30亿加入春节红包大战，千问不“送钱”只“宴客”

最近一周，中国AI最破圈的话题不是OpenClaw和Moltbook，而是春节档各家AI大厂掀起的红包之战。

这几天，由AI引发的一轮笼罩全行业的红包大战正式开启。腾讯元宝此前推出总额约10亿元现金红包及新互动玩法，百度将文心助手纳入春节红包活动、总额约5亿元并联动春晚节目，字节的豆包则在更早前就宣布登上央视春晚舞台，也有可能成为潜在的红包发力方。

在这场阵容浩荡的春节AI大战中，千问紧随厥后加入战局——同时也是脱手最“大方”的一家。

本周，千问App宣布提倡“春节宴客妄想”，斥资30亿元在春节时代以“吃喝玩乐免单+大额现金红包”等形式请天下用户体验AI时代的生涯效劳。就在今天，“春节30亿大免单”正式上线，提倡第一波奶茶攻势，请天下用户喝奶茶。

最新数据显示，上线五小时，已有超500万单奶茶在千问App完成下单。千问也在今日登顶逾越元宝和豆包，登顶AppStore免费应用榜。

值得关注的是，千问不是简朴“送钱”，而是“宴客”。连系千问和阿里的生态融合优势，瞄准AI时代的生涯一样平常和支付，有意识地让“AI帮你效劳”进入用户真实的消耗场景和物理天下。

AI时代的红包雨中，上一代互联网头脑的打法仍在延续，但有的玩家已经走向下一代交互的升维。

火药味的红包大战，怎样认清真需求

这个春节，比炮竹声先到的，是AI圈的火药味。

已往一周中，险些所有头部AI互联网公司都已经下场。阿里、腾讯、字节、百度等企业，各大阵营的原生AI App里，红包、激励、联动晚会与种种新玩法麋集上阵。

值得注重的是，阿里千问并没有选择直接“领红包”，而是打出了“30亿请天下人民吃喝玩乐”的口号，用“宴客”这一更具指向性的方法，切入到春节档主战场中。

上一次这样笼罩全行业的空前盛况，还要追溯到10年前移动支付刚刚兴起的时代。只是，当支付宝和微信掀起的红包雨退潮后，行业内再难复刻昔时“全民抢红包”的历史性时刻。

那一轮红包大战之以是令人印象深刻，并不是由于津贴规模，而是由于它击中了移动互联网时代最基础、最高频的真实需求——支付。陪同着电商和外地生涯的扩张，超等App们借助红包作为吸引用户的锚点，完成了支付工具的第一次大规模习惯迁徙。

这也诠释了红包和用户增添之间的一个条件——那就是产品功效自己，必需要能进入用户生涯的基本面，才华转化为稳固留存。

来到AI时代的红包大战，这一逻辑并没有失效。一个真正的问题浮出水面：怎样在原生AI和Agent的看法浪潮中，找到用户的真需求。

a16z合资人、着名科技剖析师Benedict Evans此前曾这样叹息：“虽然像ChatGPT这样的平台拥有上亿周活用户，但数据显示只有约10%的用户天天使用此类工具，许多人实验过一次后险些不再回来。”

以是说，纵然OpenAI这样的头部平台，想要在用户一样平常生涯中，建设起稳固使用习惯也非易事。而在海内，春节档这个特殊且能有用吸引全民注重力的契机，让各大AI厂商都看到了集中突破的时机。

只是火药味之下的红包漫天翱翔，事实能转化为几多恒久留存，仍是一个有待验证的效果。

已往一周中，一些AI App的行动仍围绕着“红包自己”的激励性睁开：领完、玩过、截图转发。一旦热闹已往，这些留在AI App中的时间，并没有让生涯爆发基础转变，也就很难形成恒久留存。

对用户而言，AI若是仍主要是一种“翻开来聊两句”的应用，那么它的天花板就容易被“无意想起来”锁死。它能带来新鲜感，却很难酿成生涯的必需品。

出门问问首创人兼CEO李志飞曾这样评价AI时代的“伪需求”：“许多产品从Day1最先，便建设在产品司理的想象中，而非从用户的真实痛点和需求出发去设计。”

当下的AI大战中，一些AI产品希望通过谈天关系建设黏性。社交确实更“容易热闹”，但它也更容易滑向“伪需求”。AI社交缺少一个现实生涯中的锚点，在用户群体中转化的路径也更长。

回到最焦点的问题：今天的红包大战，究竟能不可促成AI的“支付时刻”？

谜底取决于红包背后是否毗连着一个硬需求。

也正是在这一点上，千问的“宴客”显得与众差别——它没有沿用打卡、使命、领红包的通例套路，而是直接瞄准吃喝玩乐、出行消耗等春节时代必定爆发的生意场景，把津贴转化为真实消耗行为的一部分。

这种逻辑的焦点，不是拉用户来“玩AI”，而是让AI在春节最真实、最麋集的消耗与决议场景中真正直上用�。旱惚滩琛⒍└銎薄⑼鸥鎏撞�。

走进生涯现场，触遇到真实需求自己，也许就是AI红包大战背后潜在谜底之一。

下一代超等入口，不需要教用户做事

千问的案例，展示了AI在超等入口命题上的转化效果——怎样把“对话框里的智慧”进化成“生涯场景中的好用”。

在移动互联网时代，超等入口往往靠翻开率和频次，好比搜索框、社交通知或App首页，一个显眼的图标就能把用户捉住良久。

但AI时代的超等入口，逻辑正在爆发转变。不再只是指导用户去完成某一个行动，而是要能在用户无意识中嵌入完整的决议与执行链条——从明确需求、到拆解使命、再到执行与反响，整个历程尽可能少打断用户。

换言之，这是一个“无形中养成习惯”的历程，并不是教会用户怎样使用AI，而是让用户逐渐习惯一件事：把问题直接交给AI。

这一点在阿里最新升级的战略结构中已有体现。已往一段时间里，千问正在从“会回覆问题”，走向“能把事情办成”。相比纯粹的问答，千问更强调使命执行能力，通过与自家的一揽子生态深度整合，完成下单、订票、支付等一整套行动。

换句话说，AI的“超等入口”，也许并不是一个堆满功效、五花八门的重大界面，而是一个当用户有需要时，可以自动跑起来的系统。

从用户视角看，AI的“有用”，往往集中在那些能够镌汰贫困、节约时间的环节，而不是制造更长的互动链条。习惯的形成，依赖的是“更少办法”和“更高确定性”。做到这一点，用户自然而然会更容易接纳新生态。

千问春节“宴客”妄想选择在吃喝玩乐、影锨潮、出行等刚需场景切入，正是这一逻辑的体现。免单并不是目的，而是一个信号：让用户在真实消耗中，体验到AI时代解决问题的模式，完成一次又一次的行为闭环。

真正的入口，历来不是“学会怎么用”，而是“下次自然还会用”。

在玩法上，千问APP活动页面显示，第一波免单活动时间为2月6日-2月12日。所有用户更新千问APP后，都能白拿一张25元无门槛免单卡，不但能免单喝奶茶，也能通过淘宝闪购置年货、点外卖。

通过千问APP一句话下单，免单卡可连忙在天下30多万家奶茶店使用，蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上姨妈、茶百道、库迪咖啡等茶饮咖啡品牌都可使用。

据相识，千问的春节30亿大免单的第二波将从2月13日最先，用户可领取现金红包，最高可得2888元。

从更宏观的行业视角看，中国互联网企业各自占有差别优势阵地：有的长于社交娱乐，有的善于内容分发。但要让AI真正走进生涯，既需要模子能力，也需要足够重大、稳固的实体履约系统。

在这一点上，阿里巴巴具备自然优势。它不但拥有一连迭代的大模子能力，也掌握着笼罩电商、外地生涯、支付、出行等多个高频场景的商业效劳网络，使AI能够直接触达“真需求”，而不是停留在笼统的交互层面。

这种大而全的生态优势，有望让阿里成为全球规模内，率先跑通“AI+实体”路径，打造下一代“超等入口”的企业。

千问的“宴客”已经释放了这样一个信号�；蛐碓谛矶嗄旰蟮哪骋桓龃航�，人们转头再看这轮AI时代早期的红包大战时，才会意识到：

已经有产品在这个时间节点，率先踏上了AI生涯消耗爆发前的起跑线。

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主创：唐征宇林箴贺陈佛烘颜亦阳陈林韵

编辑：王家菁、段圣祺

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