市场羁系总局将对直播卖食物划出“红线”；罗森便当店将使用AI展望开发新品｜消耗早参

每经记者：王紫薇每经编辑：廖丹

丨2025年12月24日星期三丨

NO.1市场羁系总局将对直播卖食物划出“红线”

12月23日，新华社在市场羁系总局新闻宣布会上获悉，直播电商谋划者落实食物清静主体责任监视治理划定将于近期宣布实验，增强对直播电商谋划者落实食物清静主体责任的严酷羁系，对直播卖食物划出“红线”。市场羁系总局食物清静协调司司长司光先容，划定将针对直播营销职员的差别情形划分提出要求。司光还体现，划定将明确不得通过直播间谋划的食物种别，细化不推行法界说务的详细情形，明确处分依据。

点评：直播带货正在离别“野蛮生长”的流量盈利期，进入“合规本钱”定价期。恒久看，合规化将重塑消耗者信任，利好具备成熟供应链治理系统的头部品牌与平台。

NO.2罗森便当店：将使用AI展望的趋势来开发新商品

据界面新闻报道，罗森连锁便当店社长竹增贞信克日接受媒体采访体现，到明年夏日将发售由人工智能（AI）展望全球趋势等而提议的新商品。公司将把立异点子直接运用于面包、米饭等主力商品，吸引到雇主顾。竹增体现，在外洋营业方面，中国的门店数占外洋整体的九成。公司将中国作为外洋最重点区域的目的稳固。

点评：零售业的竞争焦点正从“渠道为王”转向“算法为王”。罗森引入AI展望，实质上是试图使用数据算力降低新品研发的试错本钱，解决便当店行业新品“高镌汰率”的痛点。

NO.3科蒂任命Markus Strobel为集团董事会主席兼暂时首席执行官

12月23日，美妆巨头科蒂公司宣布，Markus Strobel将接替Peter Harf出任集团董事会主席兼暂时首席执行官，该任命自2026年1月1日起生效。Strobel曾担当宝洁全球护肤和个护品类总裁，认真治理涵盖12个以上全球品牌、规模达数十亿美元的营业组合。而Peter Harf在效劳公司三十余年后将从董事会退休；同时，Sue Nabi将在担当首席执行官五年后卸任。

点评：Markus Strobel深挚的宝洁护肤配景，体现了科蒂未来或将加大在高毛利护肤品类上的筹码。在全球美妆消耗疲软的配景下，科蒂通过治理层的更迭，将从激进的品牌扩张转向更稳健的细腻化运营与利润治理。

NO.4香飘飘：拟设立境外孙公司并建设泰国生产基地

香飘飘12月23日宣布通告称，其全资子公司香飘飘四川拟在新加坡、泰国设立全资孙公司。公司将通过上述主体的搭建最终投资建设泰国液体即饮饮料生产基地。投资金额3800万美元（约2.68亿元人民币）。

点评：中国饮品企业正从“产品出海”转向“供应链出海”。未来，东南亚将承接更多中国食物饮料行业的产能外溢。

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