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赢了 ，又是拼多多赢了  。

现在 ，拼多多麾下的多多买菜成了现在天下性社区团购的第一、唯一赢家  。

拉扯长达五年的社区团购拉锯战 ，随着美团优选的彻底关停推出后 ，画上了句号  。

对许多人来说 ，这完全就是现实版的欧亨利式最后  。

情理之中是由于今年 6 月份 ，除浙江、广州之外的美团优选站点就已经关停了  。

而意料之外则是 ，许多人都以为剩下两个焦点都会 ，最少能苟过 2025 年  。

一位已经干了快 4 年的美团团长 ruby 和差评君说 ，他们完全没有想到  。

由于美团一退 ，意味着之前砸掉的那几百亿 ，打下的山河、搭建的数万个仓储节点、作育的用户心智、一个个村子跑出来的团长 ，所有拱手送给拼多多  。

多多买菜这边自然也没辜负美团的“ 盛意 ” ，连夜进场捡漏  。

先是捡了用户  。ruby 和我说 ，美团没了之后 ，她原来已经不妄想干了  。

但架不住小区住民都差别意 ，各人已经习惯了自制菜送抵家门口的感受  。最后没步伐 ，在各人的要求下她开了多多买菜站点  。

更夸张的是 ，许多地方的多多买菜直接爆仓了  。  。  。逼得人家连夜发通告 ，把截单时间提前了整整 1 个小时  。

有用户反应说 ，第二天的提货时间也从早上的十点 ，延后到了十一点左右  。

甚至有网友说 ，都给多多买菜整涨价了  。

自己常买的桶装水 ，从以前的 7.69、7.99 元涨到了现在的 9.99 元  。

拱手让人的不但是订单 ，多多买菜见缝插针地最先挖人  。

又是进美团优选供应商群抢人 ，又是涨佣金 ，助力你无缝衔接  。

不过 ruby 和世超说 ，自从友商没了之后 ，多多的团长审核特殊严酷  。只有一经的美团大团长才华干 ，纯新人已经不让做了  。

着实原本打到后半场 ，各人增添都在放缓  。但现在有了敌手送上门的 buff 加成 ，预计多多买菜的团队能过个好年了  。

尚有一个许多人可能都忽略了的点  。就是社区团购的工具类目里 ，拼多多旗下的快团团也是最后赢家  。

一招“ 团长帮卖 ” ，打飞了下场的腾讯、京东和美团  。

现在私域看快团团 ，公域有多多买菜 ，拼多多一统社区团购的天下了  。

看着这热闹的一幕 ，我们不禁要去思索：

拼多多究竟是怎么把敌手一个一个整理出去的？

即便放眼军备竞赛层出不穷的中文互联网 ，社区团购都称得上是最惨烈商战  。

行业里曾有滴滴做靠山的橙心优选 ，有获得阿里注资的十荟团 ，尚有一直坚持到最后的美团优选  。

几位巨头打到强烈时 ，一分钱的鸡蛋 ，几毛钱的蔬菜满天飞  。

凭证美团已往几年的财报统计 ，新营业从 2020 年到 2023 年累计亏损就凌驾了 770 亿人民币 ，其中烧钱的大头就是美团优选  。

若是再把滴滴、京东、阿里以及各路资源都算上 ，整其中国互联网行业为了“ 让老黎民买自制菜 ”这件事上 ，守旧预计能烧掉了千亿级别的真金白银  。

可是 ，在美团退却之前 ，多多买菜就已经锁定胜局了  。

凭证《 晚点 LatePost 》的报道 ，阻止今年 11 月下旬 ，多多买菜 2025 年的 GMV 已靠近 3000 亿元 ，凌驾了 2024 年多多买菜和美团优选的 GMV 之和  。

但着实美团也好 ，多多买菜也罢 ，都不是最早一批做社区团购的  。

严酷来说 ，湖南连锁便当店身世的郁勃优选和 2018 年拿到阿里投资的十荟团 ，才是真正意义上的玩法始祖  。

昔时郁勃优选一度估值冲到了 100 多亿美金  。那会没被毒打过的各路资源 ，都以为这是门好生意  。

各人今晚下好单 ，明天就去精准进货  。一根葱都不会铺张 ，还没有仓储压力  。

最主要的是 ，拼团之后菜价也低了  。既比超市卖得自制 ，又比网购快 ，简直完善生意  。

原来生意是做得好好的 ，效果两年之后 ，美团、拼多多、滴滴全来了  。  。  。

接着上亿的钱就往池子里砸 ，我给你朗诵一下那时的各家名言:

橙心优选、滴滴CEO程维：“ 投入不设上限 ，全力拿下第一 ” ，美团优选王兴：“十年一遇的时机” ，“这场仗一定要打赢”  。拼多多也说：这是拼多多人的“ 试金石 ”

几分钱的菜来了 ，满大街的地推来了 ，广告宣传也来了  。

其时津贴猛到什么水平 ，国家直接出台了一份新规 ，明确榨取他们恶性津贴  。

但已经来缺乏了 ，几轮轰炸之后 ，像同程生涯这种基础不敷厚的 ，基本都非死即伤了  。

即便像郁勃优选这种活下来的 ，也再没实力杀出湖南、湖北的大本营  。

至于为啥有钱有势 ，其时甚至冲到行业第二的滴滴橙心优选厥后也退出？

主要是 2021 年滴滴遭遇了羁系重拳  。自身难保之后 ，滴滴的首选就是切断了橙心优选这个烧钱的大洞  。

究竟烧得有多肉疼的 ，在 2021 年第三季度财报中 ，滴滴认领了一个高达 208 亿元人民币 的净投资亏损  。

你更要知道的是 ，滴滴这笔钱只供它烧了 14 个月罢了  。

最后 ，留下一地鸡毛和一位投资人的叹息：“钱烧了 ，但什么都没留下  。”

再后面的二人转故事 ，各人就很熟悉了  。

回到这次美团的离场 ，算是内因外因综相助用下的无奈之举  。

在 2023 年的财报里 ，美团就说过 ，这块市场比他们预想的要难  。

和多多差别 ，美团做社区团购做得很重  。不但中心仓自营 ，对冷链、仓储的各项指标都卡得死死的  。这导致美团的履约本钱极高 ，一度高达 15% 甚至 20%  。

多多则野蛮、高效得多 ，原来就是做农产品起身的 ，有现成的供货商和物流网  。借网的同时 ，还借人  。使用“ 网格仓加盟 ”模式 ，把仓储配送外包给小加盟商们  。早期推行的谁自制我用谁的“ 竞价机制 ” ，让它价钱也极具竞争力  。

以是 ，入场仅仅第二年 ，2022 年二季度 ，多多买菜的市场份额就反超了美团优选 ，抵达了 45%  。

从那一刻起 ，两种模式的输赢或许已经有些苗头  。

再加上 ，近期阿里关于美团的消耗  。有可能让美团最先思量 ，究竟要不要继续花这个望不到头的钱  。

事实滴滴的故事已经告诉我们了 ，时势一主要 ，社区团购往往就是最先被献祭的  。

虽然了 ，最后世超也不是想替美团挽尊啥的  。

但你去翻翻社交媒体上的谈论 ，会发明各人对美团优选的评价都挺好的  。这次关停后 ，更多的人照旧在感伤 ，没了它以后该怎么办  。

然而 ，商业天下最残酷的逻辑就在这里  。对我们来说最利便的模式 ，纷歧定就是好的商业模式  。

美团优选的离场 ，倒不是输得有多彻底  。

而是美团终于认可 ，有些骨头即便啃下来了 ，也是带血的负资产  。

撰文：star

编辑：莽山烙铁头 & 面线

美编：焕妍

图片、资料泉源：

小红书 @他在时间门外

晚点LatePost|不做外卖不谈 AI ，拼多多暗度陈仓

界面新闻|美团优选天下关停 ，社区团购名堂一家独大、美团优选急遽离场 ，多多买菜“爆单”忙接盘

36kr|2021 ，社区团购大降温｜深氪

新京报|黄峥5周年内部讲话曝光：买菜营业是拼多多的试金石

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