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新华社北京1月16日电 题：直播间卖食物将有哪些羁系新步伐？
新华社记者赵文君
随着直播电商食物销售规模一直扩大 ，食物成为电商直播带货的主打商品之一 ，为消耗者拓展了选购食物的新渠道 ，同时也保存虚伪宣传、冒充伪劣、售卖逾期食物等乱象 ，消耗者退货维权难。
针对平台责任落实不到位、危害管控流于形式等突出问题 ，市场羁系总局克日宣布的《直播电商谋划者落实食物清静主体责任监视治理划定》提出了一系列立异性行动 ，对平台明确了刚性要求 ，明确13类直播间禁售食物 ，通过划定“红线” ，明确“底线” ，更好包管消耗者的知情权和选择权。
市场羁系总局食物清静总监孙会川体现 ，平台作为直播电商活动的主要载体 ，是食物清静危害防控的要害环节。一样平常羁系发明 ，有些平台以“主播信口开河 ，平台一筹莫展”和“人盯人做不到 ，靠机械管不住”等说辞来推卸甚至逃避平台责任。
孙会川说 ，划定向社会释放出鲜明的羁系信号：不管是直播间里的货、照旧直播间里的人 ，平台都必需得管；详细管什么、怎么管 ，平台必需凭证划定要求 ，不打折扣做到位。若是出了问题 ，平台就要认真究竟 ，使得平台责任从“被动应对”向“自动防控”转变。
杜绝“无资质直播”“无培训上岗”征象。划定明确 ，平台需要对直播间运营者的主体资质、食物谋划允许或备案信息举行核验挂号 ，建设档案并且每六个月更新一次；关于首次开展食物直播的营销职员 ，必需核验身份信息并组织食物清静培训。
怎样确保平台责任落实到位？划定要求 ，平台必需连系食物种别、生意规模和危害状态 ，制订食物清静危害管控清单 ，将直播间运营者资质、禁售食物排查、直播行为规范等 ，作为重点管控内容。平台发明食物清静违法行为后 ，必需连忙阻止并报告羁系部分 ，同时凭证违法情节 ，接纳警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等处置惩罚步伐；平台接到羁系部分转达后 ，必需实时落实响应的管控要求 ，坚决杜绝“以罚代管”“放任不管”。
为切实包管公众身体康健和生命清静 ，划定划定“红线” ，明确了13类直播间禁售食物 ，其中包括用非食物质料生产、添加有毒有害物质的食物；致病性微生物、重金属超标食物；逾期、糜烂变质、霉变生虫食物；病死毒死或检疫缺乏格的畜禽水产肉类及其制品；无标签预包装食物；国家明令榨取生产谋划的食物等。
针对滤镜带货、强调宣传、混淆特殊食物与通俗食物等直播乱象 ，划定细化了10项直播行为禁令 ，重点解决虚伪宣传和误导消耗等问题。
例如 ，不得使用手艺手段改变食物真实感官性状；不得体现食物具有疾病预防、治疗功效或使用医疗用语；不得对非保健食物声称保健功效；不得混淆通俗食物、特殊食物、药品；不得虚伪宣传食物产地、因素、功效、适用人群等信息；不得宣布未依法取得资质认定的食物磨练机构出具的食物磨练信息；不得以食物清静信息形式宣布食物磨练数据、效果、报告等；不得与食物磨练机构配合以广告或者其他形式向消耗者推荐食物。
消耗者在直播间购置食物时 ，经常遇到维权难、举证难。市场羁系总局食物清静协调司副司长母兰先容 ，划定从解决消耗者维权难、举证难出发 ，为消耗者维权提供有力支持。同时 ，构建蹊径式处分系统 ，既明确执法依据又提高违法本钱 ，形成“平台+运营者+营销职员”的责任追溯链条。
例如 ，划定要求 ，直播电商平台在直播页面显著位置设置按键或链接 ，开通便捷的食物清静投诉举报渠道 ，确保消耗者实时举行监视、利便快捷维权。平台接到投诉举报后 ，需第一时间处置惩罚 ，形成闭环治理；市场羁系部分将直播谋划食物纳入年度抽检妄想 ，开展监视抽检和危害监测 ，实现食物抽检“品类全笼罩、危害早发明”；羁系部分的手艺监测纪录资料可作为行政处分的电子数据证据。
市场羁系总局食物生产谋划司司长司光先容 ，划定将于2026年3月20日起施行 ，为做好过渡期衔接、确保划定平稳有序实验 ，直播电商平台要凭证划定要求完善直播间准入审核、危害管控清单、违法处置惩罚流程等制度 ，确保平台规则与划定完全衔接；升级手艺监测系统 ，优化智能监测功效 ，确保能精准识别禁售食物、虚伪宣传等违规行为；对平台食物清静治理职员、直播间运营者、直播营销职员开展全笼罩培训 ，重点解说禁售食物种别、直播行为规范、责任追究等焦点内容。相关谋划者需比照划定逐项开展合规自查 ，建设健全内部治理制度 ，配齐食物清静治理职员 ，阻止因不知情导致违规。（完）
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