互联网大厂兴建美术馆意味着什么？

已往几年，企业美术馆，尤其是地产系美术馆遭遇严冬，像OCAT上海馆、上海喜玛拉雅美术馆、青岛西海美术馆等先后关闭。没想到，企业美术馆的另一个分支，互联网大厂系的美术馆却在严冬中纷纷崛起。

就在上个月，京东集团正式宣布建设京东美术馆（JD Museum），落户深圳湾总部基地，修建面积超一万平米，凭证妄想，它将在2027年底开馆。巧的是，腾讯的“腾创未来”艺术馆现在也在深圳湾如火如荼地建设中，与京东美术馆正好隔空对望。

通常来说，企业涉足美术馆的建设与运营，其目的和念头是多维的和战略性的。好比提升品牌形象、拓展市场、开展差别化竞争、引发企业立异活力、增强内部凝聚力和文化认同感、以及自动肩负社会责任和实现公共价值等等。

当下，中国互联网科技企业兴建美术馆，除了上述这些古板诉求之外，更可能成为融合科技与艺术、线上与线下的新型文化平台。在手艺盈利触碰天花板的今天，艺术正在成为科技巨头的破局之力。

京东美术馆示意图

经济资源向文化资源的转化

放眼全球，企业加入艺术建设早已形成成熟模式。

好比洛克菲勒家族的艺术基金会，不但建设纽约现代艺术博物馆（MOMA），还在全球规模内支持艺术项目，建设了长达百年的文化影响力；奢侈品巨头LVMH集团，通过其旗下的路易威登位金会，举行展览、珍藏、修建赞助和国际项目，系统性地推动现今世艺术生长；三星集团不但在首尔建设Leeum 三星美术馆，并多次赞助威尼斯双年展韩国馆；现代汽车集团自2015年起，成为英国泰特现代美术馆“现代汽车系列之泰特现代涡轮大厅委托项目”赞助商，该系列是全球今世艺术界最具影响力的年度展览之一，吸引数百万游客；丰田公司的丰田美术馆不但珍藏了大宗日本古板工艺品，还起劲推动今世艺术生长，成为企业恒久推动文化艺术的规范。

反观我们海内，经由前几年的飞速扩展，现在，京东、腾讯等互联网大厂的生长进入平稳期，科技的优势已不再像已往那样悬殊，企业需要借助“软实力”来构建更高维度的品牌认同。而艺术所具备的直觉、情绪与叙事能力，恰恰填补了科技理工头脑的局限。

有人说，手艺的止境是艺术。简直，艺术作为一种“高级语言”，能够资助企业与消耗者建设逾越商业生意的情绪毗连。当下，艺术正在成为品牌升维的主要载体，为科技品牌注入人文厚度与情绪温度，塑造更具容纳性与影响力的文化身份。

事实上，京东与腾讯这些互联网企业，前期他们依附着手艺优势和商业模式积累了大宗经济资源，他们兴建美术馆，某种水平上可以将其视为把经济资源转化为文化资源的一种战略。通过资助艺术、珍藏作品、打造文化地标，这些互联网企业可以挣脱“纯粹逐利”的刻板印象，有用提升企业的品牌格调，资助企业在消耗者心中建设“艺术+商业”的复合认知，增强公众好感度，建构一种具有社会责任感与文化使命感的优异形象。这种转化有利于这些企业在文化领域获得话语权，重塑自身在社会品级中的职位。

互联网大厂兴建美术馆，着实质是商业精英突入文化场域的典范行动。

文化场域原本由艺术家、谈论家、公立机构等主导，而互联网资源的介入改变了场域内的权力平衡。企业依附经济实力重新制订规则，好比推许与他们自身工业关联的艺术形式，争取艺术的话语权。这一历程反应了中国新兴科技资源正在逐步走向成熟，他们在财产积累到一定水平后，便有了文化的诉求。同时也折射出全球化配景下“资源文明化”的普遍逻辑，通过文化资源的积累，完成阶级跃升的最后镀金。

值得注重的是，美术馆不但是文化空间，更是社会资源的枢纽。企业通过艺术展览、赞助奖项、学术论坛等活动，联络艺术家、策展人、珍藏家、媒体等文化精英网络，形成利益与声望同盟。这种网络进一步转化为象征资源，企业被付与“文化孝顺者”的光环，公众对其商业实践的批判可能会因其文化孝顺而被淡化与弱化。

数字时代新型文化资源形态：从“实体珍藏”到“数字生态”

若是我们要识别数字时代新型文化资源的形态及其生产逻辑，那么这些互联网大厂的美术馆实践，恰恰是我们能看到的这种新型文化资源的“实体化接口”。

互联网企业的焦点优势是数据与算法。它们兴建美术馆，并非仅仅展示古板绘画雕塑，而是大宗推动科武艺术、数字艺术、AI天生艺术。更为主要的是，它们将基于数据与算法，平台与流量，开创全新的策划、运营、推广模式，现实上是将企业的手艺资源，好比数据、算力、算法等转化为新型文化资源和审美资源，即数字化的审美与叙事能力。谁能界说未来艺术与展览的形态，谁就掌握了数字时代的高阶文化资源。

以往文化权威是美术馆或博物馆馆长、谈论家、策展人，而在数字时代，平台拥有强盛的“策展权”。平台将决议什么内容被望见、怎样被分类、与谁关联，而他们的线下实体美术馆只是这种平台策展能力的线下延伸与正当化。企业通过线下展览，将其线上固有的“流量分派”与“内容策展”逻辑，付与其神圣的文化艺术光环。

新型文化资源不但重视拥有什么藏品，更重视能提供何种陶醉式、交互式、可撒播的体验�；チ蟪У拿朗豕萃呱杓聘�，强调“打卡”体验和社交媒体撒播。因此，未来能否创立并主扶引领潮流的文化消耗场景，将成为区分新旧文化精英的标记。

推动古板企业美术馆举行范式更新

古板企业美术馆的焦点是建设企业珍藏并按期举行展览。模式相对古板，类似一个“企业内部的公立美术馆”，强调学术性和艺术价值。并且其运营自力于焦点营业，与主营营业关联度弱。观众是“旅行者”，用户是“艺术喜欢者”，其影响力主要集中在艺术圈和外地文化领域。

而京东、腾讯等科技巨头兴建美术馆，它们带来的不是简朴的“升级”，而是一种范式更新，将美术馆深度融入其数字生态和科技基因。这些美术馆不再是伶仃的品牌项目，而是其重大的科技、电商、社交、内容生态中的一个要害线下体验入口和内容爆发器。

好比京东美术馆可能是其“线下体验战略”的主要一环，与家电、家居、图书等品类体验深度连系，打造高品质生涯方法的目的地，反哺线上消耗和会员系统。而腾讯的“腾创未来”艺术馆，将是其“科技+文化”战略的实体化身，是其毗连用户、艺术家、IP、以及游戏、音乐、影视等数字内容的 “实体枢纽” ，旨在培育和孵化数字文化创意生态。

若是说，古板企业美术馆是以艺术史、策展人视野为焦点驱动，那么，科技企业美术馆是以科技、数据和用户体验成为焦点驱动力，展览自己可能就是一件大型“数字艺术品”或“社交实验场”。

众所周知，展览天生具有“社交钱币”和“打卡”属性，通过微信、视频号、小红书等社交工具获抱病毒式撒播，线上流量反哺线下。像京东美术馆，可能深度融合其物流供应链、线下陶醉式零售体验、线上直播导览与电商直接转化。旅行体验可能通过App无缝链接，实现艺术品或衍生品“看到即买到”。

若是说，古板企业美术馆面向的是“艺术公众”，那么科技企业美术馆面向的是其海量的线上用户。一个微信用户、一个京东PLUS会员，可以很自然地成为美术馆的访客。他们的旅行行为、偏好数据会被纳入重大的用户画像系统，形成更精准的效劳闭环。观众不但是鉴赏者，更是数据提供者、内容共创者和生态加入者。

因此，若是说古板企业美术馆是“营业之外的文化飞地”，而京东、腾讯的新美术馆则是“焦点生态之中的文化芯片”。前者是用企业的资金效劳艺术，实质是艺术逻辑；后者是用科技和生态的头脑重塑艺术体验与生产消耗，实质是商业逻辑。

腾讯美术馆示意图

批判性反思：挑战与潜在危害

互联网大厂兴建美术馆，也保存着一些挑战与潜在危害。

首先，科技企业的美术馆可能更注重“流量数据”“用户增添”“生态协同”，导致展览策划偏向公共化、网红化，削弱学术深度和批判性。

科技公司善于的“标准化产品头脑”可能导致展览模式趋同，削弱美术馆的奇异性和地区文化特色。而互联网文化追求的“迭代速率”，可能导致展览趋向快消式体验，削弱艺术的深思性与批判性。太过依赖手艺可能导致展览“过滤”掉不善数字工具的群体，形成新型文化区隔。

与此同时，顶级艺术家和策展人资源可能向资源雄厚的科技系美术馆集中，加剧资源分派不均。更有甚者，科技巨头的场馆可能在资金、媒体关注、公众流量上对中小型美术馆形成“虹吸效应”，挤压其生涯空间。

其次，艺术成为企业生态的“引流工具”或“品牌包装”，而非自力的文化批判场域。企业主导的文化生产可能将艺术转化为品牌营销工具，展览的主题也会更倾向于贴合企业叙事，从而削弱艺术批判现实的可能性，是对艺术自主性的一种侵蚀�？萍计笠狄谎匠８览涤谑痔匦�，将可能泛起大宗“陶醉式展览”跟风潮，从而挤压古板前言、实验性、思辨性艺术的展示空间。

再有，只管这类美术馆也面向公众，但其最终效劳于企业战略。此类美术馆不再是纯公益属性，而是能通过IP运营、数据价值、生态联动等方法的一种商业模式。因此，科技巨头通过建构数字时代新文化贵族的身份，现实上是将经济霸权延伸至文化领域。观众在这类美术馆中的行为数据可能被科技公司网络，用于商业剖析，引发对艺术体验被“数据化监控”的伦理争议。

综上所述，海内美术馆生态能否形成 “科技巨头引领立异、公立机构夯实学术、中小型馆差别化共生” 的康健名堂，将取决于政策指导、行业自律与公众选择的配相助用。虽然，科技巨头的入场既是挑战，也是推动中国美术馆系统从“规模生长”转向“质量与立异驱动”的主要契机。

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