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松壑/文

2月1日起 ,腾讯元宝的10亿元推广红包投放在各微信群里快速伸张 ,用户只要点红包进入元宝App就能加入朋分 。

早上醒来 ,会发明微信群、朋侪圈、公众号留言就被一串串“元宝口令”、“分享链接”刷屏 ,熟人关系网络被拉成了一个又一个暂时裂变的红包会场 ,甚至个体微信群主不得已来出面维持秩序 ,要求成员阻止分享 。

满天红包的征象 ,放回腾讯的产品逻辑里审阅 ,会显得格外突兀 。

由于产品体验一直是被微信以致腾讯最被珍视的底色 。十年前刚刚坐稳国民级应用的时刻 ,张小龙们思索的不是微信还能加点什么花哨功效 ,而是“对用户的时间占用太多了” 。

产品逻辑上 ,腾讯和微信一直希望做得少而准 ,只管不打搅 ,以此换取用户恒久信任与注重力 ,哪怕是开放微信广告都慎之又慎 ,哪怕是任何一项细微的改动立异 ,都要经由漫长的实验、内测和灰测 。

这一套产品要领论的复利积累 ,才让微信从功效到生态逐步用时间把护城河补全 ,形成了无可取代的用户黏性 。

但必需要看到 ,现在元宝拉新的打法 ,看起来正在和原有那套“不打搅用户”的产品逻辑渐行渐远了 。

现在红包先撒出去了 ,元宝派甚至还在灰测 ,这种“先流量、后产品”看起来确实已不太像腾讯的基因 ,但可能也是当下面临AI强烈竞争一种无可怎样的选择 。

这并不是对产品价值观的起义 ,而更像是面临AI时代高速竞争情形的一种战略急转 。

AI作为一种新的交互层 ,争取的是用户心智和首选入口 。若是不可在所剩无几的窗口期把人拉进自己场景 ,可能就再也抢不回来了 ?梢韵胂 ,相比于抖音、快手后知后觉起步的视频号 ,哪怕厥后做起了规模 ,但关于海量用户时间与窗口的拱手让人 ,或许率给腾讯带来了深刻焦虑与反思 。

这次急转 ,腾讯至少在产品端支付了比10亿元真金白银更大的无先例本钱 。

第一是对“禁止易打搅用户”的榨取做出妥协 。12年前的红包大战是不需要链接跳转的 ,所有交互都在微信工具内部运行 ,与社交属性的粘合 ,让这款产品反而成了一种帕累托刷新 ,而这一次元宝的红包、口令、群裂变撒播制造的更多是噪音 ,侵蚀了微信场景的清净感 ,而红包可以视为对用户的一种赔偿 。

第二是把原内情对自力的社交链路举行重组 。元宝派在产品设计上 ,首次把微信与QQ两套社交矩阵买通使用 ,这是已往很少有的跨链联动力度 ,这不但带来了更强的导流压强 ,也基本是将压箱底的用户生态资源给交了出来 ,足以看出腾讯此次的重视力度 。

但腾讯为什么云云着急 。

由于AI不是某一单点功效 ,它未来注定会重塑人和产品、应用之间的交互逻辑 。一旦某个助手先把查资料、天生内容这类行动酿成默认选项 ,用户操作习惯带来的迁徙本钱是极大的 ,因此等产品体验完善后到足够好再去推 ,远不如先把人拉进去 ,让习惯与心智先行 。

这个入口的最大竞对必定是豆包 ,后者产品力能打 ,但也要知道 ,10亿月活的抖音很早就给豆包无缝导流了 。

豆包现在的月活或许是2亿出面 ,凭证11亿网民总盘估算 ,至少AI入口尚有7-9亿的缺口 ,这是元宝足以加速冲刺的剩余空间

以是这次用户姿态急转的泉源 ,是腾讯对AI入口迫切性与须要性的战略表达 。

正因已往在社交上有网络效应修建的足够高护城河 ,腾讯才有自信在用户端做恒久主义的榨取 ,但现在它可能深感AI窗口苦短 ,竞争名堂残酷 ,于是才会选择用流量去换时间 ,用短期刺激去争取恒久入口 。

虽然起最终决议作用的 ,是短期买量能否转化为恒久黏性 ,靠的是元宝能不可靠产品价值自己让用户自动留下 ,倘若失败 ,就只会成为一次纯粹的流量氪金 。

在微信这种国民级应用上 ,云云的征象级发动是很难一而再再而三提倡的 ,不然微信注定会背离了谁人“禁止易打搅用户”的产品形象 ,这对腾讯来说注定得不偿失 。

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