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廖凡
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猫眼影戏记者 许立 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
当腾讯、阿里撒出数十亿红包，在苹果应用市肆上演“轮替登顶”时，谁也没想到，春节约量大战最强烈的战场，竟在海内最大的社交平台微信上演 。
已往几天，腾讯“元宝”、百度“文心”、阿里“千问”的红包链接接连遭到微信“无差别”封杀 。在今日，用户发明，曾被视作突破微信限制的口令红包也无法复制 。
就在2月6日，“千问”因宴客喝奶茶活动乐成“偷塔”，登顶App Store榜首 。其系统也因流量过载而一度瓦解 。最新数据显示，活动订单量已凌驾1000万单 。
这场争取AI入口的春节“撒币”大战，正变得亘古未有的重大与焦灼 。此时距离春节，尚有10天时间 。它们真正的敌手、拿下春晚独家相助的字节系，还未充分发力 。
微信“无差别攻击”
“奶茶店都爆单了，上午我送了20多单外卖 。”2月6日上午，一名深圳的淘宝闪购外卖员急遽送来饮料时体现 。上午10点左右，记者在阿里旗下C端AI应用千问点了一杯饮料，约莫40分钟后，饮料送达 。
奶茶店爆单的同时，“千问崩了”登勺嫦妊，大宗用户反响，履历了千问宴客页面无法点击、新闻发送异常等状态 。AI应用的春节拉新大战火力全开，2月6日下昼，记者审查苹果App Store免费榜发明，阿里千问登顶下载榜第一，腾讯元宝第二、豆包第三，再加上位列第五的蚂蚁阿福，苹果app store已被AI应用“屠榜” 。
AI厂商撒数十亿元津贴或发红包，重大的流量涌入AI应用，成为AI应用厂商春节营销的前奏 。厂商强烈地抢夺AI入口，但各人可能都没有想到的是，最强烈的竞争泛起在海内最大的社交平台微信 。
“希望能重现11年前微信红包春晚的时刻 。”腾讯董事会主席马化腾前脚在员工大会上体现 。后脚，2月4日，腾讯元宝开展春节活动的第四天，元宝红包链接突然被微信屏障，显示为一个网址，用户只能通过浏览器翻开 。戏剧性的转折就此最先 。
微信清静中心公众号回应称，对春节为主题集中爆发的太过营销、诱导分享等违规行为举行攻击，并称元宝相关春节营销活动保存通过“做使命”“领红包”等方法诱导用户高频分享链接的行为，对用户造成骚扰 。元宝则紧迫回应称，在紧迫调解分享机制 。
很快，元宝红包分享到微信的形式酿成口令 。2月5日，有用户发明口令已经无法复制，随后又变得可以复制 。今日下昼记者试图复制微信上的元宝口令，发明可以复制 。在微博词条“微信为什么要打自家人元宝”下面，有用户在谈论中推测，这是为了后续封其他家的链接，阻止被指责“双标” 。
以微信为焦点战场的商战意味溢了出来，虽然，也可以明确为微信出于维护社交体验目的的“无差别攻击” 。2月5日，百度文心助手的红包分享链接也被微信屏障 。
2月6日，千问在春节活动的第一天，微信链接也被屏障了，部分用户在千问APP点击分享活动至微信挚友时，已自动改为复制口令形式 。记者下昼发明，部分用户已无法在微信对千问的春节活动口令举行复制 。千问红包口令分享至微信后，即便选中口令，微信页面也不再显示复制键 。这种“无差别攻击”的规模还在扩大，腾讯旗下游戏王者荣耀的分享口令今日也被微信封了 。
从影响看，由于先行开展活动，微信封禁腾讯自家应用元宝红包链接的影响，可能比封禁千问链接的影响小得多 。包括链接被屏障在内，千问今日遭遇了一场颇为杂乱的大战 。
例如，巨量流量的涌入，最先让千问顶不住 。
上午九点左右，已有部分用户对记者反响，千问在天下多个地区泛起小规模系统故障，页面信息显示“系统开小差了，稍后再试吧”，千问随后回应称“正在紧迫加资源” 。记者上午点单时也履历了两次支付失败，一次显示页面超时，一次显示系统异常 。
系统故障的问题下昼仍未解决 。一名用户告诉记者，在上午九点下载千问领取红包后，她与千问的点单对话始终停留在系统火爆，一天之中，她多次实验下单，直至下昼，她仍告诉记者，“这个功效死得透透的” 。
千问提倡奶茶攻势，请用户“1分钱喝奶茶”，也在线下造成杂乱，导致多家奶茶店“爆单”、紧迫闭店 。记者从阿里巴巴相识到，今日活动上线后不到3小时，千问APP已送出超100万单奶茶 。阿里巴巴还向记者回应称，“免单送奶茶活动太火爆了，我们正在紧迫加资源，全力包管顺畅” 。
怎样协调内部资源、包管系统顺畅稳固及协调商户资源，成为千问现下亟需解决的问题 。
怎样突破微信的困绕圈
无论依托社交裂变的方法遭遇了几多戏剧性反转，从效果上看，这些花钱营销的AI应用厂商，都争取到了更多用户 。
2月2日上午，记者看到苹果应用商城免费App榜排行前六位划分是元宝、豆包、红果短剧、抖音商城、汽水音乐和千问 。2月6日下昼，记者看到排行榜前三都是AI应用，千问冲到榜首，凌驾第二名元宝和第三名豆包 。
是否要、怎样能突破微信的困绕圈，继续通过社交裂变的方法让AI应用破圈，是各大厂商配合面临的问题 。
现在看来，或许微信社交裂变的方法无法成为任何一家AI应用厂商扩大用户池的杀手锏 ；蛐砀鞔蟪探酉吕匆坎肥盗τ镅粤 。
此前元宝红包还在微信扩散时，有微博用户谈论称，照旧希望元宝用产品力而不是用红包感感人 Ｉ杏杏没嘎鄢，元宝虽然发钱大方，但约请用户使用的生图功效等与其他AI产品相比没有优势 。
从过往履历看，营销只是吸引用户的一种方法，更影响用户大盘的照旧AI能力 。去年DeepSeek R1推出后，元宝同时接入DeepSeek和混元大模子，并大规模投流、下乡刷墙 。DeepSeek和元宝随之也都成为海内头部的AI应用 。不过，在没有模子代际跃迁的情形下，去年5月，DeepSeek等AI应用照旧泛起流量下滑 。
对千问而言，缺乏自身社交生态则是阿里一直以来的痛点，现在千问可能也卷入同样的流量焦虑 。记者视察到，在“约请亲友一起喝奶茶”的页面，千问设置了微信挚友、复制口令、复制链接、二维码、微博、QQ挚友、钉钉六种分享方法，其中半数与腾讯生态有着较强的关联，怎样在这个春节翻开新的流量池仍是阿里的磨练 。
“烧钱”大战的热闹下，对各AI应用来说，这个春节的挑战才刚刚最先 。此前，互联网工业剖析师张书乐对记者体现，在他看来，津贴并缺乏以改变战局，AI红包也好，免单也罢，都不是直接通过AI达乐成能，每年春节都会有大厂孵化新品或新功效的引流打法，但留存都不太高 。在各个AI应用真正用使用体验、手艺能力感动用户之前，“春节大战”依然是用户习惯的孵化之战 。
（记者刘佳对此文亦有孝顺）
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