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出品 | 网易智能
作者 | 辰辰
编辑 | 王凤枝
硅谷最顶尖的两家AI独角兽 ，果真互撕了。
就在2月4日 ，在中国网友戏称为“美国春晚”的超等碗赛场上 ，上演了硅谷科技圈最“抓马”的一幕。
Anthropic豪掷数万万美元 ，买下了最贵的黄金时段 ，只为了做一件事：当着全雅观众的面 ，果真讥笑它的老敌手OpenAI。
广告极尽讥笑 ，直接把“植入广告的AI”比作一个满嘴推销的健身教练。而屏幕另一端 ，OpenAI的CEO萨姆·奥特曼(Sam Altman)也不甘示弱 ，连忙在社交媒体上回手 ，指责对方是“为了富人效劳、伪善的精英主义”。
这不但是两家公司的口水战 ，更是两种AI价值观的决战：免费但充满广告的“普惠AI” ，与腾贵但绝对忠诚的“私人照料” ，你选哪一个 ？
1. “健身教练”的尴尬：超等碗上的致命一击
在昨天的超等碗黄金时段 ，Anthropic为旗下产品Claude投下了一支极具讥笑意味的广告。
广告中 ，一名消瘦的男士正满头大汗地训练引体向上。旁边站着一位身段魁梧的健美教练(他象征着AI助理)。当男士气喘吁吁地询问怎样制订更好的训练妄想时 ，这位“助理”在给出建议的同时 ，突然毫无征兆地插播了一段关于补剂的硬广。
男士一脸懵 ，电视前的观众笑了 ，但OpenAI生怕笑不出来。
这笑声背后是Anthropic尖锐的潜台词：当你正在深度思索或追求专业建议时 ，你真的想被广告打断吗 ？
Anthropic紧接着在官方博客中以“专注思索 ，尽在Claude”(Claude is a space to think)为题补刀：“广告泛起的场景有许多 ，但与Claude的对话绝不是其中之一。广告与我们对Claude的定位(一个真正能资助事情和深度思索的助手)南辕北辙。”
2. 决裂：当“清静卫士”遇上“商业巨兽”
这场果真“叫板” ，针对的目的再显着不过：就是老敌手OpenAI。
就在上个月 ，OpenAI顶着重大的财务压力 ，最先在美国市场的ChatGPT免费版和低价订阅版(ChatGPT Go)中测试横幅广告。虽然OpenAI允许这些广告只会泛起在回复底部 ，不会滋扰AI自己的回覆逻辑 ，但这一步跨出 ，意味着AI的商业逻辑彻底变了。
和看待广告的态度一样 ，Anthropic和OpenAI的关系 ，也像是一对分家的兄弟。
2021年 ，达里奥·阿莫代(Dario Amodei)带着一群焦点研究员脱离OpenAI开办了Anthropic ，缘故原由正是担心OpenAI在商业化蹊径上走得太快 ，忽视了AI的清静性。
五年已往了 ，两家公司的不同已经从“实验室规则”伸张到了“收银台前”：
Anthropic的逻辑：AI应该是你的“私人照料”。若是你提及睡眠欠好 ，它应该帮你剖析压力和习惯；而不是像现在的搜索引擎一样 ，立马给你推销歇息药或腾贵的床垫。
OpenAI的逻辑：智能是要花钱的。要让全球数十亿人用上AI ，光靠付费订阅是不敷的。广告是实现“普惠会见”的须要价钱。
3. 奥特曼的还击：谁才是真正的“伪君子” ？
面临Anthropic的讥笑 ，OpenAI掌门人奥特曼并没有坚持默然。他在社交媒体X上火力全开 ，发了一篇长推文称Anthropic的广告“极其不忠实”。
“我们绝不会以那种滑稽的方法运行广告 ，我们不傻 ，用户更不傻。”奥特曼写道 ，“Anthropic这是典范的‘双标’：用一个虚伪的误导性广告 ，去品评一个基础不保存的误导性广告。”
奥特曼的话里藏着一个更狠的指责：Anthropic是在为富人效劳 ，而OpenAI在普惠公共。
据统计 ，现在ChatGPT的8亿周活用户中 ，只有约5%的人付费。为了支持去年高达1.4万亿美元的基础设施投资 ，OpenAI预计今年将烧掉90亿美元。
“Anthropic将腾贵的产品卖给富人 ，这很好。但我们坚信 ，要把AI带给数十亿付不起订阅费的人。”奥特曼将广告模式包装成了“公益”的一部分 ，他称单单得克萨斯州用免费ChatGPT的人比全美用Claude的人都多。
4. 生产力战。篊laude正在“偷家”
为什么Anthropic选在这个时间点举事 ？由于它在产品侧正处于史无前例的强势期。
最近 ，AI编程工具成为了两家公司酣战的焦点。Anthropic推出的Claude Code依附其深度逻辑和连贯性 ，在开发者社区口碑爆棚。甚至有报道称 ，OpenAI的大金主微软内部的许多员工 ，都放着自家的Copilot不必 ，偷偷换成了Claude Code。
并且Anthropic新宣布的Claude智能体可以直接完成执法、销售、营销、数据剖析等企业级使命 ，强势侵入原本由SaaS公司主导的“应用层”。这直接导致全球软件股本周遭遇强烈抛售 ，标普500软件与效劳指数5天跌近9% ，较6个月来的高点回撤22%。
这种“手艺领先”给了Anthropic拒绝广告的底气。他们现在的营收主要来自企业条约和专业订阅。据Axios报道 ，Claude Code和协同工具Cowork已经带来了至少10亿美元的收入。
Anthropic想建设一条护城河 ，这条河的名字叫“信任”。
正如CEO达里奥所说：“用户不应该在对话时还得去推测：这个AI是在至心帮我 ，照旧在悄悄把我往某个能变现的偏向指导 ？”
5. OpenAI的“补丁”：组建广告诚信团队
虽然奥特曼嘴上强硬 ，但OpenAI内部显然也很是清晰“AI+广告”是一颗准时炸弹。
最新的招聘信息显示 ，OpenAI正在神秘组建一个名为“广告诚信组”(Ads Integrity Team)的部分。这是一个从0到1的团队 ，目的是设计一套系统 ，在不破损用户信任的条件下扩大广告营业。
为了阻止像Meta那样深陷“诈骗广告”的泥潭 ，OpenAI还对首批广告主开出了极高的门槛：
准入门槛：起步价20万美元(约145万人民币)。
严酷审核：接纳金融级的“相识你的客户”(KYC)验证 ，确保广告主不是诈骗犯。
自力显示：坚决不把广告内容混入AI的文本回复中。
但质疑者依然保存。Check My Ads研究所的首席运营官阿里拉·加西亚(Ariella Garcia)指出 ，历史告诉我们 ，广告的欲望是会扩张的。今天只是底部横幅 ，明天可能就是“优先推荐”。
6. 深度思索：AI的止境是电视 ，照旧黑板 ？
在Anthropic的那篇长博客里 ，有一段话振聋发聩：
“我们的互联网使用习惯让我们假设 ，广告是不可阻止的。但当你翻开一个条记本 ，拿起一件精巧的工具 ，或者站在一块清洁的黑板前时 ，你是看不到广告的。我们以为 ，Claude应该像这些工具一样事情。”
这触及了问题的实质：AI究竟是什么 ？
若是它是像抖音、FB一样的媒体平台 ，那么广告通情达理。
若是它是像螺丝刀、手术刀一样的生产力工具 ，那么广告就是一种危险的滋扰。
若是它是像导师、心理医生的思索朋侪 ，那么广告就是一种起义。
Anthropic正在赌用户愿意为了那份纯净的“思索空间”买单 ，或者赌企业客户更在乎数据的透明度。
而OpenAI也在赌 ，赌规模效应和更强的模子能够掩饰广告带来的烦懑 ，赌普惠公共的弘大叙事能赢得最终的胜利。
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