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小红书突入付费阅读战场

2026-01-15 06:35:21
泉源:

猫眼影戏

作者:

周音

手机审查

  猫眼影戏记者 吕胜中 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

作者 | 王小娟

编辑 | 周智宇

小红书的商业化路径 ,又有了新的实验。

克日 ,有新闻称 ,小红书开启了一项主要的产品内测——“条记付费”功效。据相识 ,此次内测主要推出了三种付费模式。

其一 ,高清原图付费下载 ,效劳于视觉创作者 ,用户支付用度后可获得无水印的高质量原始图片。其二 ,单篇条记付费阅读 ,允许长文或故事作者设置部分内容为免费试读 ,用户需付含混锁全文。其三 ,条记合集付含混锁 ,主要针对连载小说、系列专栏等内容 ,支持用户试读前部章节后 ,一次性付含混锁整个系列。

阻止发稿前 ,小红书官方尚未对该事务作出回应。据相识 ,该功效接纳邀约制 ,并未向所有创作者开放。内测门槛相对宽松——粉丝数不低于100人、近90天无违规纪录且完成实名认证即可申请。

已往几年间 ,小红书成为少数杀出来的新社交平台 ,甚至有不少大厂也实验孵化对标小红书的产品 ,但都没有乐成。

然而 ,小红书的商业化也一连被外界审察 ,其也一直审慎探索多元的商业化形式。

2025年8月尾 ,小红书的电商进一步加速 ,推出与平台调性相对契合的电商入口“墟市”。从董洁在小红书带货最先 ,具有小红书特色的女明星直播带货也在一步步推高平台的GMV。

同时 ,去年小红书还推出定位为“精选吃喝玩乐一卡通”小红卡 ,年费为168元 ,在上海、杭州、广州三地试点。不过 ,试点百日之后 ,小红书体现准备不敷充分 ,决议暂停运营小红卡 ,并为已购置的用户退款。

而直接从内容到付费的形式 ,则是小红书商业化路径的又一次重大实验。

早在2024年 ,小红书已通过“无声攻击”小程序上线小说阅读板块 ,收录来自第三方平台的免费是非篇作品。同年 ,平台不但急招网文垂类运营人才 ,还推出了“宝藏写手帮助妄想” ,投入1亿流量激励原创短篇创作。

目今 ,小红书已有着重大的用户基础 ,这些用户不但有着较高的消耗能力 ,并且创作分享互动欲望都较量高。这也为探索条记付费提供了一定的用户基础。

凭证智云研报数据 ,在2025年 ,小红书的月活用户(MAU)已突破3.39亿 ,其中95后占比达85% ,一线及新一线都会用户占比66%。小红书 CMO 之恒此前先容 ,天天宣布凌驾 900 万篇条记、爆发 7000 多万条谈论。

对创作者而言 ,此前就已经有不少网文创作者通过小红书引流 ,而付费条记功效提供了一个越发直接的变现渠道。尤其是关于中长尾创作者 ,他们可能达不到品牌相助的粉丝门槛 ,但依附专业内容可直接向读者收费。

关于平台生态 ,这一功效有助于富厚内容供应的深度和多样性 ,指导创作者从追求流量转向关注内容价值。这与小红书正在推进的“兴趣社区”转型相契合。

从小红书的整体商业化结构看 ,付费内容有望成为新的收入增添点。付费条记功效如能乐成 ,将进一步增强其盈利能力和市场竞争力。

不过 ,这种变现形式也面临一系列的挑战。

在行业看来 ,小红书的这一实验直接对标的是知乎盐选内容。然而 ,知乎兴起于知识付费年月 ,此前用户们就有付费基础。小红书的用户们是否愿意付费 ,还需要逐步视察。

恒久以来 ,小红书以一律互动的社区气氛而被用户喜欢 ,用户们也习惯免费获取适用信息。而付费墙的引入可能突破这种习惯 ,怎样平衡社区气氛与付费体验成为主要难题。

在付费意愿方面 ,小红书用户恒久习惯免费获守信息 ,要作育为内容付费的习惯需要时间和高质量内容积累。与专业网文平台用户成熟的付费意愿相比 ,小红书可能需要更长的用户教育周期。

并且 ,有一些用户坦言 ,此前也实验过付费 ,往往是试读的部分很悦目 ,“一付费就欠悦目了”。以是 ,怎样运营优质作者 ,一连为用户提供值得付费的内容 ,也是小红书在实验付费之后要思量的问题。

另外 ,岂论是图片照旧图文 ,既然要付费 ,平台就还需要完善版权;せ。在优质原创内容被;さ那樾沃 ,创作者也会更有动力 ,用户们也容易形成付费意愿 ,而平台才华形成优质的内容生态。

据相识 ,此前小红书的原创;は钅吭戮セ靼嵩颂跫橇杓600万篇。而关于付费内容 ,则需要平台建设更严酷的手艺;げ椒ズ颓秩ǹ焖俅χ贸头; ,;ご醋髡叩恼比ㄒ。

目今 ,走到实验内容付费的关头 ,小红书依旧需要在商业化加速与社区生态康健之间找到平衡点。

能否在网文市场这片红海中开发出新路径 ,不但取决于手艺功效的完善 ,更在于能否将自身的社区优势乐成转化为付费内容的焦点竞争力。

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  (一)高起点妄想。妄想是都会建设的纲要 ,乐成的妄想可以节约大宗的资源 ,可以使都会获得一连生长的动力。为了搞好历史文假名城; ,今年我们可能要放纵拆迁一些严重影响市容风貌的修建。从历史文假名城;さ慕嵌瓤 ,必需这样做。我们妄想拆的这些修建物 ,120xx年以上的没有 ,50年以上的也没有 ,大大都是近30年来陆续不按妄想建设的。我们的都会化生长最大的误差就在于我们自己作育了一大批的垃圾修建 ,这也是我们都会化建设不得不支付的价钱和学费。以是 ,我们推进新型城镇化 ,若是还不重视妄想 ,还在妄想上犯这样那样的过失 ,特殊是在妄想上继续犯倾覆性和系统性的过失 ,那么我们的决议者就会成为历史的罪人。因此 ,都会建设必需高起点妄想 ,必需包管较高条理。张掖的都会妄想 ,要注重五个条理。第一个条理 ,是两个“1+5”的都会框架系统 ,也就是宜居宜游生态都会建设妄想和市区主城区加5个功效区妄想。这个妄想现在已经概略形成 ,主要是完善执行的问题。第二个条理 ,是都会的总体妄想 ,主要是指市区和五县县城。这项事情现在也概略完成了 ,所剩的使命未几 ,有一些妄想随着形势的生长可能需要重新修编。第三个条理 ,片区的控规和建设性详规。这个妄想是我们现在最薄弱的环节 ,也是差别最大的地方 ,更是未来形成都会风貌的最要害的环节。对这个妄想 ,我们普遍重视不敷 ,执行不严酷 ,水平和条理较量低 ,需要着力增强 ,今年内市区的片区控规和建设详规要基本完成 ,各县的详规和控规最晚也要于明年年底前完成 ,使都会建设有章可循。第四个条理 ,小城镇妄想。我们的65个州里 ,一部分做了妄想 ,一部分还没做 ,这也是我们下一步亟待增强的重点环节。第五个条理 ,墟落妄想。我们这几年搞了大宗的“四化”新村 ,偏向是准确的 ,效果也是显着的 ,但问题也是突出的 ,由于许多村子没有做到妄想先行 ,留下了许多遗憾。因此 ,我们要凭证各县区差别的功效定位和事情时序 ,加速总规修编 ,填补详规和控规的缺失 ,扎实做好村镇两级妄想。各县区在修编审定妄想的时间 ,要起劲与天下着名的甲级资质设计单位形成同盟 ,由他们来做看法性妄想和总体建设 ,然后由我们的设计单位来做施工图纸设计。

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责编:古建生

审核:刘娜

责编:吴健莞

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