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刘建堂
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猫眼影戏记者 殷富捐 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“老粉途经 ，点赞反响”“不饿不动 ，瘦了十几斤”“产品很牛 ，这次是往返购”……可曾想 ，活跃在直播间屏幕上的这些弹幕 ，看似来自买家的好评 ，实则是“职业弹幕人”宣布的虚伪跟帖。
作为电商直播中主播和网友互动的一种形式 ，弹幕是消耗者下单时的主要参考。部分商家为了谋取更大利益 ，雇佣“职业弹幕人” ，制造虚伪互动戏码 ，将弹幕异化为一学生意。
这种造假手段 ，诱骗消耗者 ，蹂躏诚信谋划的品德底线 ，破损电商直播的商业生态。
千条弹幕七成假
所谓“职业弹幕人” ，是指通过操控网络账号或者雇佣网络水军 ，在直播、短视频等互动场景中虚构口碑 ，以抵达伪造热度、诱导消耗目的的从业者。习用手法主要如下：
“编话术”吹捧功效。2025年6月 ，北京市市场监视治理局查处的直播电商“职业弹幕人”案件中 ，涉事公司购置编造用户评价等效劳 ，以“7天暴瘦10斤”“我喝酒夜宵还瘦了7斤 ，就2盒”“效果绝了”等虚伪话术 ，把一款通俗果冻产品吹捧成减肥神药。12小时带货直播中 ，弹幕总量凌驾1000条 ，虚伪弹幕占到七成。
“换马甲”炮制好评。安徽有关部分打掉的一个不法谋划犯法的“职业弹幕人”团伙 ，假扮商贸公司 ，招聘员工“养号” ，每人可操作30台手机 ，开多张卡、申请多个账号 ，为某平台电商提供跟帖互动、刷好评弹幕效劳 ，这些频仍“换马甲”发弹幕的人 ，“永远是那几个账号 ，前后说的话驴头差池马嘴”。
“假爆单”伪造数据。在部分直播间 ，商家或主播自导自演 ，提前锁定库存 ，雇佣水军在谈论区刷好评、带节奏 ，配合全心设计的直播剧本 ，人为制造“爆单秒空”假象。不少消耗者被情绪发动 ，不知不觉中随着下单。
有关部分查实 ，弹幕水军有些按条数收费 ，激情互转动幕一条0.5元 ，假扮粉丝提问一条2元 ，制造“手慢无”气氛的一条5元；有些按效劳类型收费 ，包场40元 ，包天80元……
这些“职业弹幕人”团队被查处后 ，不少网友拍手称快：“花钱雇来的‘数字托’ ，活该被查！”
“满屏好评”背后的黑灰工业链
从花钱买五星好评、刷单炒信用 ，到靠养号、编话术的“职业弹幕人” ，背后已形成“商家付费—中介接单—刷手招募—养号刷屏”的黑灰工业链 ，链条上的差别角色 ，都围绕流量而生。
部分商家把雇水军刷弹幕当成一种“本钱可控、回报可观”的生意。支付少量推广用度 ，即可实现上千条正面口碑。依托平台“互动越多、推荐越多”的算法机制 ，不但能获得更多曝光权重 ，还能营造出好评众多、互动火热、限时限购的虚伪气氛。
直播场景下的流量造假 ，具有账号虚拟、生意隐藏等特点 ，客观上给黑灰工业留下了生涯空间；流量逻辑的隐性纵容 ，加剧了这种违法行为的滋生伸张；平台“睁一只眼闭一只眼” ，使得这种黑灰工业链潜滋暗长。
不少人把弹幕注水仅仅视为“带节奏”“打辅助”“忽悠消耗者买工具” ，殊不知这类“职业弹幕人”的行为 ，违反了消耗者权益；しā⒎床徽本赫ǖ戎绰衫 ，已经涉嫌违法。
当劣质产品靠刷评占有流量高地 ，那些诚信谋划的商家反被边沿化 ，形成“谁不注水谁亏损”的畸形导向。水军各处的平台印象 ，会让消耗者用脚投票 ，既恶化网络直播生态 ，又抑制网民消耗信心。
让造假者“既赚不到钱 ，又跑不过算法”
让弹幕回归真实 ，多一些真诚互动 ，少一些骗人戏码 ，是消耗者的诉求 ，也是直播电商生长的正途。
刚公布的《直播电商监视治理步伐》明确要求 ，直播间运营者、直播营销职员不得使用人工智能等手艺手段 ，编造、撒播虚伪或者引人误解的商业信息 ，冒充他人举行商业宣传 ，诱骗、误导消耗者和其他谋划者。
羁系部分要形成协力 ，建设信息共享、联动执法机制 ，使用大数据监测 ，实验全链条攻击。通过建设直播营销负面清单、将数据造假纳入企业征信等步伐 ，加大对违规商家和账号的处分力度。
平台要当好直播带货的第一把关人。要用人工智能等手艺手段识别水军话术、监测弹幕异常信息 ，优化流量分派机制和算法推荐逻辑 ，让造假者“既赚不到钱 ，又跑不过算法”。
商家要形成行业自觉 ，修炼带货营销的硬实力 ，以优异口碑和信誉吸引客流 ，打造良性竞争气氛。
挤干虚伪弹幕的水分 ，填平直播电商的消耗陷阱 ，净化网络消耗情形 ，让消耗者买得定心、购得定心。
泉源：新华社
记者：阳娜
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审核：闫仲秋
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