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张梦雨
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猫眼影戏记者 雷远东 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
封面新闻记者 吴雨佳
2025年 ，直播行业的焦点趋势是从追求流量增添转向深耕内容与价值创立 。理性消耗和行业规范下行业泛起品牌店播常态化、主播职业化、市场结构疏散化与多元化等特点 ，直播电商已进入新探索阶段 。
作为直播行业头部机构代表 ，美ONE合资人、副总司理蔚英辉体现 ，直播电商的实质是效劳用户 ，真正的焦点竞争力 ，依然来自“人”的温度与“货”的真诚 。直播间的意义不但是生意 ，更在于建设一种可一连的消耗关系 。
封面新闻：回首2025年 ，这一年的感悟是什么？
蔚英辉 ：2025年我最深的感悟是——既要拥抱转变 ，更要坚守初心 。
这一年 ，我们面临快速迭代的手艺浪潮、一直规范的行业政策、日益理性的消耗情形 ，这些转变都在重塑直播电商的形态 ，我和团队也在自动学习、起劲顺应 ，实验用新的工具去提升效率、优化体验 。
但越是在转变中 ，我越清晰地意识到：直播电商的实质是效劳用户 ，真正的焦点竞争力 ，依然来自“人”的温度与“货”的真诚 。这一年 ，我们在选品上越发审慎 ，在内容上更多立异 ，在效劳上越发专心 ，回归到“让人买对好工具”的质朴初心 。我想 ，在快速转变的情形里 ，能让你走得稳、走得远的 ，恰恰是那份对初心的坚守和对专业的执着 。
封面新闻：你以为在2025年获得了什么？失去了什么？
蔚英辉：这一年我感受到了更多“信任的重量” ，用户和品牌的恒久选择 ，让我们看到直播间的意义不但是生意 ，更在于建设一种可一连的消耗关系 。尤其是许多用户愿意把恒久的消耗期待、真实的需求反响 ，甚至对行业走向的关切 ，都寄托在我们的直播间 。这份信任也让我和团队更意识到责任的厚度——每一次推荐、每一场直播 ，都在加入构建一种更康健、更可一连的消耗生态 。
至于“失去” ，我更愿意把它看作一种“自动的沉淀” 。在这个快速奔驰的行业里 ，我们选择把步子迈地更扎实一些 ，将合规意识与恒久价值放在更主要的位置 ，走票鹄氡播之路 。流量会波动 ，热门会褪去 ，扎根于信任的关系和一连提供价值的能力 ，才是穿越周期的真正依托 。
封面新闻：关于你（你的企业）来说 ，2025年的要害词是什么？
蔚英辉 ：2025年的要害词是“突破” 。
我们突破了直播间的空间界线——通过举行“所有女生的快乐墟市” ，所有女生的试吃、试用会 ，让效劳从线上走向线下 ，在真实场景中与用户建设更深度的毗连 ；我们也在突破行业价值的界线——直播电商不再是简朴的“带货” ，我们还通过内容共创、自制综艺等形式 ，去探索更多的可能 ，好比《所有女生的OFFER》今年做到第五季 ，已经成为中国消耗市场五年变迁的缩影 ，有许多优异的国货物牌在这里被各人熟悉和喜欢 ；今年我还加入了《巴黎合资人》 ，与国货一起走出国门 ，举行了一场中国品牌和东方美学的“双出海”实践 。每一次突破 ，都让我看到了直播电商更多的可能 。
封面新闻：展望未来 ，您有什么样的想法和期望？
蔚英辉：明年是李佳琦直播间十周年 ，我期待“十年”能够成为新价值的起点 。我希望李佳琦直播间进化成更温暖、更有创立力的陪同空间 ，给“所有女生”带来的不但是商品的解说推荐 ，更是有温度、有态度的生涯提案 ，成为各人优美生涯的共建者 。同时 ，我也希望能携手更多中国品牌 ，在全球舞台上讲好属于我们的产品故事、文化故事 。
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责编：王高飞
审核：伊莉萨
责编：张华辉
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