猫眼影戏
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猫眼影戏记者 刘然周 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
文｜商业范儿
"哔哩哔哩（B站）究竟变没变味 ？"
在互联网上 ，这是一个耐久不衰的议题。
当用户质疑B站是否变味时 ，他们纠结的往往不是字面上的允许 ，而是谁人商业化气息淡漠、以兴趣和热爱为焦点的社区气氛的消逝。
客观而言 ，B站确实"变味"了 ，这种"变"是它从一个理想主义的小众俱乐部 ，走向了一个成熟的 ，需要向股东、股民、员工以及平台数以百万计UP主交接的商业帝国。
"变味"之争
"变味党"以为 ，即便B站至今遵照了首创人徐逸与董事长陈睿"不加贴片广告"的允许 ，但实质上令人猝缺乏防的视频内植入广告 ，比可预期、可跳过的贴片广告更使人反感。除此之外 ，广告内容简单且多频、首页意味难明的擦边广告推送、骂战从弹幕到谈论区以及"三分钟视频两分钟广告"等因素 ，都在侵蚀着B站原有的社区气氛。
"稳固党"则延续着B站用户一直以来较为突出的特质——极端宽容 ，关于喜欢的UP主所展示的广告 ，他们会在弹幕中宣布"恭喜接广""谢谢金主催更""已严肃寓目 ，但不买""未付款 ，期待发货"等内容 ，为了给UP的商单提供资助会耐心看完广告支持完播率 ，即即是内容略有瑕疵 ，他们也会展现出足够的容纳。"只要能看到UP主的心思和起劲 ，他为了生涯也能够接受"。
诸多用户把B站董事长兼CEO陈睿一经一句"B站未来有可能会倒闭 ，但绝不会变质"的亮相 ，视为B站在商业化与社区气氛之间坚持平衡的主要精神左券。
从数据上看 ，即便恒久保存着"变味之争" ，B站的用户基本盘仍然稳固。2025年第三季度 ，B站总营收为76.9亿元人民币 ，同比增添5%；调解后净利润为7.9亿元 ，同比大幅增添233%。
同时 ，2025年第三季度 ，B站日均活跃用户达1.17亿 ，同比增添9%；月均活跃用户达3.76亿 ，同比增添8%；日均使用时长也增至112分钟 ，同比提升6分钟。
从收入结构看 ，2025年前三季度 ，增值效劳、广告、游戏和IP衍生品及其他营业划分为B站孝顺39.35%、31.85%、22.04%和6.76%的营收。其中 ，第三季度 ，增值效劳、广告、游戏和IP衍生品及其他营业的收入占比划分为39%、33%、20%和8%。
因而 ，超30%的广告收入占比 ，也让不少用户吐槽"随便点个视频就有猝缺乏防的广告""除了贴片广告 ，其它都有了"。
2025年头 ，陈睿在内部信中强调 ，"B站未来三年焦点战略 ，一是提升用户体验 ，二是加速商业化"。现在看来 ，在商业化蹊径上 ，B站确实取得了亮眼效果 ，但与此同时 ，社区气氛和内容初心也履历着不可阻止的阵痛。
"大胆"的广告
许多用户都能直观感受到B站在广告内容上的"大胆"。
这种"大胆"最直接的体现——是深夜的直播内容。
不少用户吐槽 ，"一到晚上 ，B站直播标准惊人"。部分直播间以身着低胸紧身衣物或种种制服、Cosplay等装扮的女主播为封面图 ，直播问题多为"送礼物有小视频""同城有空"等类型。
早在2022年5月 ，《法制网》就曾在题为《午夜12点后的B站 ，走在"变味儿"边沿 ？》的报道中详细先容了B站直播保存问题擦边、内容擦边、谈论区主播互动擦边等等问题。
部分主播以"健身教学""舞蹈演出"为名 ，实则通过镜头角度、打扮剪裁刻意制造视觉刺激 ，弹幕中频仍泛起"擦边""举报"等要害词。
别的 ，通例视频内容中 ，B站部分广告主的资质可能保存瑕疵。例如 ，一些相亲类广告的宣布主体 ，其注册地点与现实谋划地点不符 ，或者注册资源偏低、实缴资源缺乏 ，保存"空壳化"的嫌疑。
据《投资者网》报道 ，B站信息流广告中 ，部分广告主注册地保存异常。如上；ㄏ参幕霾ビ邢薰 ，天眼查显示的注册地点为静安区常德路777号地下二层 ，但该区域实为地铁7号线昌平路地铁商业通道 ，现场仅有一家便当店、一家健身房与一家剃头店 ，无其他任何办公场合标识。
一些引流广告也引起争议 ，不少用户谈论称"B站看着看着就去其它网站了"。甚至尚有一些渐进式谈论 ，如"B站看片 ，指日可待"到"B站看片 ，就在今天"。
（B站某视频详情页）
至于UP主在视频内容中植入的广告 ，B站用户感知更强。
B站区别于其他平台的焦点竞争力在于其奇异的社区气氛和用户归属感 ，关于UP主植入的广告 ，用户也给予了足够的容纳度。做得好 ，用户会夸"恰饭巧妙"；做得生硬 ，用户会吐槽"烂饭硬饭夹生饭"。
这一植入严酷而言属于UP主的自主选择 ，非平台强制 ，也自然不违反B站不加贴片广告的允许。B站的"花火"商单平台笼络了UP主与广告主的相助 ，但这类商单广告的商业模式保存一个问题：B站主要起到笼络作用 ，收取的佣金比例不高 ，大部分收入归UP主所有 ，这可能导致平台对UP主所接广告的内容和品质把控动力缺乏 ，使一些包括成人元素的广告得以流通。
（B站某视频谈论区UP主置顶广告）
部分UP主为了自身视频寓目体验 ，会把广告放在开头或片尾位置 ，并提醒观众；但更多UP主是将广告放在视频中心 ，令观众猝缺乏防。用户出于对UP主的兴趣与信任寓目视频 ，却在不知情的情形下被广告"袭击" ，严重消耗用户与UP主之间的信任纽带。
极端情形下 ，部分UP主因商业压力 ，在较短的视频内容中大篇幅添加广告 ，既影响了用户的寓目体验 ，又摇动着UP主自身恒久生长的基础。
由于是否在视频中添加植入广告 ，UP主有权选择 ，故而假设用户对广告形式或广告内容不满 ，更多是将不满发泄至UP主 ，尽可能将B站社区气氛的影响力缩减至一定规模内。用户很清晰 ，广告是UP主为了获得收入而制作的。
关于种种UP主的商单乱象 ，B站不可仅停留在笼络层面 ，需要通过规则和产品设计 ，更有力地指导和规范商业化行为。
"简单且高频"的广告主也是用户吐槽的重灾区。部分广告主由于出镜次数过多会被用户吐槽为"养活B站"。短期内 ，B站广告主的入驻速率跟不上视频内容笼罩的领域 ，就会泛起"所有的视频都在植入某品牌广告"的用户印象。
今年三季度 ，B站广告孝顺前五的行业划分是游戏、网服、数码家电、电商和汽车。每一位B站活跃用户心中都有一个"B站最大金主"的品牌。
"环贴片广告"式投放
"贴片广告"是每次讨论B站广告都绕不过去的话题。
徐逸在2014年揭晓著名允许："哔哩哔哩的正版新番永远不添加贴片广告"；陈睿也曾在微博果真亮相："B 站永不加视频贴片广告"。这些成为B站对社区气氛维护最焦点的允许 ，不少用户将B站是否保存贴片广告视为"B站变味"的主要凭证。
B站副董事长、首席运营官李旎也曾果真体现过对贴片广告的看法："B站的内容大多照旧集中在2到5分钟 ，若是所有内容都接纳贴片这种形式 ，收入着实照旧会较量少 ，但又会极其破损用户体验 ，这种得不偿失的古板广告形态跟模式 ，B站是不会容易去实验的。"
直接的、古板意义上的贴片广告 ，B站至今未违反允许 ，可是来自于更多途径的广告 ，依然引起了用户的反感。
有用户称 ，"B站不止有开屏广告 ，切屏出去再回来 ，视频显着播着 ，也要把视频暂停掉弹窗去电商网站。"
这种视频暂停并跳转的广告 ，在用户感知上已经起到了贴片广告的滋扰效果。别的 ，视频播放页下方的信息流广告以及部分视频中的进度条广告也在侵蚀着用户体验。
此前 ，陈睿提出"B站要做迪士尼" ，意思是B站不但是一个内容平台 ，更想成为一个文化品牌。就像迪士尼关于联名活动十分审慎一样 ，B站在选择广告主时也需要思量用户的观感。
这种思绪直观体现为 ，B站关于金融行业的榨取。B站很长一段时间内只接受银行和卡组织在平台上举行小规模品牌宣传 ，直到2023年B站才进一步将目的客户扩大至证券、包管、基金、互联网金融等行业内公司 ，允许其投放品牌、效果广告和花火商单 ，或者举行大会员相助。
不过 ，随着B站商业化历程的加速 ，越发直接的金融产品广告泛起在视频详情页中 ，且与视频内容相关性极低。
结语
当险些每个视频都在"恰饭" ，当平台推出了种种"打擦边球"的广告形式时 ，昔时谁人"用爱发电"的纯净社区 ，感受就一去不复返了。（图源：百度股市通、B站等）
危害提醒：本文内容基于果真信息整理 ，不组成投资建议。
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裁判要旨
《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第六条划定：“原告可以提供证实被诉详细行政行为违法的证据。原告提供的证据不建设的 ，难免去被告对被诉详细行政行为正当性的举证责任。”因此 ，若原告在行政诉讼中新提交的证据属于确有正当理由且这些证据确实足以对行政行为的正当性造成实质性影响时 ，则证据可以获得采信并作为人民法院作出裁判的依据。其次 ，行政诉讼坚持正当性审查的原则 ，同时为阻止铺张行政及司法资源 ，《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第五十九条划定：“被告在行政程序中遵照法定程序要求原告提供证据 ，原告依法应当提供而拒不提供 ，在诉讼程序中提供的证据 ，人民法院一样平常不予接纳。”在行政机关作出行政行为的历程中 ，若是原告保存居心不提交有关证据或者懈怠搜集证据的情形 ，则人民法院关于原告在行政诉讼中新提交的证据不应予以采信。最后 ，关于《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第六十条划定的“不可作为认定被诉详细行政行为正当依据”的证据 ，人民法院不可予以采信。原告或者第三人在诉讼历程中提供的、被告在行政程序中未作为详细行政行为依据的证据属于不可作为认定被诉详细行政行为正当依据的证据情形之一。
裁判文书
中华人民共和国******
行 政 裁 定 书
（2019）最高法行申4324号
再审申请人（一审原告、二审上诉人）：肖淑春 ，女 ，1945年3月16日出生 ，汉族。
委托诉讼署理人：肖金山（系肖淑春之子） ，男 ，1968年11月15日出生 ，汉族。
委托诉讼署理人：刘飘 ，辽宁襄平状师事务所状师。
被申请人（一审被告、二审被上诉人）：辽宁省辽阳市人民政府。住所地：辽宁省辽阳市文圣区新城路9号。
法定代表人：王一兵 ，该市人民政府市长。
第三人：辽宁省辽阳市公安局雄伟区公循分局。住所地：辽宁省辽阳市雄伟区向阳街十四号。
法定代表人：龚立军 ，该公循分局局长。
第三人：王虹 ，女 ，1972年4月8日出生 ，汉族。
再审申请人肖淑春因诉辽宁省辽阳市人民政府（以下简称辽阳市政府）行政复议决议一案 ，不平辽宁省高级人民法院（以下简称二审法院）（2018）辽行终631号行政讯断 ，向本院申请再审。本院受理后 ，依法由审讯员梁凤云、审讯员张艳、审讯员仲伟珩组成合议庭 ，对本案举行了审查 ，现已审查终结。
肖淑春不平辽阳市政府作出的辽市行复决字〔2017〕5号行政复议决议（以下简称5号复议决议） ，向辽宁省辽阳市中级人民法院（以下简称一审法院）提起诉讼 ，请求作废5号复议决议。
一审法院以为：《中华人民共和国行政复议法》第三条第三项划定 ，遵照本法推行行政复议职责的行政机关是行政复议机关。行政复议机关认真法制事情的机构详细办理行政复议事项 ，推行审查申请行政复议的详细行政行为是否正当与适当 ，制订行政复议决议。凭证此项划定 ，行政复议机关对行政行为的审查应当是周全审查 ，不受申请人申请事实及理由的限制。本案中 ，辽阳市政府在复议审查历程中 ，以为雄伟分局仅依据与肖淑春有利害关系的两位证人及肖淑春自己的询问笔萍 ，在没有其他证据佐证的情形下 ，作来由罚决议 ，证据不充分 ，并无不当。关于肖淑春提出辽阳市政府作出的5号复议决议与其之前针对庞春勇的处分决议作出的辽市行复决字〔2016〕130号《行政复议决议》（以下简称130号复议决议）相矛盾的问题 ，因130号复议决议审查的是庞春勇的处分决议是否正当的问题 ，130号复议决议经审理查明部分准确与否并不可作为否定5号复议决议正当性问题的依据。一审法院于2017年12月4日作出（2017）辽10行初13号行政讯断：驳回肖淑春的诉讼请求。
肖淑春不平 ，提起上诉 ，请求作废一审讯断。二审法院查明的事实与一审法院认定的事实一致。
二审法院以为：本案的争议焦点是王虹是否殴打肖淑春 ，并造成其受伤。本案中 ，雄伟分局对王虹作出行政处分的主要事实依据是事发时在场的肖淑春自己以及其女儿肖春艳和女婿庞春勇的陈述。复议机关以为仅依据与肖淑春及与其有利害关系的两位证人的陈述 ，在没有其他证据佐证 ，且三人陈述亦纷歧致的情形下 ，认定处分决议证据不充分 ，并无不当。关于肖淑春提出的其在诉讼阶段提交了事发当天的急诊病志和DR诊断报告单 ，证实其当天受伤事实的上诉主张。肖淑春在事发当天未向作出原行政处分决议的公安机关提交 ，在行政复议阶段也未向复议机关提交 ，故复议机关在其时的证据条件下作出的复议决议并无不当。其次 ，肖淑春所提交的急诊病志虽诊断为左肩外伤 ，但体检所见内容为“左肩外侧触痛 ，左肩枢纽外展活动受限”等系其自述内容 ，且DR诊断报告单诊断意见为：左肩骨质未见确切骨折线。该两份证据难以认定王虹对肖淑春举行殴打 ，并造成其受伤。故对肖淑春的该项上诉主张 ，不予支持。关于肖淑春提出雄伟分局对王虹作来由罚决议后 ，王虹并没有提出行政复媾和行政诉讼 ，证实其对殴打肖淑春的事实没有异议的上诉主张。王虹对行政处分是否提出行政复媾和行政诉讼 ，并不可成为证实其殴打肖淑春的证据 ，且王虹在诉讼阶段也提出其并未殴打肖淑春 ，故对肖淑春的该项上诉主张 ，不予支持。关于肖淑春提出的一审中的证人证言并非孤证的上诉主张。报警纪录、被害人陈述、急诊病志和DR诊断报告单的内容均系肖淑春自述 ，并不可证实肖淑春被王虹殴打受伤的事实 ，故一审认定肖淑春之女肖春艳的证人证言不可作为认定行政复议决议是否正当的依据并无不当。关于肖淑春提出的辽阳市政府作出的130号复议决议系已经依法证实的事实 ，可以作为认定王虹殴打其证据的上诉主张。王虹是否殴打肖淑春不是130号复议决议审查的主要事实 ，该复议决议中表述的内容不可直接作为认定王虹殴打肖淑春的直接证据 ，故对肖淑春的该项上诉主张 ，不予支持。据此 ，二审法院于2018年12月25日作出（2018）辽行终631号讯断：驳回上诉 ，维持一审讯断。
肖淑春仍不平 ，向本院申请再审 ，请求：作废二审讯断 ，判令辽阳市政府重新作出复议决议。主要的事实与理由为：一、二审认定事实不清。证人证言、报警纪录、急诊病志、DR诊断报告单、当事人陈述以及警员出警等证据 ，王虹未提出行政复媾和行政诉讼等 ，能够证实王虹殴打自己的事实 ，且该事实经辽阳市政府作出的130号复议决议予以认定。
本院以为：本案的争议焦点为 ，肖淑春在诉讼中提交的证据应否采信及5号复议决议是否违反榨取倒运变换原则等问题。
关于肖淑春在诉讼阶段提交的事发当天的急诊病志、DR诊断报告单等应否采信问题。首先 ，《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第六条划定：“原告可以提供证实被诉详细行政行为违法的证据。原告提供的证据不建设的 ，难免去被告对被诉详细行政行为正当性的举证责任。”因此 ，若原告在行政诉讼中新提交的证据属于确有正当理由且这些证据确实足以对行政行为的正当性造成实质性影响时 ，则证据可以获得采信并作为人民法院作出裁判的依据。其次 ，行政诉讼坚持正当性审查的原则 ，同时为阻止铺张行政及司法资源 ，《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第五十九条划定：“被告在行政程序中遵照法定程序要求原告提供证据 ，原告依法应当提供而拒不提供 ，在诉讼程序中提供的证据 ，人民法院一样平常不予接纳。”在行政机关作出行政行为的历程中 ，若是原告保存居心不提交有关证据或者懈怠搜集证据的情形 ，则人民法院关于原告在行政诉讼中新提交的证据不应予以采信。最后 ，关于《******关于行政诉讼证据若干问题的划定》第六十条划定的“不可作为认定被诉详细行政行为正当依据”的证据 ，人民法院不可予以采信。原告或者第三人在诉讼历程中提供的、被告在行政程序中未作为详细行政行为依据的证据属于不可作为认定被诉详细行政行为正当依据的证据情形之一。本案中 ，就王虹是否殴打肖淑春这一事实而言 ，肖淑春认可雄伟分局作出的处分决议中的认定 ，即主张王虹殴打了肖淑春 ，肖淑春在诉讼中提交新的证据也是为了证实此事实。鉴于雄伟分局在行政程序中并未将肖淑春提交的事发当天的急诊病志、DR诊断报告单等作为处分决议的依据 ，肖淑春在行政复议阶段也未向复议机关提交 ，因此以上证据不可作为认定雄伟分局作出的处分决议认定事实清晰的依据。
关于5号复议决议认定雄伟分局作出的处分决议保存事实不清、证据缺乏是否准确的问题。雄伟分局作出的处分决议载明其作出的依据是对王虹、庞春勇的询问笔萍及证人证言等证据。关于处分决议的作出依据是否充分问题 ，首先 ，一审法院审查后已认定作为处分依据的证人证言系与肖淑春有利害关系的两位证人出具。其次 ，5号复议决议载明雄伟分局在复议程序中自述：庞春勇、肖春艳和肖淑春三人对现场情形的陈述纷歧致；出警当日 ，民警在询问详细情形的历程中 ，并未有人提出肖淑春被打一事。最后 ，王虹在复议程序中自述：其其时怀有身孕 ，未殴打肖淑春；其被打后实时打110报警并入院治疗。综合以上事实 ，辽阳市政府以为 ，在王虹不认可殴打肖淑春的情形下 ，雄伟分局仅依据其在处分决议中载明的依据作出王虹用高跟鞋和石头扔肖淑春和肖春艳的认定 ，并据此作出给予王虹拘留八日并 ？钊僭拇Ψ志鲆樗谰莸氖率挡磺濉⒅ぞ萑狈 ，并无显着不当。别的 ，肖淑春提出的辽阳市政府作出的130号复议决议可以证实王虹保存殴打行为等问题 ，一、二审法院论理并无显着不当 ，本院予以认可。
关于辽阳市政府在王虹未申请行政复议的情形下能否作废处分决议问题。《中华人民共和国行政复议法实验条例》第五十一条划定：“行政复议机关在申请人的行政复议请求规模内 ，不得作出对申请人更为倒运的行政复议决议。”该条划定了行政复议榨取倒运变换原则。由于复议申请人申请行政复议 ，是为了作废对己倒运的行政行为。若是行政复议机关在审查行政行为是否正当或适当的历程中 ，作出对复议申请人较原裁决更为倒运的决议 ，那么就会违反复议申请人提起行政救援的本意。行政复议榨取倒运变换原则体现了“申辩不加重”的本意 ，即要求行政复议机关不得因当事人申辩而加重处分。可是行政复议榨取倒运变换原则的适用也保存破例情形。在行政处分案件中 ，扫除榨取倒运变换原则适用包括但不限于以下情形：一是被损害人及被处分人同为复议申请人。此类情形中被损害人、被处分人会昭示请求作废处分决议；二是被损害人或被处分人申请了行政复议 ，另一方作为第三人在复议程序中保存有意识的默示申请作废处分决议的行为。本案中 ，肖淑春因不平雄伟分局对王虹所作的处分决议而申请复议 ，被处分人王虹系复议程序中的第三人。王虹虽然并非复议申请人 ，但其在复议程序中明确主张未殴打肖淑春、肖淑春保存作伪证等情形 ，因此可以认定王虹并不认可雄伟分局作出的处分决议 ，且已提出申辩 ，切合默示申请作废处分决议的要件。在此情形下 ，辽阳市政府经审理后 ，决议作废处分决议 ，并未违反榨取倒运变换原则。
综上 ，肖淑春的再审申请不切合《中华人民共和国行政诉讼法》第九十一条划定的情形。本院遵照《******关于适用〈中华人民共和国行政诉讼法〉的诠释》第一百一十六条第二款之划定 ，裁定如下：
驳回再审申请人肖淑春的再审申请。
审讯长 梁凤云
审讯员 张 艳
审讯员 仲伟珩
二〇一九年十仲春二十四日
法官助理刘均博
书记员宫傲
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