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猫眼影戏记者 施维达 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
作者 戴莉娟
已往十年，中国卖家踏上全球化的方法往往是时机主义式的：捉住一个爆品、踩中一个节点、攻陷一两个成熟站点，就能在跨境电商的浪潮里乘风而上。但 2025 年的跨境现场，已经完全差别。杭州国际博览中心举行的亚马逊全球机缘与拓展媒体论坛上，多位亚马逊全球高管有数齐聚，他们不约而同地转达出一个信号：全球结构不再是选择题，而是中国品牌的增添必修课。
当 AI 工具的普及、全球物流网络的扩容、合规标准的提升组成新一代跨境链的底座之后，“一次上架、卖向全球”的机制不再只是愿景，而是一个靠近可落地的未来版本。与此同时，欧洲、北美、拉美、中东、印度、澳大利亚等区域泛起出亘古未有的差别化增添动力。卖家不再依赖简单站点，而是通过多市场、多季节、多赛道的组合形成更稳固的增添曲线？缇车缟痰牡赝急恢匦禄嬷，中国品牌正在履历从“站点扩张”向“全球谋划”的跃迁。
亚马逊中国副总裁、全球开店新兴市场认真人张琪
在论坛上，亚马逊中国副总裁、全球开店新兴市场认真人张琪给出的判断尤其清晰。已往卖家拓展全球更多是追随兴趣或趋势，现在却最先以战略方法审阅外洋市场。不少年营收超百万美元的卖家最先意识到，进入新站点的要害不在于“快”，而在于“对”。他们最先用 ROI 视角评估时机，用合规门槛判断可行性，用成熟度预期决议投入节奏。从粗放赛马圈地到细腻化全球结构，这一阶段的卖家越发关注底层要领论——怎样判断市场空间、怎样降低试错、怎样构建真正适合自己的全球路径。
这种“战略化全球化”的趋势，在天下各大市场的转变中体现得更为鲜明。
在被视为“下一块超等市场”的拉美，4 亿生齿带来的重大需求和南北半球季节差别，正在为中国卖家提供新的节奏感。墨西哥凌驾六成网购用户使用亚马逊，亚马逊在巴西刚刚完成 110 亿美元物流投资，250 个物流枢纽和分钟级配送速率，正在为中国卖家构建一个可快速复制的增添模子。许多卖家第一次意识到，将产品同步结构到反季节市场，可以显著平滑整年销售曲线，让增添不再受制于某简单市场的大促与淡旺季。
澳洲则像一个“通关难度最低”的全球跳板。该市场的用户习惯高度靠近西欧，规则透明，运营危害低，再加上亚马逊正在把大件物流能力扩至原来的 2.5 倍，家具、运动器械、家居生涯等中国品牌善于的品类正在迎来黄金窗口期。从 2026 年最先，中国直发澳洲的时效将靠近翻倍提升，这意味着高价大件进入外地消耗者的门槛将被显著降低。
中东市场的故事则更具戏剧性。亚马逊阿联酋站六分钟送达的纪录，正在把电商物流的速率推到一个新阶段？焖倥渌驼诟谋溆没У墓何锓椒，推动复购和忠诚度上升，从而让新品的爬坡速率变得亘古未有。已往需要半年甚至一年的类目突破，现在可能在中东三个月内告竣。中国品牌的供应链优势在这里被无限放大，新站点的早期盈利也因此格外充分。
而在印度，增添逻辑则又完全差别。一个规模将在五年内突破千亿美元的市场，一个正在形成 1.6 亿中产阶级的社会，一套笼罩关税、合规、标签、物流的外洋直卖系统，正在被重新搭建。对中国品牌而言，这里不是短线爆发市场，而是一场“越早入场越吃恒久复利”的耐心游戏。
欧洲依然是全球电商的主阵地之一，重大的用户规模、高客单价和对性价比的自然偏好，让中国品牌在外地的优势越发突出。亚马逊正在推动的一键多站同步上架、PanEU 自动分派库存，以及 VAT、EPR、欧盟责任人等效劳的系统化整合，都在无形中降低谋划本钱。而 2026 年即将执行的物流费、品类佣金下调，则进一步提升了卖家在欧洲的利润可能性。
差别市场泛起出的差别叙事，配合组成卖家全球化路径的多元坐标。它们所指向的，并不是简朴的“复制爆品到更多地方”，而是通过对市场节奏、消耗者行为、物流基础设施、生长阶段的明确，构建一套兼具选择性与韧性的全球增添模子。
这一趋势在各区域高管的分享中逐渐清晰——全球谋划不是把更多国家加入清单，而是通过 AI 工具、合规系统、外地洞察能力和一体化物流网络，把跨境从“做更多”酿成“做更精”。亚马逊提出的全球化评估框架，也正在让卖家意识到：全球化的焦点不是奔向更多市场，而是让每进入一个市场都有明确的产品匹配度、增添节奏和资源战略。
随着“下一代跨境链”加速成型，曾被视为跨境理想状态的“一站卖全球”正在变得越发可执行。对卖家而言，真正的挑战不再是出海自己，而是怎样同时治理多个天下的节奏：在拉美跑反季节，在欧洲跑成熟消耗，在中东跑新品速率，在澳洲跑高货值，在印度跑长线建设。
走向全球化 2.0：从跨境品牌到全球品牌
跨境电商正在进入一个新的周期——从“上几多站点”转向“怎样谋齐整个全球营业”；从卖货逻辑酿制品牌逻辑；从走出去酿成走进去、走深、走稳。2025 年可能会成为拐点的一年，中国品牌的全球化，不再是一次地理意义上的扩张，而是一次谋划要领论的重写。
若是说第一阶段的跨境电商解决的是“渠道全球化”，那么正在成为主流的“多站点运营”正在欺压品牌进入“认知全球化”。越来越多品牌最先意识到：跨境只是最先，全球化才是终局。
那些真正完成从“卖全球”到“被全球记着”的品牌，不但捉住了平台流量，也重新构建了自己与天下消耗者的关系。他们在各个站点形成属于自己的内容故事、品牌心智与生命周期治理 —— 这是未来的增添壁垒。
当中国品牌走入“多站点时代”，也意味着它们正在走向下一阶段的行业竞争：不再是靠卖得快，而是靠活得久；不再是靠平台用饭，而是靠品牌生长。
这条路更难，但也更值得。
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(二)坚持高标准建设，一直完善都会功效。一要树立精品意识，以后都会的各项建设都要全心设计、全心建设，争创一流水平。尤其是沿街修建要认真把关，坚决榨取建设低水平的沿街房。要鼎力大举推广新设计、新标准、新工艺、新手艺，提高都会建设的科技含量。都会的旧区刷新要与新区建设相连系。新区建设要坚持先地下、后地上，统一妄想、统一设计、统一配套建设。要注重都会景观的整体效果，新建的每个组团、每个区片、每条街道、每幢修建都要做到与历史文化风貌、与自然生态情形协调统一，注重修建造型、色彩、气概的协调一致，吸收海内外修建英华，全心设计，制作富有沂蒙特色的修建精品，要形成富有现代化气息的都会景观。旧区刷新，要坚持情形效益、社会效益、经济效益的统一，凭证"严酷；，统一治理，合理开发，永续使用"的原则，准确处置惩罚好新与旧、；び虢ㄉ璧墓叵，；ず枚蓟岬睦肺幕糯，；ず美酚乓煨藿捌渲芪У恼蹇占淝樾，以延续历史文脉、体现历史古板风貌特色，坚决阻止超强度、高密度开发。要树立久远看法，以对历史认真、对子孙子女认真的态度，妄想建设好每个建设项目，不留遗憾，不当历史罪人。二要突出都会建设重点。目今，都会建设的重点是改善群众栖身条件，提高群众生涯质量，完善都会综合效劳功效。在都会建设中，要把好钢用在刀刃上，把有限的资金投在改善群众栖身条件，完善都会功效的建设项目上。要牢牢围绕提高群众的生涯质量，重点抓好面向中低收入家庭的经济适用房建设和危旧房刷新。牢牢围绕完善都会功效，重点增强蹊径交通、供水排水、燃气热力、污水和垃圾处置惩罚、河流整治等。要高度重视公共文化设施建设，提升都会文化品位。三要塑造优异的都会生态情形。都会建设要坚持"以人为本"的头脑，以相宜"人居"为目的，一直提高情形质量。要树立"情形"就是生产力的看法，做到都会建设从量的扩展转向质的提高。要抓好都会的公共绿地建设，一直提高都会绿化水平。以后的都会建设，要做到还空间给黎民，建绿地给市民，凭证先城内后城郊、先造绿后造景的原则，抓好都会园林绿地、栖身区绿地、蹊径两侧绿化带和大情形绿化，真正让都会绿起来。在新区建设中，绿地率必需抵达30%以上，在旧区刷新中，绿地率必需抵达25%以上。要严酷执行绿线管制和绿色钤记制度，以包管凭证这一目的要求举行建设。要抓好都会供水净化处置惩罚和污水集中处置惩罚工程建设，一直提高供、排水能力。要起劲推行都会供排水一体化运营治理。落实节水步伐，起劲推广节水用具，加速都会供水净化处置惩罚工程、污水集中处置惩罚工程、排水设施工程、中水回用设施工程建设，提高水资源使用率。20xx年前，每个县城都必需建设一处污水处置惩罚工程。要实验都会清洁工程，科学妄想、合理布点，搞好垃圾转运站建设，逐步镌汰影响市容的垃圾方箱，每个城镇都要凭证垃圾的产量，妄想建设垃圾无害处置惩罚工程，变废为宝，逐步解决垃圾对都会的污染问题。要实验绿色能源战略，加速都会的集中供热、管道燃气工程建设，镌汰烟尘污染，改善大气情形。在行政办公区和栖身区禁绝有污染企业保存，老城区有污染的企业要通过旧城刷新，合理结构，尽快搬家。以后要严酷控制有污染企业的生长，坚决榨取新上污染企业，切实将人为污染源彻底根除。对临沂城妄想区内及城郊的小板厂、小窑厂、小锅炉，三区政府要实验关治并举，通过相对集中，实验集中供热、集中供气等步伐，尽快解决临沂城的大气污染问题。要注重都会景观建设。不但要把都会的路通起来，把地绿起来，把水清起来，把气净起来，还要把灯亮起来，把景美起来。在都会建设中要全心设计塑造富有沂蒙特色的都会景观。要特殊注重标记性修建、标记性景观建设，形成奇异的都会"手刺"。
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