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顾珊珊
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猫眼影戏记者 邓国军 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
本文泉源：时代周报 作者：何珊珊
春节还没到，但互联网大厂的红包攻势已早早刷屏 。
2月1日，腾讯元宝豪掷10亿元现金红包提倡第一波“AI奇袭”，联动微信、QQ社交链，希望复刻2015年微信支付“诺曼底上岸”盛况，宣传最高可获万元奖励 。2月2日，阿里千问再抛出30亿元免单福利，创下历年春节最大投入纪录 。
百度文心也宣布放出5亿元红包，超长活动周期横跨50天；京东虽未宣布详细金额，但与京东年货节绑定，各项优惠从1月25日最先笼罩春节前的囤货、出行等要害消耗节点 。别的，字节旗下抖音App已开启“集祥马”活动，奖金总额为?3亿元?，火山引擎也拿下2026年央视春晚独家AI云相助同伴 。
随着红包大战硝烟四起，大厂AI营业成为流量争取的重头戏，自2023年最先一连三年的AI竞争，终于在2026年春节前夕迎来周全爆发 。
与往年送车送房抽金条的噱头差别，今年的红包大战中，互联网大厂普遍将红包领取使命与AI产品功效使用深度绑定 。而笼罩14亿人超等流量池的春节，成为各家抢占下一代互联网入口的要害阵地 。
图源：时代周报记者AI制图
变与稳固：从“撒钱抢量”到“AI习惯养成”
过往春节红包砸出去的真金白银，事实能带回几多收益？这个数字各家互联网大厂历来没有果真过 。
但可以肯定的是，春节红包大战的“稳固”，是大厂们对流量的极致渴求 。自2015年微信借“摇一摇”红包实现微信支付的“诺曼底上岸”后，2016年支付宝又开启“集五福”红包活动，以后每年春节“发红包”成为互联网巨头彰显实力与创意的“必争之地” 。
据时代周报记者不完全统计，2022年春节红包活动巅峰期，互联网大厂的加入金额一度超80亿元，2023年迅速降至缺乏50亿元，2024年基本与2023年持平 。
2026年春节前夕，这场一连10年之久的红包大战规模已达48亿元，其中阿里千问30亿、腾讯元宝10亿、百度5亿，字节3亿，支付宝的集五；疃惨谰煽 。阻止现在，尚有其他大厂暂未宣布详细行动 。
十年之间，春节红包大战的转变卦为显著 。早年的红包大战，焦点是移动支付推广或电商促活，京东曾喊出“看春晚，送房又送车”的口号，支付宝集五福、百度摇一摇，玩法简朴直接，目的是“广撒网式”拉新 。而2026年的大战，从发红包的“冠名权”可以看出，主角已酿成了C端AI产品，红包从纯粹的营销工具，酿成了针对AI用户的“获客本钱” 。
“大厂为春节红包活动砸数十亿，只不过是未来流量争取的开胃菜 。”一名腾讯内部人士告诉时代周报记者，春节活动的实质是争取AI流量入口，目的不但是短期拉新，更是通过用户恒久、高频使用来积累真实验为数据，从而一连调教和优化自身大模子底座 。无论是百度聚焦缩短用户使用路径，腾讯通过元宝探索AI社交，或是阿里着重千问挪用效劳，实质都是——怎样在AI产品中为用户提供尽可能富厚的生态体验 。
“这场红包大战实质是互联网巨头们对‘AI入口形态’的差别押注 。”网经社电子商务研究中心数字生涯剖析师陈礼腾对时代周报记者体现 。
他剖析称，百度走的是搜索+AI融合蹊径，将文心AI助手无感嵌入百度App缩短使用路径；腾讯则依托社交基因，以红包+社交裂变为焦点，将AI升级为社交链接；阿里以AI+消耗的电商闭环为切入点，推动AI从“能聊”向“能办”转变；字节跳动则通过娱乐化交互和春晚独家相助，借春晚流量展示AI全栈能力并反哺B端 。
“未来的竞争焦点，将从流量争取转向场景入口的界说权与AI生态的嵌入深度 。”陈礼腾体现 。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉也体现，春节作为全民都加入的高频社交与消耗场景，能快速突破AI用户认知壁垒，让更多未接触过AI的用户完成首次体验，高效培育使用习惯，推动用户从“尝鲜”转向“常用”，让AI从手艺探索走向规；占 。
“现在的春节活动聚焦AI产品和AI功效，引流战略转变显着，大厂不再局限于单点产品推广，而是联动云效劳、企业效劳等生态资源，同时更注重用户留存，阻止短期津贴内卷 。这凸显大厂战略重心向AI手艺结构倾斜 。”欧阳日辉称 。
差别化博弈：四大巨头的AI入口争取战
这场红包大战中，四大巨头的打法各有着重 。
腾讯的焦点是“社交裂变+复刻事业” 。此前，马化腾明确体现“希望重现微信红包昔时的盛况”，现在腾讯试图以同样的社交裂变模式，推动元宝实现弯道超车 。
上述腾讯内部人士对时代周报记者透露，目今AI竞争已进入下半场，算力、算法等基础设施能力趋同，差别主要体现在多模态等专项能力上 。因此，“红包活动的最终KPI不再是古板的App下载量或短期留存率，而是用户是否能一连加入使用、爆发有用反响，并将这些行为转化为提升大模子智能化水平、情绪属性与个体适配能力的现实训练资源 。”
2月1日，腾讯元宝上线10亿现金红包活动当天，便凌驾此前恒久霸榜的豆包，登顶苹果市肆免费App排行榜 。元宝红包深度绑定微信、QQ社交链，让用户一直分享实现红包裂变玩法，在微信里轮替“炸群”，似乎回到2015年微信红包刚推出时的盛况 。
阿里走的是“生态协同+生意闭环”蹊径 。千问APP投入30亿启动“春节免单妄想”，联合淘宝、飞猪、大麦、盒马等生态营业，用户通过AI提倡购物即可加入免单抽奖 。
有新闻称，阿里多个营业团队正加班赶工，以2月6日该妄想上线为节点，希望旗下各APP在千问端内买通功效入口，让用户实现“不跳转下单生意”，实现AI功效融合以及阿里生态的整体闭环 。现在除闪购外，高德、飞猪、大麦等APP功效也在加紧买通 。
时代周报记者就此向阿里官方求证，阿里相关人士未正面回应，称今年的30亿详细有哪些玩法、怎样联动生态营业与千问App，将会在近期陆续披露 。
字节跳动则押注“春晚IP+娱乐互动” 。2026年春节，字节旗下火山引擎成为春晚独家AI云相助同伴，豆包将借国民级流量池推广AI互动玩法 。除夕夜20点最先，每15分钟一轮红包雨，用户可通过AI春联天生、猜字谜等玩法领取奖励 。字节的逻辑是，借助春晚14亿流量曝光，让AI从被动工具转变为自动加入者 。
有字节内部人士对时代周报记者透露，春节前夕应该还会宣布新的大模子，但详细功效升级与形态还需期待最终确定新闻 。
差别于其他巨头押注全新的超等App，百度则从“AI场景渗透+国民级IP绑定”出发，用户在百度APP使用文心助手就有时机朋分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励 。这也是海内用户最早能加入的抢春节红包活动 。别的，百度还成为2026北京台春晚AI相助同伴，百度地图则同步相助天津台春晚，借春晚流量实现AI效劳曝光 。
2月3日，时代周报记者实测发明，用户可在百度APP内完成AI体验使命并领取红包 。现在抢红包主场内已上线AI春联、问运势、看AI视频、看短剧等20+项领红包玩法，并且大大都使命无需跳转其他APP 。
百度方面暂且代周报记者体现，百度APP拥有凌驾7亿的月活，已经是中国移动互联网国民级应用之一 。因此今年春节“砸钱”的着重点并非纯粹拉下载量，而是依托百度APP实现用户AI化“无痛转场” 。通过AI就在领红包使命爆发的现场这一“路径折叠”模式，用户无需重新下载一个新APP，无需跳出目今使命去寻找AI工具，极大地降低用户使用AI的门槛，让AI触手可及，是百度的差别化竞争优势 。
这种反差背后，或是行业对红包大战认知的成熟 。现在大厂们逐渐意识到，纯粹的金额比拼已无法感动用户，一时的流量狂欢也并无明确价值 。AI时代的竞争焦点是“心智占领”，作育用户“遇事找AI”的习惯，爆发的用户粘性价值远大于短期流量 。
从抽金条到送车送房，再到现在的AI使命绑定，春节红包大战的演变，折射出互联网行业的生长脉络 。2026年的这场AI红包盛宴，不但是对C端AI市场名堂的一次重塑，更是对未来互联网入口的要害博弈 。当红包的硝烟散去，真正能留下来的，必定是那些能一连为用户创立价值、真正解决需求的产品 。
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