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黄大炜
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猫眼影戏记者 达恩·韦德波尔 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
记者 董温淑
编辑 高宇雷
经由为期一周的预热 ，2月1日腾讯元宝App新春活动正式上线。
当天零点 ，为期3天的首轮抽红包活动开放。用户最初是卡点涌进元宝App ，抢夺第一波盈利。随着零点刷新的抽取时机用尽 ，分享得次数的古板裂变玩法上阵。
统一天 ，元宝的AI群聊社交功效“元宝派”最先公测。微信群、元宝派 ，以致各大社交平台都最先被红包口令刷屏。
元宝新春红包落地页 ，图源/元宝App
10亿元的“钞能力” ，让万千用户“愿者中计”。元宝App在几个小时内 ，被推上iOS Store免费榜第一的位置。而这轮活动只是前菜 ，以后尚有划分各为期6天的两轮红包活动 ，一直延续到春节午夜12点。
可是仅仅在活动最先数个小时的2月1日 ，铺天盖地的分享链接已让用户不堪其烦 ，电厂记者数个微信群已经置顶榨取分享红包的划定。
对微信体验的攻击、未来的用户留存 ，这些陪同增添而来的问题 ，仍没有解决谜底。
腾讯元宝再次春节“冷启动”
从1月尾最先 ，元宝接连推出两大破圈行动 ，先是在1月25日 ，腾讯官方宣布《关于春节分10亿现金的通知》 ，宣称单人抽取红包“最高可得万元”；1月26日 ，元宝App内新功效“元宝派”最先内测 ，试水AI群聊社交。
2月1日 ，两放纵措同时“开闸” ，陪同红包首轮开抢 ，元宝派也正式开启公测。
而元宝红包的慷慨手笔 ，简直让不少用户直呼“上头”。北京用户蕾然告诉「电厂」 ，在几个小时内 ，她已抢到了43元多的红包金额。
详细玩法方面 ，活动时代 ，每位用户逐日0点 ，可自动刷新出5次抽取时机 ，通过完成使命还能特殊获得40次以上的抽取时机。
奖池中除了数额不等的现金红包 ，还设有红包膨胀卡、特另外分享红包次数、QQ音乐/美团券等联合权益 ，以及限量100张的万元“小马卡”。阻止成文 ，已有24位用户抽到了小马卡。
在小红书、抖音、微博等社交平台 ，均可见用户通太过享链接、拉起“相助群” ，来招呼网友下载App友情互点。甚至有鸿蒙手机用户因暂时无法下载适配系统的元宝App ，而在小红书分享专属的抢红包攻略。
同期“元宝派”也进入公测 ，用户可通过约请码开通“派”功效 ，在App内加入群聊 ，不少有尝鲜心理的用户也由此最先下载元宝。目今 ，不少元宝派内也已被红包链接刷屏。
当朋侪圈熟人和“为爱发电”的生疏人点击已无法知足需求 ，部分用户最先追求付费点击。
「电厂」注重到 ，已有人最先在二手生意平台闲鱼上兜售“真人点击分享链接”的效劳。单次点击定价在0.7、0.8、0.85元不等 ，其中有商品链接显示“已效劳110+（次）”。
元宝红包帮点效劳 ，图源/闲鱼
相较用户对红包的错失焦虑 ，元宝在这个新春季的紧迫感只多不少。对它而言 ，想要逆转数月来落伍友商的时势 ，这是难堪的反超时机。
2025年2月春节后 ，元宝通过接入其时爆火的DeepSeek完成了一场冷启动 ，并凭嵌入微信等行动引起关注 ，一度冲上App下载榜首。但在以后几个月间 ，陪同豆包、灵光、蚂蚁阿福、千问等新旧App的一轮轮刷屏 ，元宝的保存感逐渐削弱。
据QuestMobile调研数据 ，在2025年12.08-12.14的统计周期中 ，豆包、DeepSeek、元宝AI原生App榜单前三 ，但周活跃用户数差别较大 ，划分为1.55亿、8156万、2084万；谎灾 ，元宝的规模优势还不算稳固。
图源：QuestMobile
又一年春节来临 ，这个国人整年社交互动的“极点时刻” ，对拥有微信、QQ两大社交生态的元宝而言将是绝佳的增添窗口。
除了分享得抽取次数 ，元宝还缝合了种种体验得次数的玩法。好比 ，当用户用牢靠模版天生春节海报、意见意义图片 ，或是与元宝谈天、体验DeepSeek新功效 ，就能获得一定的抽取次数。
而元宝派内 ，元宝Agent以群内助手的形式保存 ，可以通过艾特行为唤出 ，完成设置准时使命、P图、总结文章内容等功效。别的 ，用户还可在派内共享屏幕、一起听歌/看视频等。
凡此种种 ，都在短时间内让元宝的创作功效用量直线上升。不难看出 ，元宝希望依附为期半个月的红包行动 ，让用户能够逐日登录 ，并沉淀为用户习惯。
新春流量争取内卷 ，BAT钞能力砸向AI社交生态
在百度从事运营事情的Shirley告诉「电厂」 ，在其看来 ，元宝的这轮操作“迅猛而蓄谋已久”。“春节活动每家都有 ，不算稀奇 ，但我没想到元宝最先得这么早。”她讲道。
在元宝发力后 ，百度、阿里也迅速筹措资源 ，最先跟牌。
1月25日 ，与元宝红包活动规则宣布同日 ，百度官宣5亿元红包妄想。官方信息显示 ，自1月26日至3月12日 ，用户在百度App使用文心助手就有时机分5亿现金红包 ，单个红包最高可达1万元。
千问App则在2月2日早10点官宣将投入30亿元 ，举行免单活动与发放大额红包 ，活动妄想在2月6日正式开启。
短短几天之内 ，春节红包就被刷新成了AI应用们拉新的“斗兽场”。
除了红包雨 ，对AI群聊、谈天室的结构也不可或缺。
1月26日元宝派功效内测上线后 ，仅一天后的1月27日 ，百度在文心App中紧迫推出“多人、多Agent”群聊功效 ，并强调这一功效早在1月16日就已最先内测 ，为行业首推。
百度文心AI群聊中提供“群聊助手”“专属文心助手”“文心康健管家”等多个Agent角色。并且相较元宝派中元宝需要由用户艾特唤起的设计 ，文心AI群聊中的助手们能够自动关注群内新闻和提供建议。不过据「电厂」现实体验 ，相较元宝派 ，目今文心AI群聊功效用户还不算多。
文心App上线群聊功效 ，图源/文心App
另一边 ，据“读佳”1月26日报道 ，阿里也已面向少量深度用户 ，在旗下UC浏览器中内置“AI群聊”功效 ，内设原生智能AI助手“小优”、夸克AI、通义千问 ，以及Deepseek四个助手角色。
现在 ，豆包暂未下场 ，但也未缺席这场流量争取赛。字节跳动旗下火山引擎已官宣成为2026年央视春晚的独家AI云相助同伴 ，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法。
巨头接连下场 ，一切都只开了个头？梢韵爰酉吕窗敫鲈轮 ，各家将强烈争取。如开源证券传媒行业首席剖析师方光照剖析称：“海内大模子厂商一直通过高频模子迭代升级、模子的性价比优势及外洋扩张提升用户和收入规模 ，并借助整年最盛大的节日——春节的系列活动所带来的强社交裂变效应 ，加码争取C端AI入口。”
而这让用户喜闻乐见 ，有网友奚落：“之前都是给AI工具花钱 ，这照旧第一次用AI赚钱。”
但热火朝天的流量收割战终将竣事 ，到那时C端AI应用们还将面临各自的问题。
2014年春节最先 ，微信率先掀起春节红包首秀 ，开启了与支付宝在春节节点的三年红包大战。直至2016年12月28日 ，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙明确体现 ，这一年春节不再有微信红包营销活动。
彼时他讲道：“微信刚刚启动的时间 ，通过微信红包能够发动更多人使用。”而在微信成为一样平常使用工具后 ，“摇一摇”红包的历史使命就已完成。
而AI原生应用们离一样平常使用工具尚有不小的距离。在微信春节红包“知难而退”10年之后 ，这个内行段又被当做了“元宝们”的杀手锏。
但在当新春红包季落幕后 ，元宝、千问、文心App还能靠什么来黏住用户？这照旧一个待解的问题。
2月1日当天元宝App冲上iOS Store免费榜第一 ，图源/iOS Store
以元宝为例 ，据「电厂」在差别派中视察 ，目今元宝派中的用户活跃度并不算高。在大都元宝派中 ，都是由差别用户提倡对话 ，元宝“一对多”、多线程地睁开对话 ，尚未抵达理想的“生疏人社交”“网络谈天室”效果。
而除了“一起看”功效外 ，P图、文章总结等功效也可以通过直接与元宝对话实现。
而另一面 ，微信生态中铺天盖地的红包分享链接也已让不少用户感应烦扰 ，并引发对腾讯“双标”、对元宝链接“炸群”不作为的质疑。
“太打搅人了 ，有人在我的群里发红包链接 ，我就会把他/她踢出去。”不少人表达了类似的厌倦情绪。
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