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何立
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猫眼影戏记者 向邦邦 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
12 月 5 日新闻 ，从今天最先 ，陪同咱们 18 年的“饿了么”品牌正式官宣更名为——淘宝闪购。
是的 ，谁人“饿了别叫妈 ，叫饿了么”的时代要已往了 ，爷青结。
小雷去看了一下 ，不但 App 图标换了 ，就连启动页和下单页面 Logo 都换成了淘宝系气概。
图源：微博
那么问题来了 ，为什么非得更名呢 ？
着实谜底很简朴 ，饿了么太像送饭的了！一提到饿了么 ，相信各人普遍反应都是点外卖。要么是午餐、下昼茶 ，要么就是晚餐 ，横竖都跟“吃”字相关。
但这些年来 ，饿了么早就拓展了其他营业。无论是数码产品、美妆护肤品、亦或是母婴产品 ，它都能给你送。要害是 ，各人会使用饿了么购置日用品这些吗 ？
很少。
不但小雷不会 ，问了身边好几个朋侪都说基本没在饿了么买过日用品。要么选择美团闪购 ，要么就是京东秒送 ，甚至尚有人不知道饿了么有这营业的保存。这就是阿里的痛点！饿了么三字深度绑定了餐饮外卖 ，想要拓展全品类着实太难了...
现在成为淘宝闪购 ，或许是它最好的归宿。由于这意味着饿了么在阿里的战略价值一下子变得清晰起来 ，也能让用户们逐步消除心中的品牌固有认知。
事实淘宝二字就是“万能”的代名词 ，要啥有啥。再加上“闪购”二字 ，直接点明速率。两者合一 ，完善契合即时零售 30 分钟送达的定位。
图源：小雷
要知道 ，以前饿了么可是自力运营的。虽然背靠阿里 ，但基本是各干各的。饿了么有着自己的配送团队和商家资源 ，而淘宝有海量用户和全品类商品 ，犹如分家的两兄弟。现在年迈、二弟把资源都合并起来 ，劲都往一处使 ，可想而知其威力。
就这么说吧 ，以后你在淘宝上刷到想买的衣服、零食、家电啊这些 ，只要闪购里边有 ，它就能给你整上 30 分钟闪送。并且原来饿了么的餐饮商家 ，也能同步到淘宝首页的闪购外卖里边 ，获得更多流量。
并且不但其他行业卷得厉害 ，即时零售的赛道也卷得很 ，况且阿里对抗的照旧美团和京东这两大巨头。现在美团闪购市占率已超 44% ，京东方面也在全力推进小时达。此时阿里把饿了么并入淘宝闪购 ，在品牌、入口、配送系统方面所有统一 ，显着就是要集中火力打一场硬仗。
除了更名以外 ，着实骑手的新装也藏着小巧思。虽然常被网友奚落为“行走的广告牌” ，但小雷就问你 ，印象深不深刻 ，视觉攻击力拉不拉满。
图源：小红书
不过更名新闻一出 ，怀旧党整体破防 ，事实陪同各人 18 年的名字 ，以后就没了。也有部分适用党以为“真香” ，啥都能买 ，还不必切换两个 App ，对懒人来说不要太友好。但现实上大部分消耗者体贴的是 ，更名后配送费会不会涨、红包会不会变大。
图源：微博
说到最后。
客观上来说 ，小雷以为这波更名对阿里、对用户、对饿了么来说都是好事一桩。你们想想啊 ，阿里整合资源后 ，以后在即时零售赛道更有竞争力。我们用户想要买的工具品类也富厚不少 ，要害照旧快速送达 ，在应急这方面的体验大大提升。并且饿了么也能挣脱“餐饮外卖”的约束。但需要注重的是 ，别把 App 越做越重大咯。
不知道在座列位以为饿了么更名为淘宝闪购是件好事不 ？你会继续用它点外卖、买工具吗 ？接待谈论区留下你的看法~
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