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谢某辉
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猫眼影戏记者 骆倩雯 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
腾讯元宝 视觉中国 资料图
腾讯限制在微信内直接翻开自家的“元宝红包” ，AI（人工智能）入口之争将怎样生长？
2月4日 ，据微信清静中心发文 ，近期宣布《针对第三方违规行为的攻击通告》 ，对以春节为主题集中爆发的太过营销、诱导分享等违规行为举行攻击 。在此配景下 ，收到用户针对元宝的反响和投诉 ，其相关春节营销活动保存通过“做使命”“领红包”等方法诱导用户高频分享链接到微信群等场景 ，滋扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰 。
微信通告称 ，经研判 ，对元宝的违规链接举行处置惩罚 ，限制其在微信内直接翻开 。相关处置惩罚步伐克日生效 。
随后 ，元宝通过微博体现 ，元宝正在紧迫优化调解分享机制 ，将尽快上线 ，确保用户抢红包体验 。
4日午间 ，元宝的分享机制已变换为“口令红包” 。认证为微信公关总监的账号“微信粥姨”发也在微博文称“用户体验第一 ，一视同仁” ，并配图“我提倡疯来自己都打” 。
腾讯“大义灭亲”的行为迅速引发热议 。4日当天 ，微信母公司腾讯控股（0700.HK）股价跌3.96%收于每股558.00港元 ，总市值5.09万亿港元 。
在此之前 ，腾讯元宝“春节红包”一度在多个社交平台上刷屏 。凭证元宝红包的活动规则设置 ，用户若想获得更多的抽奖时机 ，最高效的路径即是“分享红包” ，每有1人领取 ，分享者即可增添1次抽奖时机 ，该项使命的上限高达30次 ，推动元宝红包迅速获得裂变式撒播 。
大厂整体打响“AI春节档” ，争取AI流量入口
试图用“发红包”方法抢占AI应用市场的大厂不但是腾讯 。阿里、百度和字节等大厂也已整体下场“春节档” ，打响AI超等入口之战 。
去年12月28日 ，中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》分会场宣布 ；疃殖⌒ ，火山引擎成为2026年春晚独家AI云相助同伴 。字节旗下的豆包 ，也将配合上线多种互动玩法 。
1月25日晚间 ，百度也宣布启动马年春节红包活动 ，总额5亿元 ，单个红包最高可达1万元 。除在百度App内通过AI互动、集卡等玩法发放红包外 ，百度还将文心助手纳入红包系统 ，通过多种春节创意玩法指导用户在该AI应用内加入领取 。
别的 ，2月2日 ，阿里千问App宣布投入30亿启动“春节宴客妄想” ，以免单形式请天下人民在春节时代吃喝玩乐 。据千问App官微 ，前述妄想将于2月6日正式上线 ，尚有大额现金红包 ，但尚未透露详细的活动形式 。
相关数据也可以从侧面诠释 ，为何各大厂商在春节这一要害节点云云起劲地“砸钱”争取AI流量入口 。
第三方平台QuestMobile数据显示 ，阻止2025年12月 ，全网月活跃用户规模已经抵达12.76亿 ，用户月人均使用时长达186.2小时 ，同比提升8.4% 。同时 ，AI已深入影响行业生长 。12月 ，AIGC APP行业月活跃用户规模净增量超2亿 ，同比增速达150.4%；AI应用插件也展现出强劲增添势头 ，月活跃用户规模抵达6.96亿 ，同比增速达37.8% 。
数据显示 ，去年12月 ，在AIGC原生APP中 ，豆包坚持最高月活 ，同比增添201%；DeepSeek、元宝、蚂蚁阿福和千问划分排在厥后 ，其中 ，元宝月活同比增添高达1829.7% ，在短期内履历了爆发式增添 。不过 ，和AI应用插件的月活相比 ，原生APP增添迅猛 ，但体量依然较小 。
红包能否留住用户？
虽然大厂们正在摩拳擦掌 ，但“红包大战”的效果事实怎样 ，依然是一个未知数 。
此前 ，已有不少微信用户在社交媒体上诉苦元宝红包的“刷屏”征象 ，吐槽其活动“毫无设计感”“体验差” 。2月2日 ，汹涌新闻记者获悉 ，腾讯内部信中称：今天收到许多元宝春节红包活动与微信外链治理规范之间的讨论与反响 ，我们团队正在亲近跟进 ，并与法务 ，公关及相关营业团队坚持细密相同 ，举行综合研判 。谢谢各人对此的关注和思索 ，这有助于我们更周全地评估此类活动的合规界线与用户体验 。
有加入了元宝红包活动的微信用户对汹涌新闻记者体现 ，自己最初是被红包吸引下载APP ，但在体验事后 ，仍然会回到平时习用的AI APP：“红包确实会点进去看一眼 ，但要用的话照旧会翻开自己最熟悉、最随手的谁人 。”
有大厂相关从业者体现 ，改成口令肯定会影响元宝红包的撒播 ，但腾讯此举就像是“罚酒一杯” ，“自己吃过盈利后封上其他大厂的路” 。尚有从业者指出：“分享影响社交体验不是最大问题 ，若是引流已往又没能在产品功效上吸引到用户 ，那就更难办 Ｕ站梢碅PP的后续生长 。”
1月26日 ，在一年一度的腾讯员工大会上 ，腾讯CEO马化腾谈到腾讯元宝发明金的活动时体现：“希望能够重现11年前的微信红包时刻 。”他体现 ，“元宝派”正在推出AI社交新玩法 ，旨在探索AI手艺在多人社交场景下的深度融合 。
汹涌新闻记者 胡含嫣 范佳来
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