猫眼影戏
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马化腾
手机审查
猫眼影戏记者 小林清美 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
2011 年 1 月 21 日 ，微信正式上线。今天 ，是微信 15 周岁生日。
15 年前的今天 ，一个绿颜色「双气泡」图标的社交谈天 APP 在经由腾讯内部「赛马机制」后低调上线苹果 App Store ，厥后推出了 Android 和 Symbian 版。其时 ，中国人的主流社交应用是 QQ——确切来说 ，是电脑版 QQ。
之后数年 ，陪同不可阻挡的移动互联网时代浪潮 ，这样一个启动页图案泛起「人类第一次从太空看到地球全貌场景」的 APP ，迅速生长为「国民度」最高的中国超等应用 ，没有之一。
图源：网络
15 年后的今天 ，微信 APP 的启动页依然是象征「孤苦与想象力」的经典「我与地球」图案 ，而其已成为 14 亿月活用户的一样平常：
在微信 ，你可以和新老朋侪谈天、家人视频通话、刷朋侪圈和群聊 ，你可以看公众号、刷视频号、玩小游戏 ，你可以微信支付、收发红包...
而自微信 APP 降生以来的这 15 年 ，微信团队至少干了五件大事：
1.社交功效的一连完善 ；
2.内容创作和消耗系统建设 ；
3.买通线上线下的移动支付系统建设 ；
4.「APP 中 APP」的超等平台建设 ；
5.生态系统的逐渐成型和着花效果。
微信降生初期 ，「生疏人社交」打响市场
微信在降生初期的主要事情 ，就是逐步构建起了通讯功效的基本骨架。微信谈天框中 ，可以发送文字、图片信息 ，可以发送语音、视频信息 ，也可以提倡语音和视频通话。
这种极简形态的通讯工具 APP ，也许是不少用户所盼愿的微信容貌。但这种产品形态的微信 ，连自家的手机 QQ 都未必能打过 ，怎样又能说服其时规模体量自己就不大的智能手机用户在 QQ 之外 ，再去多下个微信呢？
微信团队迅速就给出了自己的谜底 ，那就是把无法做出差别化的谈天工具 ，升级到新的社交平台应用 ，而这也成了微信得以引爆第一个 1 亿用户群体下载热情的要害。
2011 年 7 月 ，微信推出「审查周围的人」功效 ，而这也被认作是其乐成引爆用户下载热情的第一个杀手级功效。凭证张小龙的话 ，「这个功效彻底扭转了战局」。再接再厉 ，微信团队在昔时 10 月又推出了「摇一摇」功效。这两项旨在开发「生疏人社交」市场的新功效 ，资助微信乐成度过了最为艰难的市场用户「冷启动期」。
雷科技截图
2012 年 3 月 29 日 ，在APP上线 433 天后 ，微信用户数突破 1 个亿。昔时 4 月 ，微信推出「朋侪圈」功效 ，这也被不少人视作迄今为止最主要的微信社交平台应用。
2012 年 8 月 ，陪同视频通话功效的加入 ，微信的社交功效清静台骨架基本建设起来 ，一个可以在腾讯内部比肩 QQ 的社交平台应用 ，就此成型。
取代 QQ 的第一步 ，是去做一个超等「内容毗连器」
同样是在 2012 年 8 月 ，微信公众平台上线。以内容平台建设为切入 ，微信最先走出一条差别于 QQ 的新路。
鉴于微信用户群体的一连壮大 ，以及愈加鲜明的「熟人社交」平台属性 ，也让公众号创作者及其内容撒播更具影响力和触达性。而以公众号为主阵地的这批互联网内容创作者 ，也在日后成为了中国最精锐的一批「自媒体」。
已往这么多年 ，微信在内容创作平台领域可谓一连深耕：面向公共用户的公众号之后 ，又推出了旨在买通商家和消耗者群体的「效劳号」 ；公众号的长文章形式之后 ，又推出了对标抖音短视频的视频号 ，以及对标小红书的图文形式内容。
在吸引各式内容创作者的同时 ，微信也在构建全方位的内容消耗和商业变现系统 ，意图建设起一个不受时间影响的超等「内容毗连器」。
人与人之间的毗连 ，着实也是内容与内容间的毗连。好比 ，不少人已经不在朋侪圈发「说说」之类的偏小我私家化内容 ，但可能会在朋侪圈分享看到的一篇好文章 ，或刷到的一条精彩短视频。甚至在群聊和挚友谈天间 ，别人或别家发的好内容 ，成了这个群或者你与 ta 之间的开聊「素材」。
买通线上线下支付系统 ，微信终成超等 APP
在中国互联网生长早期 ，腾讯的社交平台属性、阿里的电商平台属性、百度的搜索平台属性 ，作育了一经的中国三大互联网顶流平台企业 BAT。
然而 ，各大平台间 ，一直都想攻进对方的要地。例如 ，阿里想做社交 ，腾讯想做电商等。而就现在来看 ，几大巨头的焦点营业中 ，只有腾讯旗下的微信应用 ，乐成杀入了阿里旗下焦点应用支付宝的要地 ，并且取得了亘古未有的「胜利」。
微信的超等APP化历程 ，同样始于 2013 年 8 月微信支付的推出。而借由 2014 年春节上线的「微信红包」功效 ，微信支付得以迅速席卷大江南北。
「在某一场景下的用户体验 ，是一款互联网产品能否乐成的要害 ，而不是其他」 ，这是张小龙的看法。体现在微信支付上 ，线上场景中 ，用户与用户间不但可以发新闻、发心情 ，还可以发红包和转账 ，尤其是在熟人用户间 ；线下场景中 ，用户可能没有支付宝 ，但更或许率会有微信 ，那么商家只需要挂一张微信收款码 ，更多用户就可以酣畅支付了。
从线上到线下生意场景 ，微信支付以近乎完善的「闭环逻辑」 ，迅速生长为与支付宝并列的中国移动支付市场两大巨头平台。
而买通社交、内容、支付三大应用场景的微信 ，已然生长为中国的超等平台。
微信不知足于只做一款 APP
2017 年 1 月 9 日 ，微信正式上线「小程序」功效。当天 ，张小龙发朋侪圈「致敬」苹果十年前宣布首款 iPhone 时刻。
关于小程序和小游戏这类的「APP 中 APP」形态功效 ，不管是微信（腾讯） ，照旧苹果 ，无差池其高度重视 ，以至于「微信小程序降生快十年 ，苹果腾讯间也谈了快十年」。直到 2025 年 11 月 ，苹果腾讯间最终告竣「世纪息争」。
小程序和小游戏的推出 ，标记着微信最先走出古板APP定位 ，意欲打造基于现在 APP 形态的生态系统。
已往 9 年间 ，即便与苹果保存显著意见不同 ，微信也一直在推动小程序和小游戏生态的逐渐成型和着花效果。而在小游戏市场生态建设上 ，微信已经取得一定乐成。
凭证《2024 年中国移动游戏广告营销报告》 ，2024 年小程序游戏（即小游戏）市场总规模约 398.36 亿元 ，同比增添高达 99.18% ，「小游戏市场收入已一连三年坚持高速增添 ，其中内购收入占比也在逐年提升」。
而在与苹果告竣「世纪息争」、iOS 端小游戏和小程序生态最先「周全商业化」后 ，笼罩全终端的微信小游戏和小程序行业 ，也将迎来更大的生长机缘期。
最近五年来 ，微信事实有没有大功效更新？
需要指出的是 ，不少人以为 ，2021 年后的微信 ，就没有再带来任何一项大功效更新。
一大证据是 ，2021 年 1 月 ，微信进入 8.0 大版本时代 ，带来小我私家状态、动态心情、全新浮窗、视频直播等更新 ；而 5 年后的现在 ，微信版本号依然停留在 8.0.XX。作为比照 ，微信在 2020 年带来了「最后两项」大功效更新：视频号、搜一搜。
微信 8.0 大版本「宣传语」
这样的说法 ，有一定原理 ，但又略显片面。
着实 ，微信自降生以来的这 15 年 ，一直都在打磨既有功效 ，同时完善新进功效。例如最焦点的社交功效 ，近年来又成了微信版本更新的重点。而这类功效的更新 ，很难引起外界高关注度 ，故而官方有时也在有意无意的提及。
微信 15 岁生日当天 ，腾讯官方就提及了通话功效中的两个细节设计：
语音通话「自动切换听筒模式」功效：把手机放到耳边 ，语音会自动切换到听筒模式 ；若是放在桌上 ，就默认是外放模式 ；视频通话「自动接通」功效：同时按下视频通话键的挚友 ，会自动接通。
诸云云类的细节设计 ，在微信这个影响十几亿用户的超等 APP中不堪枚举 ，包括官方还提及的「不知道说什么的时间 ，可以『拍一拍』」「公众号文章可以『划线』」「扫一扫功效页面提供『我的二维码』入口」等细节设计。
与此同时 ，作为一款面向十几亿用户的 APP ，任何功效调解和改动 ，包括细节优化 ，都必需「慎之又慎」。尤其是那些「基础中的基础」功效 ，哪怕只是一个简朴的逻辑交互改动 ，都可能造成不少用户的使用难题 ，况且微信的普遍使用人群中 ，相当比例的用户甚至连基本的手机操作和使用都不可「随手」。
图源：Unsplash
故而在微信焦点功效骨架搭建完毕后 ，张小龙团队就一直在本着「用户最大条约数」的心态 ，举行着焦点功效的打磨。关于新进功效 ，微信团队在宽容度和容错度上会相对高一些 ，事实潜在用户不去点的话 ，一样平常也不会进入到新功效？。甚至经常听到 ，某某重大新功效 ，微信团队曾举行过测试 ，但最终在正式版本更新中又被舍弃。
作为微信的「坚定支持者」 ，无码科技首创人冯大辉以为 ，「若是换成天下上任何一个其他团队来做 ，都很难比今天的微信团队做得更好 ；在这样重大的社会结构、手艺情形与用户规模之下 ，要求一个产品精美绝伦 ，自己就并不现实」。
若是是在竞争相对不那么强烈的市场 ，微信可以相对「佛系」的一直更新和维护下去 ，但近年来不管是对小程序、小游戏生态的执着 ，照旧在视频号平台建设上的加码 ，均可看出微信团队远没有外界想象中的那般「佛系」。
14 亿用户后 ，微信也面临亘古未有的「AI 焦虑」
相关于这些可控的营业战线 ，以及对应的竞争敌手 ，在周全进入 AI 应用大时代后 ，微信等所有超等平台 APP——正面临亘古未有的「焦虑感」。
去年以来 ，众多国产 AI 工具应用霸榜 App Store 等手机应用市肆 ，尤以字节跳动系的豆包、阿里巴巴系的千问。腾讯系的元宝 ，虽然也在下载榜较前位置 ，但一个新兴应用行业只会记着排行榜的老大 ，甚至连老二都不会多看几眼。
雷科技截图
腾讯元宝现在相对「失势」的行业职位 ，即便微信产品内部有在起劲整合相关手艺和产品应用 ，也很难从基础上扭转外界对微信（腾讯）在 AI 时代最先「逐渐跟不上队」的观感。
AI 应用新时代 ，微信的最国民级应用「守擂战」压力与日俱增 ，其正面临自降生以来最严肃的一场磨练 ，并且更多来自于外部挑战。
微信曾以手机谈天框交互成绩了中国最乐成的社交谈天 APP ，而现在的 AI 应用 ，尤其是当下最乐成的 AI 应用 ，同样是以谈天框交互形式开展。唯一的区别是 ，微信谈天框的另一端是真人 ，AI 应用谈天框的另一端是 AI。而不管是真人 ，照旧 AI ，国民级的超等入口不是只有社交这一条道 ；谎灾 ，AI 应用领域 ，一定会在未来泛起至少一款「最国民级」的应用。
当 AI 应用的市场规模和用户体量越来越大后 ，集谈天机械人、效率办公应用等众多功效于一身的超等 AI 应用 ，将不可阻止地从真人社交应用中分得更多的用户停留时长。
关于微信来说 ，现在不是要不要周全接入 AI 手艺应用的问题 ，而是怎样更快更好地周全接入 AI 手艺应用 ，从而让微信这一生态系统也可以在这一轮的 AI 手艺应用大浪潮中分得一大杯羹 ，甚至继续助力其开疆拓土。
虽然 ，相比其他 AI 手艺应用平台公司 ，腾讯依然手握中国线上「真人社交」领域的唯一超等入口。而诸如「AI 数字人社交」这类的「虚拟社交」场景 ，现在并没有相对乐成的应用产品推出 ，腾讯也无动力去带动结构 ，待到手艺越发成熟、用户接受度更高 ，以及最要害的有爆款产品和应用泛起时 ，那时腾讯和微信再「后发先至」 ，同样是一种极其合理的运营战略。
但不管怎么说 ，AI 手艺应用浪潮带来的「AI 超等平台应用」 ，也就是现在各家强推的 AI 助手应用 ，将不可阻止地加入到「超等平台应用市场」各家企业势力规模重新划分的历程中 ，现在来看受影响和攻击相对较量大的是微信和腾讯 ，而这或许也是字节跳动、阿里巴巴等巨头企业越发热衷于 AI 手艺应用争锋的一大内在缘故原由。
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