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内容详情

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作者 | 王小娟

编辑 | 周智宇

小红书的商业化路径 ，又有了新的实验 。

克日 ，有新闻称 ，小红书开启了一项主要的产品内测——“条记付费”功效 。据相识 ，此次内测主要推出了三种付费模式 。

其一 ，高清原图付费下载 ，效劳于视觉创作者 ，用户支付用度后可获得无水印的高质量原始图片 。其二 ，单篇条记付费阅读 ，允许长文或故事作者设置部分内容为免费试读 ，用户需付含混锁全文 。其三 ，条记合集付含混锁 ，主要针对连载小说、系列专栏等内容 ，支持用户试读前部章节后 ，一次性付含混锁整个系列 。

阻止发稿前 ，小红书官方尚未对该事务作出回应 。据相识 ，该功效接纳邀约制 ，并未向所有创作者开放 。内测门槛相对宽松——粉丝数不低于100人、近90天无违规纪录且完成实名认证即可申请 。

已往几年间 ，小红书成为少数杀出来的新社交平台 ，甚至有不少大厂也实验孵化对标小红书的产品 ，但都没有乐成 。

然而 ，小红书的商业化也一连被外界审察 ，其也一直审慎探索多元的商业化形式 。

2025年8月尾 ，小红书的电商进一步加速 ，推出与平台调性相对契合的电商入口“墟市” 。从董洁在小红书带货最先 ，具有小红书特色的女明星直播带货也在一步步推高平台的GMV 。

同时 ，去年小红书还推出定位为“精选吃喝玩乐一卡通”小红卡 ，年费为168元 ，在上海、杭州、广州三地试点 。不过 ，试点百日之后 ，小红书体现准备不敷充分 ，决议暂停运营小红卡 ，并为已购置的用户退款 。

而直接从内容到付费的形式 ，则是小红书商业化路径的又一次重大实验 。

早在2024年 ，小红书已通过“无声攻击”小程序上线小说阅读板块 ，收录来自第三方平台的免费是非篇作品 。同年 ，平台不但急招网文垂类运营人才 ，还推出了“宝藏写手帮助妄想” ，投入1亿流量激励原创短篇创作 。

目今 ，小红书已有着重大的用户基础 ，这些用户不但有着较高的消耗能力 ，并且创作分享互动欲望都较量高 。这也为探索条记付费提供了一定的用户基础 。

凭证智云研报数据 ，在2025年 ，小红书的月活用户（MAU）已突破3.39亿 ，其中95后占比达85% ，一线及新一线都会用户占比66% 。小红书 CMO 之恒此前先容 ，天天宣布凌驾 900 万篇条记、爆发 7000 多万条谈论 。

对创作者而言 ，此前就已经有不少网文创作者通过小红书引流 ，而付费条记功效提供了一个越发直接的变现渠道 。尤其是关于中长尾创作者 ，他们可能达不到品牌相助的粉丝门槛 ，但依附专业内容可直接向读者收费 。

关于平台生态 ，这一功效有助于富厚内容供应的深度和多样性 ，指导创作者从追求流量转向关注内容价值 。这与小红书正在推进的“兴趣社区”转型相契合 。

从小红书的整体商业化结构看 ，付费内容有望成为新的收入增添点 。付费条记功效如能乐成 ，将进一步增强其盈利能力和市场竞争力 。

不过 ，这种变现形式也面临一系列的挑战 。

在行业看来 ，小红书的这一实验直接对标的是知乎盐选内容 。然而 ，知乎兴起于知识付费年月 ，此前用户们就有付费基础 。小红书的用户们是否愿意付费 ，还需要逐步视察 。

恒久以来 ，小红书以一律互动的社区气氛而被用户喜欢 ，用户们也习惯免费获取适用信息 。而付费墙的引入可能突破这种习惯 ，怎样平衡社区气氛与付费体验成为主要难题 。

在付费意愿方面 ，小红书用户恒久习惯免费获守信息 ，要作育为内容付费的习惯需要时间和高质量内容积累 。与专业网文平台用户成熟的付费意愿相比 ，小红书可能需要更长的用户教育周期 。

并且 ，有一些用户坦言 ，此前也实验过付费 ，往往是试读的部分很悦目 ，“一付费就欠悦目了” 。以是 ，怎样运营优质作者 ，一连为用户提供值得付费的内容 ，也是小红书在实验付费之后要思量的问题 。

另外 ，岂论是图片照旧图文 ，既然要付费 ，平台就还需要完善版权 ；せ 。在优质原创内容被 ；さ那樾沃 ，创作者也会更有动力 ，用户们也容易形成付费意愿 ，而平台才华形成优质的内容生态 。

据相识 ，此前小红书的原创 ；は钅吭戮セ靼嵩颂跫橇杓600万篇 。而关于付费内容 ，则需要平台建设更严酷的手艺 ；げ椒ズ颓秩ǹ焖俅χ贸头； ， ；ご醋髡叩恼比ㄒ 。

目今 ，走到实验内容付费的关头 ，小红书依旧需要在商业化加速与社区生态康健之间找到平衡点 。

能否在网文市场这片红海中开发出新路径 ，不但取决于手艺功效的完善 ，更在于能否将自身的社区优势乐成转化为付费内容的焦点竞争力 。

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