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马芙蓉
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猫眼影戏记者 马西莫-莫拉蒂 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
全文共2001字 ，阅读约莫需要5分钟
剖析人士指出 ，站在流量反噬与品牌再塑的交织路口 ，小米集团及雷军小我私家的IP光环亦成为双刃剑 。
北京商报记者丨陶凤 王天逸
2019年1月10日 ，小米分拆红米后的首场宣布会 ，被手机圈友商怼到红温的雷军在PPT上写下八个大字：“生死看淡 ，不平就干 。”
七年转瞬 ，“不平就干”的小米集团首创人再次站在聚光灯下——2026年1月7日晚 ，关于新一代SU7的直播镜头前 ，雷军如约现身 。
这场亮相几多有些事发突然：当日早间 ，他刚在小我私家微博宣布SU7改款将于4月宣布 ，午间便紧迫加更 ，见告要直播聊新车——择日不如撞日 ，当晚开播 。
图片泉源：雷军直播截图
四天前 ，雷军才带着集团一众专家、高管完成了YU7的拆车直播 。若按这个节奏推算 ，2026年粉丝们约莫能看到雷军直播八九十场 ，虽然这是玩笑 ，是理论上的可能 。
两场直播结构类似 ，都分为上下两部分：上半场聚焦产品 ，与工程师、设计师深度拆解——上次是YU7 ，这次是新款SU7 ；下半场则连同集团新任公关部总司理徐洁云 ，集中回应舆情、辟谣解惑 。差别的是 ，这次的下半场少了些对产品的辩白 ，多了些为雷军自己的解围 。
直播间里群集的待回应清单依然很长：KOL相助争议、“营销巨匠”标签、掉粉质疑、“水杯开十六次会”的奚落、玄戒O1芯片口误风波……问题尖锐 ，回应也仍是直接 。
直面尖锐
最受关注的莫过于KOL相助事务 。雷军在直播中态度坚决：“我们之以是严肃处置惩罚 ，不是由于他品评小米 ，而是他詈骂、诋毁、诅咒小米用户——这是我们的底线 ，绝对不可容忍 。”他直言公关部在已往九个多月高烈度的负面舆情下“行动有些变形” ，认可做法有误 ，但也恳请各人给公关团队一个悔改的时机 ，徐洁云则就地再次致歉 。
围绕“营销”的争议也被推到了台前 。此前网友拿“雷军曾说不做投放推广”往事重提 ，质疑此次公关推广行为违反初心 。徐洁云诠释 ，那是创业初期的相同逻辑 ，现在小米规模早已今是昨非 ，建设公关和市场系统是生长必定 。而关于“营销巨匠”这个标签 ，雷军更是无奈又坦承：“这源于2013年或是2014年的一档娱乐节目 ，其时我和刘强东带队PK ，对方为了节目效果说‘别和雷军比营销’ ，没想到厥后被竞争敌手使用 ，成了攻击小米‘只有营销没有手艺’的武器 。”他甚至半开顽笑地说 ，现在一听到“营销”两个字都有点恶心 ，“我是手艺身世 ，小米的乐成靠的是产品力 ，不是营销 。下次见到东哥 ，我还得请他资助辟个谣” 。
图片泉源：雷军直播截图
面临“一个月掉粉29万”的质疑 ，雷军没有回避 ，反而坦然认可：“粉丝总量4300多万 ，29万着实只占0.6% 。已往半年状态欠好 ，没好好拍短视频 ，也良久没直播 ，掉粉很正常 。”他允许之后会更频仍地和用户相同 ，“直面问题 ，做错就改 ，被黑就辟谣——不是为了说服水军 ，而是要把真相告诉米粉和路人” 。
直播中 ，他还自动诠释了此前的种种失误：把身高181cm说成183cm是扛机盖时的口误 ，内部聚会把“玄戒O1”念成“玄戒01”是由于其时状态太差 ，而被奚落“开十六次会讨论杯子” ，着实是杯子作为众多产品之一 ，加入了十六次产品开发聚会 ，并非专门为杯子重复开会 。
回归与“回不去”
镜头前的雷军 ，着实向来自带节目效果 。早在2016年小米无人机直播时 ，他自述“做了网红后 ，腰不酸腿不疼胃口也好了” ，并体现“若是以为小米无人机漂亮 ，就给我送点花”“短时间不做小米汽车 ，但可以聊聊小米火箭筒”……
现在再看直播间里的雷军 ，熟悉的松懈、网感与“活人感”似乎都随着全愈一道归来 ，可以在直播里大方奚落小米汽车该出“传奇耐黑”配色 ，可以在镜头前把玩新SU7车模、被汽车部副总裁李肖爽见告“公司现在仅有一个 ，不可带走”后刻意“发售后自己购置” 。
一位从小米4手机入坑的小米17 Ultra徕卡版用户此前告诉北京商报记者 ，在米粉眼里 ，雷军的状态历来都和小米的状态细密相连 。
图片泉源：新浪微博@雷军 截图
七年已往 ，市场变了 ，赛道多了 ，外界的气氛更是早已差别 。乘风而上的时刻 ，雷军险些每句话都能收获外界的热烈呼应 ，近段时间却要面临高烈度舆情的一连围攻 ，从KOL相助争议到产品细节质疑 ，舆论撕裂已成常态 。
新能源赛道不再是新势力蓝海 ，各行业竞争烈度一连升级 ，小米既要守住来自手机、汽车等多个赛道的用户基本盘 ，又要应对主流市场友商的审阅 ，作为主心骨的雷军 ，肩上压力可见一斑 。
幸亏 ，从1月7日晚间的直播来看 ，“不平就干”的态度似乎并未销蚀太多——坚守用户底线 ，以产品力为基础做种种回应 ，这种“稳固”约莫是小米一起走到现在的底气 。
但 ，2025年的风波会否在2026年重现 ，当下生怕没人能给出定论 。剖析人士指出 ，站在流量反噬与品牌再塑的交织路口 ，小米集团及雷军小我私家的IP光环亦成为双刃剑 ，靠首创人的真诚与坚持能否对冲外界的重大转变 ，仍是未知 。
事实 ，市场和用户最终要的不是“不平就干”的态度 ，而是一连兑现的手艺与口碑 。
编辑丨汪乃馨
图 片丨新浪微博@雷军 截图、雷军直播截图
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审核：克里斯-安德森
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