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张彦森
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猫眼影戏记者 何耀雄 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
财联社11月29日讯（记者 吴蔚玲）今年炎天轰轰烈烈的外卖津贴大战 ，对平台利润造成了显著攻击。日前 ，京东、阿里巴巴和美团相继宣布最新财报。受外卖竞争白热化拖累 ，三家公司外卖及相关营业的谋划利润均泛起了差别水平的下滑。只管美团强调价钱战不可一连 ，但行业剖析人士对财联社记者体现 ，平台间的竞争远未竣事 ，以即时零售为主战场 ，外卖平台将走向细腻化运营的长期战。
利润承压 但战事未歇
综合各平台财报来看 ，今年第三季度 ，美团焦点外地商业分部谋划利润录得亏损141亿元 ，而去年同期为盈利146亿元 ，谋划利润率从去年同期的21%下滑至-20.9%。阿里巴巴电商集团经调解EBITA为104.97亿元 ，较去年同期镌汰338.3亿元。阿里巴巴并在电话会上透露 ，若剔除闪购营业的亏损 ，电商集团EBITA将同比增添中单位数。别的 ，京东包括外卖在内的新营业谋划利润为-157.36亿元 ，较去年同期亏损额增添151.21亿元。
简陋盘算 ，三大平台在外卖及相关营业上的谋划利润 ，同比去年镌汰了超770亿元。
关于焦点外地商业分部由盈转亏 ，美团财报中直言 ，主要由于毛利率下降 ，以及为在强烈的竞争中提升用户粘性并牢靠市园职位 ，而一直调解营业战略 ，导致生意用户激励和推广以及广告开支增添。
“外卖价钱战实质上是低质量低水平的恶性竞争。已往六个月已证实这种竞争无法为行业创立真实价值 ，且不可一连。”昨日晚间召开的美团电话会上 ，治理层再次强调了阻挡价钱战的态度。
阿里巴巴治理层也在日前召开的电话会上提到 ，对淘宝闪购的整体投入 ，三季度是投入高点 ，预计在下个季度将显著缩短。
这是否意味着投入达上百亿的外卖大战将走向终点 ？
“外卖大战不但不会停 ，还将成为一场长期战 ，阿里和美团的正面临决会越来越强烈 ，并对京东、抖音、拼多多爆发重大的影响。”百联咨询首创人、零售电商行业专家庄帅昨日晚间发文称。
事实上 ，阿里巴巴在电话会上也提到 ，集团将凭证整体的市场竞争状态 ，动态调解投入战略。美团则在财报中直言 ，近期市场竞争一连白热化 ，治理层预计焦点外地商业板块及对公司整体层面 ，第四序度的谋划亏损趋势将延续。
以即时零售为主场 转向细腻化长期战
“外卖属于战略营业而非盈利营业。”庄帅对财联社记者说 ，其战略职位在于提升用户活跃度和粘性 ，最终形成餐饮外卖、即时零售到实物电商和生涯效劳的协同 ，在电商工业厘革的新周期成绩大消耗平台。
“我们的外卖营业已培育出高度依赖‘30分钟确定性’的用户群体。本平台为商户带来最高转化率与增量销售 ，是开展即时零售的最佳场景。”美团治理层在电话会上体现 ，新竞争情形下 ，美团正在深化与品牌商的相助 ，推出“品牌官旗闪电仓” ，提供24小时谋划的品牌商品即时配送效劳。
以外卖平台为端口 ，推动向即时零售的扩容 ，是各平台当下的发力偏向。京东在电话会上透露 ，外卖带来的新用户转化率逐月提升 ，最早一批外卖用户向其他营业的转化率已靠近50%。据悉 ，京东已建设专门团队 ，加速推动外卖营业与焦点零售在跨品类购物及营销方面的协同 ，释放生态协同价值。
外卖平台的营业协同价值 ，从今年双十一中可窥见一斑。作为淘宝闪购第一次周全加入的双十一 ，至双十一竣事 ，今年淘宝闪购零售订单同比增添超2倍 ，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增添198%。
不过 ，与此前价钱战差别的是 ，庄帅对财联社记者剖析称 ，未来外卖平台之间的战争在体现形式上将爆发转变：一是进入细腻化运营阶段 ，各大平台将更关注UE（单位经济效益）优化 ，在商品结构和人群结构两方面提高运营和匹配效率；二是多业态协同加速推进 ，推动高频带低频。三是即时零售将成为主战场 ，美团加大官旗闪电仓建设 ，阿里加大天猫旗舰店接入和提升效率 ，以及盒马、淘宝便当店和猫超的鼎力大举拓展 ，京东则加大自营投入 ，包括七鲜超市、七鲜小厨、七鲜咖啡等。
陪同外卖平台走向长期战 ，UE成为市场关注焦点。摩根大通近期宣布的一份研报称 ，一位外卖行业资深人士以为 ，将津贴向客单价更高的午餐/夜宵订单倾斜 ，客单价上升 ，以及履约效率提升 ，有望配合推动各大平台每单盈利改善。
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