近5600亿美元。MoffettNathanson的电子商务剖析师Michael Morton体现 ，ChatGPT的对话形式能有用吸引用户注重力 ，“这使其成为一个潜力惊人的广告平台”。
平衡信任与商业化
对OpenAI而言 ，广告一直是一个敏感话题。公司内部担心这会损害用户对其回复的信任 ，部分员工也以为商业广告与公司实现通用人工智能（AGI）的弘大目的相悖。公司首席执行官Sam Altman去年五月曾体现 ，广告将是“最后的手段”。
然而 ，随着时间的推移 ，Altman的态度已有所软化。他在今年10月的一次播客中体现：“我发明广告有点令人厌恶 ，但并非完全不可行。”这种转变反应了公司在维持高昂运营本钱和追求可一连商业模式之间的权衡。
铺路电商 ，广告仍处早期
只管广告营业的讨论正在举行 ，但OpenAI的行动批注 ，其仍在为商业化铺设基础。公司已陆续在ChatGPT中增添了购物功效 ，包括与支付处置惩罚公司Stripe相助构建的结账功效 ，以及与Shopify、Zillow和DoorDash等公司的相助 ，将电商、房地产和外卖订购效劳整合到谈天体验中。
这些电商功效不但能作育用户的AI购物习惯 ，还能为OpenAI提供最新的商家数据 ，这些数据关于未来广告的精准投放和效果追踪至关主要。
不过 ，OpenAI的广告营业仍处于很是早期的阶段。据The Information报道 ，一项内部的“红色警报”事务（code red）为了优先刷新ChatGPT的焦点功效 ，而推迟了广告相关的事情。同时 ，广告商和品牌方虽然对在ChatGPT上投放广告充满兴趣 ，但据五位广告和品牌营销高管透露 ，他们至今未从OpenAI获得任何关于付费广告的详细信息。
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