猫眼影戏
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猫眼影戏记者 布尔然 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
出品 | 网易智能
作者 | 辰辰
编辑 | 王凤枝
硅谷最顶尖的两家AI独角兽,果真互撕了。
就在2月4日,在中国网友戏称为“美国春晚”的超等碗赛场上,上演了硅谷科技圈最“抓马”的一幕。
Anthropic豪掷数万万美元,买下了最贵的黄金时段,只为了做一件事:当着全雅观众的面,果真讥笑它的老敌手OpenAI。
广告极尽讥笑,直接把“植入广告的AI”比作一个满嘴推销的健身教练。而屏幕另一端,OpenAI的CEO萨姆·奥特曼(Sam Altman)也不甘示弱,连忙在社交媒体上回手,指责对方是“为了富人效劳、伪善的精英主义”。
这不但是两家公司的口水战,更是两种AI价值观的决战:免费但充满广告的“普惠AI”,与腾贵但绝对忠诚的“私人照料”,你选哪一个?
1. “健身教练”的尴尬:超等碗上的致命一击
在昨天的超等碗黄金时段,Anthropic为旗下产品Claude投下了一支极具讥笑意味的广告。
广告中,一名消瘦的男士正满头大汗地训练引体向上。旁边站着一位身段魁梧的健美教练(他象征着AI助理)。当男士气喘吁吁地询问怎样制订更好的训练妄想时,这位“助理”在给出建议的同时,突然毫无征兆地插播了一段关于补剂的硬广。
男士一脸懵,电视前的观众笑了,但OpenAI生怕笑不出来。
这笑声背后是Anthropic尖锐的潜台词:当你正在深度思索或追求专业建议时,你真的想被广告打断吗?
Anthropic紧接着在官方博客中以“专注思索,尽在Claude”(Claude is a space to think)为题补刀:“广告泛起的场景有许多,但与Claude的对话绝不是其中之一。广告与我们对Claude的定位(一个真正能资助事情和深度思索的助手)南辕北辙。”
2. 决裂:当“清静卫士”遇上“商业巨兽”
这场果真“叫板”,针对的目的再显着不过:就是老敌手OpenAI。
就在上个月,OpenAI顶着重大的财务压力,最先在美国市场的ChatGPT免费版和低价订阅版(ChatGPT Go)中测试横幅广告。虽然OpenAI允许这些广告只会泛起在回复底部,不会滋扰AI自己的回覆逻辑,但这一步跨出,意味着AI的商业逻辑彻底变了。
和看待广告的态度一样,Anthropic和OpenAI的关系,也像是一对分家的兄弟。
2021年,达里奥·阿莫代(Dario Amodei)带着一群焦点研究员脱离OpenAI开办了Anthropic,缘故原由正是担心OpenAI在商业化蹊径上走得太快,忽视了AI的清静性。
五年已往了,两家公司的不同已经从“实验室规则”伸张到了“收银台前”:
Anthropic的逻辑:AI应该是你的“私人照料”。若是你提及睡眠欠好,它应该帮你剖析压力和习惯;而不是像现在的搜索引擎一样,立马给你推销歇息药或腾贵的床垫。
OpenAI的逻辑:智能是要花钱的。要让全球数十亿人用上AI,光靠付费订阅是不敷的。广告是实现“普惠会见”的须要价钱。
3. 奥特曼的还击:谁才是真正的“伪君子”?
面临Anthropic的讥笑,OpenAI掌门人奥特曼并没有坚持默然。他在社交媒体X上火力全开,发了一篇长推文称Anthropic的广告“极其不忠实”。
“我们绝不会以那种滑稽的方法运行广告,我们不傻,用户更不傻。”奥特曼写道,“Anthropic这是典范的‘双标’:用一个虚伪的误导性广告,去品评一个基础不保存的误导性广告。”
奥特曼的话里藏着一个更狠的指责:Anthropic是在为富人效劳,而OpenAI在普惠公共。
据统计,现在ChatGPT的8亿周活用户中,只有约5%的人付费。为了支持去年高达1.4万亿美元的基础设施投资,OpenAI预计今年将烧掉90亿美元。
“Anthropic将腾贵的产品卖给富人,这很好。但我们坚信,要把AI带给数十亿付不起订阅费的人。”奥特曼将广告模式包装成了“公益”的一部分,他称单单得克萨斯州用免费ChatGPT的人比全美用Claude的人都多。
4. 生产力战。篊laude正在“偷家”
为什么Anthropic选在这个时间点举事?由于它在产品侧正处于史无前例的强势期。
最近,AI编程工具成为了两家公司酣战的焦点。Anthropic推出的Claude Code依附其深度逻辑和连贯性,在开发者社区口碑爆棚。甚至有报道称,OpenAI的大金主微软内部的许多员工,都放着自家的Copilot不必,偷偷换成了Claude Code。
并且Anthropic新宣布的Claude智能体可以直接完成执法、销售、营销、数据剖析等企业级使命,强势侵入原本由SaaS公司主导的“应用层”。这直接导致全球软件股本周遭遇强烈抛售,标普500软件与效劳指数5天跌近9%,较6个月来的高点回撤22%。
这种“手艺领先”给了Anthropic拒绝广告的底气。他们现在的营收主要来自企业条约和专业订阅。据Axios报道,Claude Code和协同工具Cowork已经带来了至少10亿美元的收入。
Anthropic想建设一条护城河,这条河的名字叫“信任”。
正如CEO达里奥所说:“用户不应该在对话时还得去推测:这个AI是在至心帮我,照旧在悄悄把我往某个能变现的偏向指导?”
5. OpenAI的“补丁”:组建广告诚信团队
虽然奥特曼嘴上强硬,但OpenAI内部显然也很是清晰“AI+广告”是一颗准时炸弹。
最新的招聘信息显示,OpenAI正在神秘组建一个名为“广告诚信组”(Ads Integrity Team)的部分。这是一个从0到1的团队,目的是设计一套系统,在不破损用户信任的条件下扩大广告营业。
为了阻止像Meta那样深陷“诈骗广告”的泥潭,OpenAI还对首批广告主开出了极高的门槛:
准入门槛:起步价20万美元(约145万人民币)。
严酷审核:接纳金融级的“相识你的客户”(KYC)验证,确保广告主不是诈骗犯。
自力显示:坚决不把广告内容混入AI的文本回复中。
但质疑者依然保存。Check My Ads研究所的首席运营官阿里拉·加西亚(Ariella Garcia)指出,历史告诉我们,广告的欲望是会扩张的。今天只是底部横幅,明天可能就是“优先推荐”。
6. 深度思索:AI的止境是电视,照旧黑板?
在Anthropic的那篇长博客里,有一段话振聋发聩:
“我们的互联网使用习惯让我们假设,广告是不可阻止的。但当你翻开一个条记本,拿起一件精巧的工具,或者站在一块清洁的黑板前时,你是看不到广告的。我们以为,Claude应该像这些工具一样事情。”
这触及了问题的实质:AI究竟是什么?
若是它是像抖音、FB一样的媒体平台,那么广告通情达理。
若是它是像螺丝刀、手术刀一样的生产力工具,那么广告就是一种危险的滋扰。
若是它是像导师、心理医生的思索朋侪,那么广告就是一种起义。
Anthropic正在赌用户愿意为了那份纯净的“思索空间”买单,或者赌企业客户更在乎数据的透明度。
而OpenAI也在赌,赌规模效应和更强的模子能够掩饰广告带来的烦懑,赌普惠公共的弘大叙事能赢得最终的胜利。
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