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微信引流时代正在终结？

文｜《中国企业家》记者闫俊文

见习编辑｜李原编辑｜何伊凡

头图制作｜袁茂丽

微信的刀，无情地砍向了自家人。

2月1日，元宝开启10亿春节红包大战，它接纳了抽卡玩法，包括分享至微信和QQ，最高可以获得30次抽红包时机。一时间，“元宝派红包”链接在微信群漫溢。

2月4日，微信清静中心宣布通告，称收到用户针对元宝的反响和投诉，其“做使命”“领红包”等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景，滋扰了平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。最终，微信将限制元宝在微信内直接翻开，克日生效。

2月4日下昼，《中国企业家》体验发明，元宝分享至微信的方法已从“链接”酿成了“口令”，并且，元宝也降低了做使命得抽奖次数的数目。好比分享红包至微信，获得抽奖次数从30次降到了6次。不过现在，元宝的链接分享至QQ群还不受限制。

虽然1月26日，马化腾在2026年腾讯员工大会上曾高调体现：元宝希望把节约下来的营销用度转成红包，重现昔时微信红包的盛况。而失去微信的平台帮助，腾讯依赖社交裂变提升元宝用户规模的野心无疑将会打折不少。

但微信仍用决绝的方法，说明晰自己的底线：营业增添不可越过平台治理，即即是腾讯自己也不可以。

尚有微信前员工剖析：凭证微信以往坚决封禁外链的标准，现实元宝已经被给予了几天的缓冲空间。现在才做出调解，“可能是由于元宝留存不太好”。

封禁元宝的同时，微信也用鲜明态度，给春节大战的玩家们画下一道红线。

2月2日，阿里旗下AI助手千问宣布，将投入30亿元春节红包派送妄想。字节旗下的火山引擎和豆包已经宣布和央视春晚联动，几家大厂的春节对攻，已到白刃战。

2月3日，《中国企业家》发明，微信已经对阿里千问旗下产品“千问工具箱”小程序接纳了限制会见步伐，用户翻开千问工具箱，会被提醒“可能保存诓骗行为”。若是用户选择继续会见，则会弹出“提防养生课程诓骗提醒”，并且该小程序也被榨取转发至微信群和挚友。

泉源：微信截图

不过，元宝被封事务，也袒露了目今AI行业的普遍逆境：大都AI应用尚未找到“手艺驱动增添”的焦点输赢手，仍在依赖古板互联网的利益诱导、流量裂变的粗放模式。从久远来看，这也难以解开AI应用的“流量饥渴症”。

微信“拉黑”了几多自己人

某种水平上，微信早已逾越“腾讯子产品”领域，成为承载社会相同、信息转达的公共性工具。维护高效、无骚扰的社交生态，也成为了微信的一份社会责任。

而微信此次“大义灭亲”，实质也是在守护自己的两大焦点资产：一是“不打搅用户”的产品底色，二是“规则可信”的生态基本。这两点是微信恒久以来，能区别于其他平台，最终生长为国民级应用的要害。

多年以来，微信一直坚持对第三方诱导分享“零容忍”，多款外部App因社交裂变等行为被限制链接跳转，其中不乏腾讯系内部产品。

2019年10月18日，微信宣布对《微信外部链接内容治理规范》举行升级，明确新增违规类型。10月28日，微信宣布了第一批封杀名单，其中既有腾讯投资的“同伴”拼多多、京东、美团，也包括了腾讯旗下产品腾讯新闻、微视、腾讯游戏等。

这也是微信第一次亮出了自己铁面无私的牙齿。

2020年3月11日晚间，腾讯QQ也因小程序违规被微信暂停效劳。2021年1月12日晚，微信又因相似缘故原由，对QQ音乐、QQ浏览器、知乎、悦目视频、小红书等多个产品的违规外部链接举行了限制。2025年，微信下架了多款违规微短剧类小程序，其中也包括部分腾讯相关产品。

微信正在失去邪术

作为中国最大的社交产品，微信拥有数十亿真适用户以及社交关系，这是流量时代最大的流量池，其本钱低，质量高，先后在京东、拼多多、滴滴大战中，施展了要害性作用。

源码律动治理合资人黄云岗曾投资打车公司快的。2015年，快的和滴滴合并�；圃聘谠谝坏挡タ椭兄毖�，滴滴胜出最大的因素即是微信的导流，不然，“移动打车”之战下场尚未可知。

但据微信前员工回忆，这事实是属于上一代互联网的故事。其时微信能施展作用，主要是跟打车的产品形态有很大关系，它更适用于“密度经济+成恒久”、对流量饥渴的行业和公司。

为了维护用户体验，也为了掌控流量的阀门，除了微信的API端口与小程序等产品接口之外，微信对外链的把控相当严酷。微信官方对外链的界说是：非由微信公众平台爆发（即域名地点不归属于微信公众平台）且在微信内撒播。

凭证《微信外部链接内容治理规范》，外链开放整体遵照如下外链开放原则：第一，避免泛起违反国家执律例则的行为；第二，避免泛起太过获取用户信息、危害网络信息清静与数据清静的行为；第三，避免泛起太过营销、诱导分享等有损用户利益、影响用户体验的行为；第四，坚持用户为本，将更多选择权交给用户。

围绕外链，微信曾与今日头条、抖音、支付宝、淘宝等超等App爆发过麋集的商战，甚至引发几位公司首创人下场争论。如前所述，为了一视同仁，微信对QQ音乐、QQ浏览器等自家产品也绝不手软。

泉源：视觉中国

但微信的“墙”已经不再结实如铁，在“互联互通”的大趋势下，豆包可以转发谈天纪录至微信。2024年，微信与淘宝完成世纪级“拆墙”，微信支付也终于可在淘宝应用内畅行无阻。

微信的邪术正在消逝。2025年9月，腾讯的铁杆盟友京东关闭了微信“发明－购物”的京东购物入口，此前，京东曾支付数亿美元获得此入口和在微信开展广告营销。在2018年，京东新增用户尚有25%来自微信。

在AI时代，一个要害问题是：微信引流，照旧AI产品竞争的输赢手吗？

谜底或许是否定的，数位AI创业者曾告诉《中国企业家》，AI时代最小心的事情是凭证移动互联网的流量打法打造产品，发动战争。

Manus联合首创人兼首席科学家季逸超在接受采访时曾提到，AI还不具备移动互联网产品所追求的、基于用户关系爆发的“网络效应”——AI更多是附加值，资助人提效或者完成使命。而靠诱导分享、红包津贴拉来的用户，实质是利益敏感型用户，一旦津贴阻止，留存率也不复保存。真正能留住用户的，仍是AI手艺解决现实问题的能力。

腾讯AI，只能靠自己

虽然此次微信对元宝坚决“开刀”，但微信对外部AI产品切入生态，更始终坚持着收紧状态。

2022年底，ChatGPT爆火，随即，种种AI天生谈天小程序在微信生长起来。其中，彼时由MiniMax推出的Glow最为盛行，也包括小程序版本。但到2023年3月，Glow便因合规问题下架。随即，首创人闫俊杰在外洋推出了Talkie。

2023年4月，有开发者在微信开放社区询问，能否上架教育类ChatGPT小程序？微信官方回复，凭证相关执律例则及政策，微信小程序暂不支持开展ChatGPT效劳。

到了2024和2025年，主要的创业公司ChatBot产品均上线了微信小程序，好比DeepSeek、Kimi、智谱清言等产品，但来自字节跳动的豆包、即梦AI等大部分AI产品则被挡在了微信小程序门外。克日，微信又用清静理由，把“千问工具箱”酿成了“高危害”状态。

同时掌控了社交与流量入口，让微信一度以逸待劳。一位头部投资人曾告诉《中国企业家》，在AI时代，微信比字节站位要稳，“社交平台价值远远大于内容平台，这也是腾讯高层不着急的缘故原由。”

在新一轮Agent浪潮下，Agent的要害三要素：模子、工具以及Context（上下文），微信也卡住了要害的Context生态位，用户在微信购物、娱乐与社交，留下了大宗的语料，它们也将成为未来微信最主要的模子数据。

克日，腾讯总办首席AI科学家姚顺雨在一次果真聚会上说，解决“今天吃什么”这个问题，并不需要更大的模子、更强的预训练、更强的强化学习、更强的Agent情形或者更强的搜索引擎，而是需要更多特另外输入或者Context。把这些Context用好，会给用户带来许多特另外价值。

不过，此次事务也折射出，在大模子行业同质化严重的配景下，元宝想再复用“微信红包裂变”的乐成履历完成超车，已经难上加难。AI产品想要真正出圈，仍然需要增添用AI手艺解决现实问题的能力，而非机械地用红包“骚扰他人”。