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猫眼影戏记者 鲍仕 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“杭州网红第一大楼”丽晶国际中心 。 电商平台主播正在直播带货 。 聂英好/摄
证券时报记者 聂英好
近期，被视为“直播经济风向标”的杭州丽晶国际中心，由于租金下降、租客镌汰等情形，再次被放到聚光灯下 。一时间，“网红经济”撤离杭州的推测甚嚣尘上 。
杭州直播电商经济真的“熄火”了吗 ？证券时报记者多方采访发明，所谓直播电商经济撤离争议背后，是直播电商行业从粗放增添的高速期向细腻化运营的转型期过渡 。目今，直播经济市场名堂、竞争规则正周全重构，直播电商行业站在了新起点 。多家头部直播电商机构及从业者均体现，杭州对直播电商焦点资源的吸引力从未削弱，其工业生态的焦点优势依然稳固 。
迁徙照旧迭代 ？
在杭州市钱江世纪城焦点地段耸立了10多年的丽晶国际，有着“杭州网红第一大楼”的称呼 。丽晶国际于2015年完工，是一座总面积凌驾26万平方米的超大单体修建，这里曾群集以直播电商为主的新经济业态，2023年该楼入驻的企业中有25%与直播相关，涉及短视频策划、国潮品牌孵化等领域，曾被视作杭州直播电商经济最具代表的地标之一 。
证券时报记者克日走访丽晶国际中心发明，现在该大楼确实有部分楼层保存空置的情形，一些一经热闹的直播单间也变得冷清 。
“丽晶国际现在比2018、2019年岑岭期时热度降低了许多，这栋大楼里做网红直播的人较岑岭期大幅镌汰，现在单间月租金下降500—1000元不等 。”大楼周围的地产中介公司相关认真人对记者体现 。
据相识，丽晶国际最初是毛坯房交付，大宗早期业主低价购入用于投资，将屋子托管给二房东，二房东又将原本的屋子“1改7”“1改8”，甚至有的一套屋子被改成了十多间房分租 。2021年丽晶国际因火灾事故引发清静隐患而被整治，拆除部分严重违规的群租房，住户数目从峰值近2万人降至8000人 。
多家直播电商机构认真人对证券时报记者体现，丽晶国际中心的转变，并非杭州直播电商行业的衰退，而是行业的阶段性迭代 。
无忧传媒认真人对证券时报记者体现，所谓“网红大楼租金下降”，更多是特定区域的正常市场调解，实质则是直播行业从“野蛮生长”迈向“成熟分解” 。随着行业生长进入成熟阶段，从业者增多、羁系趋严、竞争强烈等因素必定会带来优胜劣汰，这不但是直播电商行业碰面临的情形，而是每个行业生长都必经的历程 。
抖音电商头部效劳商祈飞CMO（首席营销官）棣何在接受证券时报记者采访时称，不可仅因部分企业脱离，就断言直播电商行业撤离杭州 。这一征象泛起的焦点缘故原由是直播电商行业正在走向规 ；胂改寤，丽晶国际中心的大楼内多为依赖流量打赏的娱乐主播，而目今直播电商行业迭代，带货主播的焦点使命，已转变为提升商业效率和加速商品流通 。这意味着直播电商的事情不再仅仅局限于“直播间里的几小时”，而是对商品力、供应链稳固性、营销效率及全周期运营提出了系统化、专业化的更高要求 。
回溯直播行业的生长历程，2018—2022年是直播行业的流量盈利期，杭州的直播工业也在这段时期迎来快速生长，彼时个体工商户、达人等小我私家网红依附流量盈利可获得逾额收益，这也是丽晶国际作为“杭州网红第一大楼”爆火的基础 。罢了往两三年，直播行业已从粗放式增添转向规 ；⒆橹⒐娣痘墓ひ祷陆锥，头部MCN机构、品牌效劳商、零售商等专业主体成为主流 。
“事实上，直播电商在电商工业的渗透率一连提升，行业从业人数一直在增添 。焦点转变在于，行业生长模式正在从早期的‘流量套利’阶段，周全转向以专业能力、系统效率和可一连性为焦点的‘规 ；被陆锥 。”棣安告诉记者 。就行业生长情形来看，直播电商行业仍在坚持稳步增添，中商工业研究院数据显示，2024年中国直播电商生意规模已达5.33万亿元，同比增添8.31%，预计2025年增至5.6万亿元 。
从流量盈利迈向细腻化运营
“若是说已往直播电商行业的焦点是争取流量以变现，那么现在行业的焦点就是细腻化运营 。”祈飞CPO（首席产品官）千手指出 。历经从野蛮生长到价值优先、合规升级的行业转型，当下直播电商行业的生长迈入新阶段，平台与政策都在驱动行业向细腻化治理、规范化生长转型 。
细腻化运营要求直播电商行业从选品、主播作育、内容创作以及手艺迭代等方面向专业化升级 。在千手看来，目今直播电商行业主要有两大新的生长趋势，一是直播效劳商向全案效劳升级，离别“货物+主播”的简朴卖货模式，提供短视频、投放、人群剖析等全流程综合效劳 ；二是AI等新手艺周全介入各链路，在主播选择、产品筛选、话术效率提升、投放精准度优化、短视频爆款打造与曝光裂变等方面多环节施展要害作用 。
以供应链环节为例，无忧传媒认真人体现，直播电商行业正在从流量为王转向供应链为王，部分小主播为带货需靠近货源地，如前往金华、义乌、诸暨、广州等地 。部分中小主播或机构的调解，体现了直播电商行业在合规指导、工业协一律方面一连提升，推动行业走向更可一连、更规范化的模式，这是行业从粗放扩张走向细腻化运营的必定历程 。
在手艺层面，各家MCN机构与直播效劳商均鼎力大举投入手艺研发，以手艺立异提高运营质效 。头部直播电商机构谦寻控股体现，谦寻正处在直播电商的3.0阶段，即MCN以数字科技为驱动的阶段 。谦寻自2019年以来启动数字化战略，自主研发并上线了行业首个全流程直播效劳平台“羚客系统”，2023年谦寻宣布全新AI智能羚客，从播前、播中到播后，形成一套成熟的“AI+直播”全链路解决计划 。
祈飞自研的AI直播治理系统，构建起全案运营系统，其焦点聚焦三大偏向，一是沉淀运营要领论，一直探索新手艺与营业的深度融合 ；二是从数据洞察维度为品牌量身打造科学谋划系统，为品牌提供可复制、可预期的增添支持 ；三是深化AI应用，赋能选品、投放、主播话术优化及主播孵化等，现在其选品决议60%以上依赖AI系统 。
杭州仍是直播电商必争之地
作为“直播电商第一城”，杭州拥有天下最多的MCN机构和直播从业者、天下最麋集的内容电商效劳商，其直播电商工业集中度在海内压倒一切 。纵然在直播电商行业不再有流量盈利、迈入新生长阶段确当下，关于直播电商从业者来说，杭州仍是海内不可替换的首选都会 。
“在杭州，关于电商的一切，你都能‘找获得人，摸得着门’ 。”谦寻对记者体现，“第一是货物充裕，我们团队来到杭州后，有一个特殊直观的感受，‘找货’酿成了‘创立货’ 。杭州不但品牌富厚，更主要的是整个工业带都围绕着新零售的节奏在转，这种速率和效率是别的地方给不了的 。杭州背后是整个浙江的制造能力和富厚的工业资源，这为我们提供了最源头、最富厚的资源 。第二是杭州集聚了大宗优质电商运营人才、主播等，行业气氛浓重 。”
多位受访人士均体现，杭州直播电商工业链配套齐全 。棣安告诉记者，杭州直播电商配套笼罩全链路焦点 ？，可精准解决企业痛点 。例如，杭州有专门研究直播电商和古板电商退货率的企业，通过大数据、先进手艺及AI，拆分细分场景追根溯源，资助品牌降低退货率，提升净利润，别的尚有专门做投放、数据剖析、达人作育等的公司，品牌商家在生长链路上的种种需求，都能在杭州找到对应企业协同解决 。
谦寻指出，已往一年，杭州一连展现出对直播电商资源的强盛吸引力 。以谦寻旗下明星主播林依轮为例，2024年“双11”竣事后，林依轮便将团队从北京迁至杭州，正是看中杭州成熟的直播生态、与平台及品牌方高效协作的便当，以及滨江区富厚的人才储备 。迁至杭州后，在谦寻的支持下，该团队在短短十余天内就组建起四十多人的专业步队，营业规模也稳步提升 。
在杭州滨江、九堡等直播电商群集区，已经形成了“直播机构+主播+供应链+物流”的完整工业生态 。杭州市商务局宣布的果真数据显示，阻止2024年尾，杭州滨江区集聚了1000多家直播电商企业，构建起上游供应链、中游直播机构、下游电商平台的直播生态全工业链，天下排名前10的MCN机构有5家在滨江，年营收超200亿元，被称为“中国直播电商第一区” 。
无忧传媒向记者体现，目今直播电商行业已从“流量野蛮生长”进入“价值优先、合规升级”的新阶段，平台与政策双轮驱动行业向“精品化、规范化”转型 。作为链接红人、品牌、行业及资源的焦点纽带，杭州仍是引领者，也将从“直播之城”升级为“直播工业生态之城”，一连推动行业正向生长 。
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(二)坚持高标准建设，一直完善都会功效 。一要树立精品意识，以后都会的各项建设都要全心设计、全心建设，争创一流水平 。尤其是沿街修建要认真把关，坚决榨取建设低水平的沿街房 。要鼎力大举推广新设计、新标准、新工艺、新手艺，提高都会建设的科技含量 。都会的旧区刷新要与新区建设相连系 。新区建设要坚持先地下、后地上，统一妄想、统一设计、统一配套建设 。要注重都会景观的整体效果，新建的每个组团、每个区片、每条街道、每幢修建都要做到与历史文化风貌、与自然生态情形协调统一，注重修建造型、色彩、气概的协调一致，吸收海内外修建英华，全心设计，制作富有沂蒙特色的修建精品，要形成富有现代化气息的都会景观 。旧区刷新，要坚持情形效益、社会效益、经济效益的统一，凭证"严酷 ；，统一治理，合理开发，永续使用"的原则，准确处置惩罚好新与旧、 ；び虢ㄉ璧墓叵， ；ず枚蓟岬睦肺幕糯， ；ず美酚乓煨藿捌渲芪У恼蹇占淝樾，以延续历史文脉、体现历史古板风貌特色，坚决阻止超强度、高密度开发 。要树立久远看法，以对历史认真、对子孙子女认真的态度，妄想建设好每个建设项目，不留遗憾，不当历史罪人 。二要突出都会建设重点 。目今，都会建设的重点是改善群众栖身条件，提高群众生涯质量，完善都会综合效劳功效 。在都会建设中，要把好钢用在刀刃上，把有限的资金投在改善群众栖身条件，完善都会功效的建设项目上 。要牢牢围绕提高群众的生涯质量，重点抓好面向中低收入家庭的经济适用房建设和危旧房刷新 。牢牢围绕完善都会功效，重点增强蹊径交通、供水排水、燃气热力、污水和垃圾处置惩罚、河流整治等 。要高度重视公共文化设施建设，提升都会文化品位 。三要塑造优异的都会生态情形 。都会建设要坚持"以人为本"的头脑，以相宜"人居"为目的，一直提高情形质量 。要树立"情形"就是生产力的看法，做到都会建设从量的扩展转向质的提高 。要抓好都会的公共绿地建设，一直提高都会绿化水平 。以后的都会建设，要做到还空间给黎民，建绿地给市民，凭证先城内后城郊、先造绿后造景的原则，抓好都会园林绿地、栖身区绿地、蹊径两侧绿化带和大情形绿化，真正让都会绿起来 。在新区建设中，绿地率必需抵达30%以上，在旧区刷新中，绿地率必需抵达25%以上 。要严酷执行绿线管制和绿色钤记制度，以包管凭证这一目的要求举行建设 。要抓好都会供水净化处置惩罚和污水集中处置惩罚工程建设，一直提高供、排水能力 。要起劲推行都会供排水一体化运营治理 。落实节水步伐，起劲推广节水用具，加速都会供水净化处置惩罚工程、污水集中处置惩罚工程、排水设施工程、中水回用设施工程建设，提高水资源使用率 。20xx年前，每个县城都必需建设一处污水处置惩罚工程 。要实验都会清洁工程，科学妄想、合理布点，搞好垃圾转运站建设，逐步镌汰影响市容的垃圾方箱，每个城镇都要凭证垃圾的产量，妄想建设垃圾无害处置惩罚工程，变废为宝，逐步解决垃圾对都会的污染问题 。要实验绿色能源战略，加速都会的集中供热、管道燃气工程建设，镌汰烟尘污染，改善大气情形 。在行政办公区和栖身区禁绝有污染企业保存，老城区有污染的企业要通过旧城刷新，合理结构，尽快搬家 。以后要严酷控制有污染企业的生长，坚决榨取新上污染企业，切实将人为污染源彻底根除 。对临沂城妄想区内及城郊的小板厂、小窑厂、小锅炉，三区政府要实验关治并举，通过相对集中，实验集中供热、集中供气等步伐，尽快解决临沂城的大气污染问题 。要注重都会景观建设 。不但要把都会的路通起来，把地绿起来，把水清起来，把气净起来，还要把灯亮起来，把景美起来 。在都会建设中要全心设计塑造富有沂蒙特色的都会景观 。要特殊注重标记性修建、标记性景观建设，形成奇异的都会"手刺" 。
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