猫眼影戏
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王辰光
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猫眼影戏记者 何伟 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文｜现在新闻
1月13日 ，小红书正式官宣与美团告竣战略相助 ，推出"红美妄想" ，首期开放美团买药营业的"种草直达"功效。
这是继2025年5月与淘宝天猫联合启动"红猫妄想"、同年6月与京东上线"红京妄想"后 ，小红书在流量商业化赛道上的又一主要结构。
从古板电商到即时零售 ，小红书通过接连一直的平台相助 ，将"种草经济"的流量价值转化为可落地的商业闭环 ，也让"卖流量"这学生意的轮廓愈发清晰。
红猫妄想：开启内容与古板电商的深度绑定
2025年5月7日 ，淘宝天猫与小红书签署战略相助协议 ，"红猫妄想"正式落地 ，这一相助被业内视为内容平台与古板电商深度融合的里程碑事务。
图源：小红书
双方旨在买通从内容种草到商品购置的全链路 ，解决此前跨平台流量流失率过高的行业痛点 ，为品牌商家构建高效的营销转化路径。
据相识 ，红猫妄想的焦点玩法围绕"广告挂链+流量帮助+数据溯源"三大？檎隹。
在链路买通层面 ，小红书条记下方新增"广告挂链"功效 ，品牌商家可在投流条记中直接挂载淘宝天猫店肆或商品链接 ，用户被内容吸引后 ，点击链接即可一键跳转至对应商品页 ，无需切换APP ，整个转化历程缩短至3秒以内。
这一功效彻底改变了以往用户"小红书种草、淘宝下单"的割裂模式 ，将跨平台跳转导致的60%以上流失率大幅降低。某家居品牌借助该功效单月GMV提升45% ，美妆品牌通过达人种草条记挂链 ，单月发动天猫店GMV增添800万 ，验证了链路买通的商业价值。
别的 ，淘宝天猫为加入妄想的商家提供特殊条记加热、投流支持 ，显著提升内容曝光量与互动率。
图源：小红书
同时 ，小红书将小红星投放门槛降至0元 ，使命数从30个提升至50个 ，降低了中小商家的加入本钱 ，让素人条记、企业号内容也能实现规 ；。
数据显示 ，某母婴品牌依附平台流量帮助 ，条记互动率提升60% ，进店流量翻倍。
数据协同是红猫妄想的另一大亮点。双方共建三方账号 ，品牌商家可通过淘宝种草星河平台、阿里UD智汇投后台 ，实时监测每篇条记的曝光量、点击率、访客量及最终成交量 ，实现从种草到转化的全链路数据追溯。这种精准的数据反响的 ，让商家能够清晰掌握每一分投放的去向 ，优化种草战略 ，找到科学的投放路径。别的 ，小红书的"兴趣标签"与天猫的"消耗行为数据"双向同步 ，资助商家精准触达高潜客群 ，某美瞳品牌通过定向推送"日系妆容"话题用户 ，直接发动天猫搜索量增添500%。
对小红书而言 ，红猫妄想是其商业化路径的主要突破。借助淘宝天猫成熟的生意系统和供应链优势 ，小红书将自身的内容生态价值转化为实着实在的生意转化 ，挣脱了此前自营电商规模有限的逆境 ；对淘宝天猫而言 ，相助则为其注入了鲜活的内容活力 ，精准触达年轻消耗群体 ，契合内容电商的生长趋势。
红京妄想：在升级中完善流量变现矩阵
就在红猫妄想落地一个月后 ，2025年6月 ，小红书与京东联合推出"红京妄想" ，在原有"小红盟"相助基础上 ，实现了流量、数据、相助模式的三重升级 ，进一步完善了小红书的流量变现矩阵。若是说红猫妄想是小红书与古板电商的首次深度试水 ，红京妄想则展现了其在跨平台相助中的细腻化运营能力。
图源：小红书
与红猫妄想类似 ，红京妄想同样上线"种草直达"功效 ，商家可在小红书投流条记（图文、视频均可）中挂载京东商品链接 ，用户点击后一键跳转至京东APP完成下单。
这一功效将小红书内容场的流量直接导入京东消耗场 ，解决了用户换端流失的痛点。相较于此前小红盟仅能实现数据追踪的相助模式 ，红京妄想相当于在内容场景中搭建了"快闪店" ，让用户在种草的同时即可完成转化 ，大幅提升了生意效率。
在小红盟六维种草模子（触达力、拉新力、带货力、加购力、互动力、回流力）的基础上 ，红京妄想扩大了条记类型笼罩规模 ，涵盖蒲公英相助条记、企业专业号条记、KOS条记等多种形态 ，同时笼罩搜索、信息流、视频流等全场景。
在数据指标方面 ，支持7天、15天、30天三类归因周期 ，实现更细腻的链路数据追踪 ，让品牌能够精准评估条记的长效转化价值。通过投流前后的回搜数据剖析 ，商家可清晰掌握条记带来的增量价值 ，为后续投流优化提供依据。
相助模式的多元化让红京妄想更具适配性。妄想支持小红书下单与京东下单两种模式 ，知足差别品类与场景的需求。小红书下单模式适合新品首发、爆款冲量 ，可借助平台KOL快速触达年轻用户 ，缩短冷启动周期 ；京东下单模式则更适配高客单价商品 ，依托京东成熟的物流与售后效劳系统 ，提升用户信任感与复购率。这种双重模式笼罩 ，既镌汰了转化流失 ，又扫清了未装置京东APP用户的消耗障碍。
红京妄想的准入门槛进一步降低 ，除特殊类目外 ，所有入驻京东的品牌均可使用"种草直达"产品 ，笼罩美妆、母婴、3C数码、运动户外等多个领域。
对中小商家而言 ，这意味着多了一个低本钱的引流入口 ；对小红书而言 ，更广的商家笼罩规模让其流量价值获得更充分的释放。此前红猫妄想中 ，moody、敷尔佳等品牌通过种草直达实现销量爆发 ，也为红京妄想的落地提供了乐成范本。
红美妄想：从古板电商延伸至即时零售新场景
2026年1月13日 ，小红书与美团官宣"红美妄想" ，首期聚焦美团买药营业 ，标记着小红书的流量商业化正式从古板电商赛道 ，延伸至即时零售领域。这一相助不但是对前两大妄想模式的复制 ，更是基于场景互补的战略升级 ，为小红书流量变现开发了新的增添空间。
红美妄想的焦点逻辑的是"内容种草+即时知足"的场景适配。
小红书用户以"发明式浏览"为主 ，经常在内容引发下爆发即时消耗需求 ，而美团的焦点优势在于30分钟即时配送网络及笼罩天下近3000个市县区的25万家药店资源 ，双方的相助恰恰实现了需求与供应的精准对接。
例如 ，用户在小红书刷到药品测评、康健攻略后爆发购置需求 ，可通过条记链接一键跳转至美团下单 ，快速送达 ，解决了夜间不适、突发疾病等应急场景的消耗痛点。
对小红书来说 ，与美团的相助拓展了内容种草的界线 ，从妄想性消耗延伸至应急性消耗 ，让平台不但能"引发需求" ，更能"知足需求" ，提升了用户粘性与商业价值。
对美团而言 ，小红书的内容生态为其带来了精准的前置流量 ，改变了以往"用户有需求才搜索"的被动模式 ，通过种草提前建设用户信任 ，缩短决议链条。数据显示 ，快克、小葵花、芬必得等首批试水品牌 ，通过红美妄想实现小红书搜索量平均增添42% ，订单本钱较行业均值下降超33%。
红美妄想的落地 ，进一步验证了小红书"种草直达"模式的可复制性。
从淘宝天猫、京东到美团 ，小红书始终以内容生态为焦点 ，通过开放链路、共享数据的方法 ，与差别类型的电商平台建设相助 ，形成了"内容引流+平台承接+数据反哺"的标准化相助模式。这种模式既无需小红书投入重金搭建生意系统与物流网络 ，又能最大化施展其流量价值 ，是轻资产商业化的最优路径之一。
红美妄想开启了"内容+即时零售"的融合新范式。
即时消耗的焦点需求是"快" ，而小红书的种草能提前完成用户教育与信任构建 ，二者连系既提升了转化效率 ，又优化了用户体验。随着相助的深化 ，红美妄想有望从医药品类拓展至生鲜、日用、美妆等更多即时零售品类 ，为小红书带来更大的商业想象空间。
流量变现的逻辑：小红书的生意经与挑战
接连推出三大相助妄想 ，小红书的流量变现逻辑愈发清晰 ，以内容生态为基本 ，通过开放链路与外部平台相助 ，构建"种草-转化-数据"的商业闭环 ，将自身的流量优势转化为可一连的收入泉源。
对小红书而言 ，"卖流量"确实是一门适配自身基因的好生意 ，但背后也潜在挑战。
这学生意的焦点优势在于低本钱高回报。小红书无需肩负电商生意中的供应链、物流、售后等重资产环节 ，仅通过开放流量入口、提供数据效劳 ，就能获得广告收入与生意分成 ，盈利模式轻盈且高效。
阻止2025年9月 ，小红书"种草直达"功效已笼罩凌驾2400个品牌 ，TOP100品牌笼罩率超68% ，验证了市场对这一模式的认可。同时 ，跨平台相助让小红书能够快速拓展商业界线 ，无需依赖简单平台 ，疏散谋划危害。
另外 ，流量变现与社区生态的协同共生 ，小红书的焦点竞争力是真实的内容社区 ，而商业相助并未破损这一生态。
"种草直达"仅针对投流广告条记 ，通俗UGC内容坚持纯净 ，既知足了商家的营销需求 ，又维护了用户体验。同时 ，商业相助带来的精准数据反响 ，还能反哺内容生态 ，让优质种草内容获得更多曝光 ，形成正向循环。
但小红书的流量生意也面临多重挑战。首先是平台依赖危害 ，只管与三大平台建设相助 ，但小红书在相助中更多饰演"流量供应方"的角色 ，生意环节仍掌握在相助方手中 ，恒久来看可能陷入被动。
其次是同质化竞争压力 ，随着抖音、快手等内容平台纷纷加码内容电商与跨平台相助 ，小红书的流量优势可能被稀释 ，需要一连强化内容差别化与种草专业性。最后是合规危害 ，医药、美妆等品类的广告投放有严酷的羁系要求 ，红美妄想等相助需严控内容审核 ，阻止泛起虚伪宣传、违规种草等问题 ，维护平台口碑。
从红猫、红京到红美 ，小红书用一年多的时间 ，走出了一条独具特色的流量商业化路径。
这学生意的实质 ，是对内容价值的精准挖掘与高效转化 ，也是互联网平台开放协同的必定效果。
对小红书而言 ，能否在坚持社区生态纯净的条件下 ，一连提升流量变现效率 ，平衡商业价值与用户体验 ，将是其恒久面临的磨练。但不可否定的是 ，在内容种草成为消耗决议焦点环节确当下 ，小红书的流量生意 ，仍有重大的增添空间。
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