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作者 | 柴旭晨
编辑 | 周智宇
阿里又一次将手中AI利剑 ，挥向外地生涯战场 。
继去年祭出扫街榜后 ，1月7日 ，高德地图再次出牌宣布了“高德扫街榜2026” ，王炸是酝酿已久的天下模子 。据相识 ，商家只需上传照片或者视频 ，就能迅速天生类似实景探店的3D建模 ，用户在到店前能通过实景VR陶醉式俯瞰店内外情形 ，预体验沿途景物、车位情形、靠窗座位等 。
天下模子可谓当下AI界的新风口 。差别于只能谈天的大型语言模子 ，它让AI能够像人类一样明确物理天下、展望未来转变 。高德官宣要投入价值数亿元的算力资源 ，将其引入扫街榜 ，似乎是拿“大炮打蚊子” 。
在业内看来 ，这或许是阿里在外地生涯领域提倡的“生态突袭”——用自己的AI长板降维攻击 ，重构商家与消耗者的毗连方法 。
事实上 ，在已往很长一段时间里 ，外地生涯效劳的线上展示形式停留在图文时代 。美团和公共点评依赖十余年积累的海量用户评价和商家图片 ，建设了内容护城河 。
古板模式下 ，商家若想在数字天下中复刻实体店面的空间感 ，门槛不低 。阿里通义实验室的视觉天生大模子手艺解决了这一痛点 。它将原本需要数万元本钱、数周周期的专业事情 ，压缩到了“零门槛” 。
关于商家而言 ，这是一次营销维度的升级；关于用户而言 ，3D探店提供了“所见即所得”的陶醉感：座位宽不宽敞？装修是否有格调 ，靠窗的位置视野怎样？这些已往需要通过几十条谈论去拼集的信息 ，现在通过手指滑动屏幕即可直观感知 。
在业内人士看来 ，阿里试图通过提升信息展示的颗粒度和真实感 ，在用户决议的最前端——“去哪吃”这个环节 ，截断美团的流量 。
高德“航行街景”产品司理孙冲就向华尔街见闻体现 ，航行街景不是炫技 ，而是高德为用户搭建的一座桥梁 ，跨越从线上信息到线下体验之间的重大鸿沟 。
此时 ，高德地图已经从一个纯粹的导航工具 ，演酿成了阿里对抗美团的头号尖兵 。
已往二十年 ，高德积累了海量的关于人、车、路、店的时空数据 。现在 ，高德将这些积累编织为一张富有洞察的网 。去年8月 ，高德完玉成面AI化并转向空间智能 ，次月宣布了“高德扫街榜” 。
这一被阿里内部定为“S级战略项目”的产品 ，直指美团的焦点利润泉源“到店营业” 。
美团的护城河由两部分组成：一是重大的骑手网络组成的履约能力 ，二是海量商家和用户组成的双边网络效应 。面临前者 ，阿里通过饿了么与之缠斗；而面临后者 ，阿里此次选择了用AI手艺换时间 。
要知道 ，地图App是毗连线上与线下最精准的物理接口 。然而 ，高德恒久以来的痛点在于工具属性过重 ，而内容属性偏弱 。用户习习用高德找路 ，但习习用美团找店 。
数据显示 ，2024年美团年生意用户数突破7.7亿 ，年活跃商户数增至1450万 ，为其构建了极宽的护城河；公共点评自2003年建设以来 ，积累了海量用户原创内容 ，2024年累计有3.63亿条真实评价 。2025年 ，这两项焦点数据仍在一连增添 。
这种内容护城河 ，以及用户“出门用饭先看点评”的消耗习惯 ，显然是阿里短期内难以复制的 ，但阿里也很快发明了破绽 。
眼下 ，商家对营销预算极其敏感 。美团的竞价排名和抽佣模式 ，让商家背负了不小的压力 。不依赖主观文字评价 ，而是基于高德10亿级用户的真实线下行为数据 ，导航到店、搜索盘问、珍藏行为等的扫街榜就被顺势推出 。
不过很快美团最先还击 ，宣布公共点评“重启品质外卖”效劳 ，通过自研B端大模子 ，连系平台积累的海量真实堂食评价数据 ，同时启动了起劲的商户帮助妄想 ，这些行动都是为了牢靠其商户基础 ，避免优质商家流向阿里平台 。
但阿里CEO吴泳铭说过 ，下一个十年 ，最大的变量将是AI带来的全行业深刻厘革 ，阿里正试图以AI为钥匙 ，翻开外地生涯的新大门 。当高德能够以比美团更立体、更真实的方法还原线下场景时 ，它就拥有了差别化的竞争资源 。
阿里在AI工具的研发和落地效率上具备自然优势 ，拥有强盛的算力基建和大模子能力 ，将这些底层手艺优势转化为营业端的“杀手锏” ，是阿里在存量竞争时代寻找增量的要害 。反观 ，美团想要实现一律水平的手艺笼罩 ，需要支付更高的时间本钱和资金投入 ，才华守住自己的擂台 。
综合来看 ，阿里试图将竞争维度拉向自己善于的“算力”与“算法”领域 ，以此规避在“地推”和“运营”上的劣势 。双方的刀光血影 ，现实上是未来十年外地生涯效劳主导权的战略卡位 。
虽然 ，仅“航行街景”尚缺乏以彻底倾覆美团的统治职位 。用户的消耗习惯具有极大的惯性 ，且外地生涯效劳的焦点最终仍要回归到价钱、口胃和履约效劳上 。未来时势依旧充满变数 。
可是 ，阿里此举释放了一个明确的信号：外地生涯战场的下半场 ，将不再是纯粹的津贴大战或流量分发 ，而是手艺赋能的效率革命 。
关于阿里而言 ，以AI为利剑突袭外地生涯 ，试图证实 ，在万物AI的时代 ，掌握了最先进生产力的巨头 ，依然拥有改写旧秩序的能力 。
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