风尘绝美脸蛋

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界面新闻记者 | 宋佳楠

12月5日一早，淘宝闪购正式宣布，克日起，“饿了么”App在更新至最新版本后将周全更名为“淘宝闪购”。这一调解标记着阿里即时零售营业完制品牌统一。

“更新是为了更好，更好也激励我们常新。”淘宝闪购体现，“这是饿了么多年沉淀的效劳和履约能力、产品手艺、用户信任与组织韧性的周全磨练和焕新升级，由此将更深度融入阿里集团‘大消耗平台’战略，释放更大价值，在效劳用户、商家、骑士的蹊径上迈出更要害的一步。”

事实上，饿了么更名为“淘宝闪购”早有预兆。11月4日，饿了么App最新的内测版本已更名为“淘宝闪购”，版本号更新至12.0.1。其时据21财经报道，饿了么客服职员体现，此次调解仅为名称变换，用户消耗权益、数据隐私政策均坚持稳固，配送运力也正常运转，商家数目以现实体验为准。

淘宝闪购源于今年4月淘宝“小时达”营业的升级，由饿了么提供供应、运力及手艺支持，并于5月成为淘宝App首页一级流量入口。

随后半年，菜鸟供应链于10月加入提供“小时达”效劳，笼罩3C数码等多类目；11月，“淘宝便当店”以闪购仓形式上线，实现“24小时营业、30分钟达”。淘宝闪购提供的数据显示，已往半年内，平台日订单峰值达1.2亿单，8月的周日均订单达8000万单，整体月度生意用户数突破3亿，并直接发下手淘DAU（日活跃用户数）同比增添20%。

但受闪购营业大幅投入拖累，阿里中国电商集团的经调解EBITA（息税前利润）利润在第二财季下降76%，为104.97亿元。

在阿里2026财年第二季度财报电话会上，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡明确体现，淘宝闪购营业第一阶段规模扩张已竣事，目今已进入第二阶段，即“效率优化”阶段。近期淘宝闪购在坚持份额的同时，UE（单位经济效益）优化取得显著希望。

阿里首席财务官徐宏也称，三季度是闪购营业投入高点，随着规模稳固与效率一连优化，预计闪购营业的整体投入会在下个季度显著缩短。阿里也会凭证整个市场的竞争状态，动态调解投资战略。

QuestMobile数据显示，饿了么与淘宝闪购用户日活目今均坚持增添趋势，双端推动骑手、商家版App的活跃度显著增添。该机构以为，品牌焕新后将有助于平台重心从外卖转向全场景、全品类的即时零售，也为品牌商家提供新的增添通道。

在国研新经济研究院首创院长朱克力看来，从恒久性的工业演进视角来看，饿了么此举是整个行业向全场景化数字转型的一个典范缩影，也折射出未来效劳电商将走向无界化、即时化、智能化的生长偏向。

不过，关于用户而言，或许还需要一段时间顺应，事实饿了么品牌已在市场保存17年之久。