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TikTok Shop2025年增速全球第一，外洋市场竞争加剧

2026-01-17 02:21:57

泉源：

猫眼影戏

作者：

夏荷

手机审查

　　猫眼影戏记者戴蒙德报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop增添迅速。据知情人士透露，2025年，TikTok Shop活跃消耗者达4亿；平台GMV靠近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，在外洋主流电商平台中排名第五、增速第一。

据相识，TikTok Shop于2021年上线，现已进入全球17个市场，包括美国、日本以及欧洲、东南亚、拉美多国。

据剖析公司EchoTik估算，TikTok Shop2025年第三季度GMV与eBay规模相当。知情人士透露，受“黑五网一”购物季拉动，该平台第四序度GMV超250亿美元，领先eBay；12月单月GMV在外洋市场逾越Shopee。

只管生长迅速，但TikTok Shop在多个市时势临挑战。

在西欧、日本等成熟市场，古板电商平台占优势职位，且仍在鼎力大举投入以牢靠用户心智。电商巨头亚马逊在会见量、市场份额等方面均坚持领先，并恒久投入物流建设，修建起强盛的护城河。许多品牌还会与电商效劳商Shopify相助，通过Meta、Google的广告将用户引流到自力站下单。

在东南亚，新加坡冬海集团旗下电商平台Shopee笼罩了所有主要国家，GMV恒久领先。在巴西，Shopee也展现出很强的竞争力，成为仅次于拉美外地巨头美客多的电商平台。

随着TikTok Shop极其力推的“兴趣电商”模式兴起，古板电商平台也在起劲转型。如亚马逊推出了短视频功效Inspire，并与Instagram、Snap等平台买通购物链路。Shopee加大了直播投入，并联合YouTube、Meta推出达人带货和社交购物功效，在东南亚与TikTok Shop睁开正面竞争。

上游新闻记者马亮

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