猫眼影戏
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杨长亚
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猫眼影戏记者 马特·罗杰斯 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
素以温顺姿态面临公众的雷军，有数地“起火”了。
1月3日晚，雷军开启2026年第一场直播。他和团队现场拆解一辆小米YU7 SUV，详细展示了这辆车的方方面面。
但全场直播真正的重头戏，是雷军对近期围绕小米的种种争媾和谣言，亲自做出诠释澄清。“黑水军”，成为雷军回应一切的醒目要害词。
在谈到所谓“200公里瞬间刹停”时，他体现，“尬黑确实给我造成了很大的心理阴影”，以至于讲每一句话都得想了又想、看了又看，还为此次直播准备了很厚一本小抄，“恨不得就念稿子了”。
“我有时间在想，这是不是就是黑水军攻击我所要告竣的目的，就是让我不要语言，是吧？”雷军略显激动地说，“你们希望看到这样的雷军吗？你们希望我以后只是念稿子吗？”
不久前走马上任的小米公关部总司理徐洁云，见状丝滑接过话头：“各人可能都不希望、都不会真的喜欢，在社交媒体上随便说一句话，都要字斟句酌、要小心其中某一段被人断章取义、歪曲的情形吧。”
雷军听闻此言，又说：“那以后这个网上尚有谁敢语言呢？每小我私家都被恶意地攻击，然后断章取义抹黑，那你再讲话就难度很大了。”
善于“语言”、敢于讲话，一直是雷军的最突出长板之一。
依附这一独门秘笈，雷军与用户形成巧妙的情绪共识，为小我私家IP聚拢了数万万粉丝、形成了类似乔布斯的“现实扭曲力场”，也让小米在手机、汽车、家电、IoT装备等战场上无往倒运。
但从2025年起，竞争敌手躲在暗处，“黑水军”随处肆虐，雷军的一言一行都会被歪曲解读，以至于发张健身照都能成为攻击目的。
一个被黑到不敢“语言”的雷军，焉能不怒？又怎能放任不管、坐着挨打？
A
这或许是“黑水军”含量最高的一场雷军直播。
直播的前三个小时里，雷军面带微笑，淡定自若。他与小米差别部分的专家侃侃而谈，详细聊小米YU7的设计细节、做工设置、手艺指标等，甚至还试着抱起了被拆下的发念头盖板，以证实这款车精彩的轻量化设计。
关于一些较量常见的“槽点”，雷军也坚持了惯有的榨取。
好比，在谈到小米YU7是不是SU7拉长版时，雷军把YU7的设计师请上台，仔仔细细讲了一遍车辆的外观细节，还和SU7做了一番比照，最终才审慎地给出了否定的谜底。
转折爆发在拆车竣事、自问自答环节最先时。
小米公关部一号位徐洁云上台，与雷军一起回应外界的争议。这是一场史诗级的“至心话”游戏——每一个话题都戳在了小米和米粉的敏感神经上。
扑面而来的第一个话题，是所谓“绿化带战神”——不久前，一辆小米汽车爆发事故、冲进绿化带，好事者和水军随即送上这一“雅号”，并在网络上放纵撒播。
徐洁云的回应属于典范的公关口径：有人刻意网络、恶意剪辑、贴标签、带节奏。雷军说得越发详细：“就是几小我私家使用了几千个账号，发出了种种造谣抹黑的声音。”
雷军体现，关于黑水军，小米下刻意一定要认真举报投诉，甚至起诉；关于那些造谣抹黑的攻击小米车主的行为，绝对不会迁就，“攻击整治黑水军，我举双手赞成。”
他还提醒KOL，骂小米确实有流量，但一定要客观，不要居心抹黑、居心断章取义，这是违法行为。
除此之外，关于“1300公里只充一次电”“七千法务”“不让农民卖小米”等问题，雷军、徐洁云等人也逐一回应。
凭证雷军的诠释，“1300公里只充一次电”属于断章取义——“自媒体写‘雷军号称’，这哪是雷军号称啊，这叫CLTC续航”。
后两个谣言则直接把雷军等人整笑了：“七千法务——我们整个小米有几多人，我想各人都很清晰，怎么可能有七千法务呢？”“我就在农村里长大的，怎么可能不让农民卖小米？泛起这样的热搜的时间，真的让我很是恼怒。”
“我相信各人的眼睛都是雪亮的，哪些是模拟，哪些是奚落，哪些是恶意的抹黑攻击，我以为每小我私家都很明确。”雷军说。
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关于“不让农民卖小米”这种差劲谣言，稍有知识的人都不会相信；但关于另一些夹杂着事实的传言，雷军和小米显然不可言笑置之。
好比关闭谈论区。此前，不少人发明，小米在举行小米17 Ultra宣布会时，会有选择地在部分平台关闭谈论，一时间外界议论纷纷。
徐洁云对此体现，这现实上是避免水军的进攻，怕影响正常用户寓目宣布会的体验。雷军则体现，“我们不怕任何真适用户提种种各样的意见，若是有过失一定会改”；但水军攻击铺天盖地，有时间不得不关掉谈论区。
“在这一点呢，我希望各人支持我们，然后各人一起向那些水军开火。”雷军说。
比关评更敏感的，是“小字营销”问题。
这件事的因由是，有人发明小米宣布会的PPT上会以硕大字体打出slogan、宣传卖点，却又以险些看不清的小字，注明slogan的限制规模。这种修正主义的营销手法，让不少人感应被忽悠了。
在谈到争议颇多的“小字营销”时，雷军体现，小字确实是行业陋习，“小米从现在做起，马上要改”。但他也强调，小字是为了确保合规的折中做法，倘若将其称作虚伪营销或者太过营销，是对小米天大的误解。
整体来看，雷军开年这场“回应一切”的直播，概略做到了有问必答，没有绕着问题走，也没有含迷糊糊、打太极拳。
不过，雷军也有所取舍。好比，关于“出了事故车门打不开”这一直接关系到清静的槽点，雷军就没有直接提及。
此前小米汽车爆发事故后，外界争议最大的就是在一些情形下，车门难以从外部翻开。这是接纳隐藏式门把手的车型的通；而在最新的国家标准中，这一设计很可能被彻底叫停。
雷军没有直接提这件事，但一些蛛丝马迹批注，他和小米着实对此很是在意。
这场直播中，在先容YU7的外观设计、车床、座椅、车架、电池等部件时，雷军主要让小米各部分的手艺专家代为解说，自己则认真“捧哏”，同时给专家们做背书。
唯有门把手——这一最敏感的部件，雷军“监视”了整个先容环节，还三次插话直接指挥，提醒事情职员讲清晰有几块电池、演示从内部把手开锁，还要总结手艺特点。
显然，关于门把手这一格外敏感、却又不利便大谈特谈的问题，雷军不允许有半点儿差池。
C
这场直播原定于跨年夜举行，但由于雷军生病，推迟至1月3日晚间。原定的跨年直播，也就改成了2026新年首秀。
直播长达四个小时，从晚上7点一直延绵到11点以后，热度却始终不减。仅在B站一个平台，其同时在线寓目量就高达200多万；在微博上则拿下了四五个热搜。
这也是一场注定要给雷军“上强度”的直播。
最近几个月，小米汽车卷入多起导致严重人身危险的事故，而“水军”的诅咒攻击也让雷军和小米的形象遭到破损。
雷军及其他小米治理职员试图回应一切。攻击“黑水军”虽然没错，但小米的深条理问题并不是一句“被黑了”就能完全化解。
好比，今年上半年，小米SU7 Ultra发念头盖涉嫌虚伪宣传，引发退款风波。小米给出了限时改配效劳和赠予积分的赔偿计划，但不少车主并不接受。
到了年尾，这件事的恶果最先逐渐展现。凭证第三方数据，SU7 Ultra的月销量从数千辆降至100辆以下，热度下滑显着。这一数字并未获得小米方面简直认。
又好比，小米YU7销售火爆，但至今交付周期仍然长达七八个月。要想打休业能瓶颈，小米依然需要下苦功夫。
不过，站在2026年的起源，雷军虽然对“黑水军”恼怒，但整体还算心情愉快。
盛意情主要来自小米汽车的销量。雷军透露，2025年小米交付了41万辆车，而原妄想是35万辆。他小我私家也完成了125次健身，接纳了年头的flag。
关于新的一年，雷军立下了三个新目的：健身100次；学习开叉车——他以为这很酷；以及把更多精神放在小米汽车上，以实现55万辆的整年交付目的。凭证他的说法，这个目的既不太高也不太低，又要有挑战性。
提及健身，雷军又追念起了已往一年被“黑水军”追着骂的恐惧，但也试图追求与自己、与粉丝“息争”。
“我也不明确，我发谁人健身的微博也会挨骂，以是就仅限自己看。若是各人想看，我待会儿可以把谁人打卡纪录截屏给各人看一下。”他说，“今年我妄想继续打卡100次，有没有人跟我一起打卡一百次？我们可以拉个群，然后相互激励。”
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