猫眼影戏
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杨政贤
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猫眼影戏记者 史蒂夫·陈 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
素以温顺姿态面临公众的雷军 ，有数地“起火”了。
1月3日晚 ，雷军开启2026年第一场直播。他和团队现场拆解一辆小米YU7 SUV ，详细展示了这辆车的方方面面。
但全场直播真正的重头戏 ，是雷军对近期围绕小米的种种争媾和谣言 ，亲自做出诠释澄清。“黑水军” ，成为雷军回应一切的醒目要害词。
在谈到所谓“200公里瞬间刹停”时 ，他体现 ，“尬黑确实给我造成了很大的心理阴影” ，以至于讲每一句话都得想了又想、看了又看 ，还为此次直播准备了很厚一本小抄 ，“恨不得就念稿子了”。
“我有时间在想 ，这是不是就是黑水军攻击我所要告竣的目的 ，就是让我不要语言 ，是吧？”雷军略显激动地说 ，“你们希望看到这样的雷军吗？你们希望我以后只是念稿子吗？”
不久前走马上任的小米公关部总司理徐洁云 ，见状丝滑接过话头：“各人可能都不希望、都不会真的喜欢 ，在社交媒体上随便说一句话 ，都要字斟句酌、要小心其中某一段被人断章取义、歪曲的情形吧。”
雷军听闻此言 ，又说：“那以后这个网上尚有谁敢语言呢？每小我私家都被恶意地攻击 ，然后断章取义抹黑 ，那你再讲话就难度很大了。”
善于“语言”、敢于讲话 ，一直是雷军的最突出长板之一。
依附这一独门秘笈 ，雷军与用户形成巧妙的情绪共识 ，为小我私家IP聚拢了数万万粉丝、形成了类似乔布斯的“现实扭曲力场” ，也让小米在手机、汽车、家电、IoT装备等战场上无往倒运。
但从2025年起 ，竞争敌手躲在暗处 ，“黑水军”随处肆虐 ，雷军的一言一行都会被歪曲解读 ，以至于发张健身照都能成为攻击目的。
一个被黑到不敢“语言”的雷军 ，焉能不怒？又怎能放任不管、坐着挨打？
A
这或许是“黑水军”含量最高的一场雷军直播。
直播的前三个小时里 ，雷军面带微笑 ，淡定自若。他与小米差别部分的专家侃侃而谈 ，详细聊小米YU7的设计细节、做工设置、手艺指标等 ，甚至还试着抱起了被拆下的发念头盖板 ，以证实这款车精彩的轻量化设计。
关于一些较量常见的“槽点” ，雷军也坚持了惯有的榨取。
好比 ，在谈到小米YU7是不是SU7拉长版时 ，雷军把YU7的设计师请上台 ，仔仔细细讲了一遍车辆的外观细节 ，还和SU7做了一番比照 ，最终才审慎地给出了否定的谜底。
转折爆发在拆车竣事、自问自答环节最先时。
小米公关部一号位徐洁云上台 ，与雷军一起回应外界的争议。这是一场史诗级的“至心话”游戏——每一个话题都戳在了小米和米粉的敏感神经上。
扑面而来的第一个话题 ，是所谓“绿化带战神”——不久前 ，一辆小米汽车爆发事故、冲进绿化带 ，好事者和水军随即送上这一“雅号” ，并在网络上放纵撒播。
徐洁云的回应属于典范的公关口径：有人刻意网络、恶意剪辑、贴标签、带节奏。雷军说得越发详细：“就是几小我私家使用了几千个账号 ，发出了种种造谣抹黑的声音。”
雷军体现 ，关于黑水军 ，小米下刻意一定要认真举报投诉 ，甚至起诉 ；关于那些造谣抹黑的攻击小米车主的行为 ，绝对不会迁就 ，“攻击整治黑水军 ，我举双手赞成。”
他还提醒KOL ，骂小米确实有流量 ，但一定要客观 ，不要居心抹黑、居心断章取义 ，这是违法行为。
除此之外 ，关于“1300公里只充一次电”“七千法务”“不让农民卖小米”等问题 ，雷军、徐洁云等人也逐一回应。
凭证雷军的诠释 ，“1300公里只充一次电”属于断章取义——“自媒体写‘雷军号称’ ，这哪是雷军号称啊 ，这叫CLTC续航”。
后两个谣言则直接把雷军等人整笑了：“七千法务——我们整个小米有几多人 ，我想各人都很清晰 ，怎么可能有七千法务呢？”“我就在农村里长大的 ，怎么可能不让农民卖小米？泛起这样的热搜的时间 ，真的让我很是恼怒。”
“我相信各人的眼睛都是雪亮的 ，哪些是模拟 ，哪些是奚落 ，哪些是恶意的抹黑攻击 ，我以为每小我私家都很明确。”雷军说。
B
关于“不让农民卖小米”这种差劲谣言 ，稍有知识的人都不会相信 ；但关于另一些夹杂着事实的传言 ，雷军和小米显然不可言笑置之。
好比关闭谈论区。此前 ，不少人发明 ，小米在举行小米17 Ultra宣布会时 ，会有选择地在部分平台关闭谈论 ，一时间外界议论纷纷。
徐洁云对此体现 ，这现实上是避免水军的进攻 ，怕影响正常用户寓目宣布会的体验。雷军则体现 ，“我们不怕任何真适用户提种种各样的意见 ，若是有过失一定会改” ；但水军攻击铺天盖地 ，有时间不得不关掉谈论区。
“在这一点呢 ，我希望各人支持我们 ，然后各人一起向那些水军开火。”雷军说。
比关评更敏感的 ，是“小字营销”问题。
这件事的因由是 ，有人发明小米宣布会的PPT上会以硕大字体打出slogan、宣传卖点 ，却又以险些看不清的小字 ，注明slogan的限制规模。这种修正主义的营销手法 ，让不少人感应被忽悠了。
在谈到争议颇多的“小字营销”时 ，雷军体现 ，小字确实是行业陋习 ，“小米从现在做起 ，马上要改”。但他也强调 ，小字是为了确保合规的折中做法 ，倘若将其称作虚伪营销或者太过营销 ，是对小米天大的误解。
整体来看 ，雷军开年这场“回应一切”的直播 ，概略做到了有问必答 ，没有绕着问题走 ，也没有含迷糊糊、打太极拳。
不过 ，雷军也有所取舍。好比 ，关于“出了事故车门打不开”这一直接关系到清静的槽点 ，雷军就没有直接提及。
此前小米汽车爆发事故后 ，外界争议最大的就是在一些情形下 ，车门难以从外部翻开。这是接纳隐藏式门把手的车型的通 ；而在最新的国家标准中 ，这一设计很可能被彻底叫停。
雷军没有直接提这件事 ，但一些蛛丝马迹批注 ，他和小米着实对此很是在意。
这场直播中 ，在先容YU7的外观设计、车床、座椅、车架、电池等部件时 ，雷军主要让小米各部分的手艺专家代为解说 ，自己则认真“捧哏” ，同时给专家们做背书。
唯有门把手——这一最敏感的部件 ，雷军“监视”了整个先容环节 ，还三次插话直接指挥 ，提醒事情职员讲清晰有几块电池、演示从内部把手开锁 ，还要总结手艺特点。
显然 ，关于门把手这一格外敏感、却又不利便大谈特谈的问题 ，雷军不允许有半点儿差池。
C
这场直播原定于跨年夜举行 ，但由于雷军生病 ，推迟至1月3日晚间。原定的跨年直播 ，也就改成了2026新年首秀。
直播长达四个小时 ，从晚上7点一直延绵到11点以后 ，热度却始终不减。仅在B站一个平台 ，其同时在线寓目量就高达200多万 ；在微博上则拿下了四五个热搜。
这也是一场注定要给雷军“上强度”的直播。
最近几个月 ，小米汽车卷入多起导致严重人身危险的事故 ，而“水军”的诅咒攻击也让雷军和小米的形象遭到破损。
雷军及其他小米治理职员试图回应一切。攻击“黑水军”虽然没错 ，但小米的深条理问题并不是一句“被黑了”就能完全化解。
好比 ，今年上半年 ，小米SU7 Ultra发念头盖涉嫌虚伪宣传 ，引发退款风波。小米给出了限时改配效劳和赠予积分的赔偿计划 ，但不少车主并不接受。
到了年尾 ，这件事的恶果最先逐渐展现。凭证第三方数据 ，SU7 Ultra的月销量从数千辆降至100辆以下 ，热度下滑显着。这一数字并未获得小米方面简直认。
又好比 ，小米YU7销售火爆 ，但至今交付周期仍然长达七八个月。要想打休业能瓶颈 ，小米依然需要下苦功夫。
不过 ，站在2026年的起源 ，雷军虽然对“黑水军”恼怒 ，但整体还算心情愉快。
盛意情主要来自小米汽车的销量。雷军透露 ，2025年小米交付了41万辆车 ，而原妄想是35万辆。他小我私家也完成了125次健身 ，接纳了年头的flag。
关于新的一年 ，雷军立下了三个新目的：健身100次 ；学习开叉车——他以为这很酷 ；以及把更多精神放在小米汽车上 ，以实现55万辆的整年交付目的。凭证他的说法 ，这个目的既不太高也不太低 ，又要有挑战性。
提及健身 ，雷军又追念起了已往一年被“黑水军”追着骂的恐惧 ，但也试图追求与自己、与粉丝“息争”。
“我也不明确 ，我发谁人健身的微博也会挨骂 ，以是就仅限自己看。若是各人想看 ，我待会儿可以把谁人打卡纪录截屏给各人看一下。”他说 ，“今年我妄想继续打卡100次 ，有没有人跟我一起打卡一百次？我们可以拉个群 ，然后相互激励。”
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