猫眼影戏
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吴亚雄
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猫眼影戏记者 廖家武 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“一大早各群被元宝红包攻陷了”。
2月1日,腾讯启动春节10亿元红包活动,用户翻开元宝APP即可加入。簇拥而至的用户,甚至一度导致元宝APP瓦解。腾讯随后回应称,瞬时流量激增导致部分效劳泛起短暂不稳固,现在已恢复。
在红包雨的推动下,元宝APP下载量飙升。在苹果App Store应用市肆,元宝逾越豆包升至免费榜第一名;在各大安卓应用市肆,其排名同样大幅提升。
元宝成为首个拿起春节红包这一大杀器的AI APP。这也意味着,腾讯AI在应用侧的大菜——AI社交,终于上桌了,并且是马化腾亲自端上来的。
在1月26日的腾讯年会上,马化腾宣布“绝密项目”元宝派。它扎根元宝APP内部,形态类似“AI增强版”微信群——元宝AI作为“群友”常驻其中,回覆用户的问题,响应盘问信息、梳理对话、修改图片、日程提醒等差别需求。
引人注目的是,元宝派买通了微信和QQ的分享链路。
字母PRO实测发明,元宝派现在可以将进派卡片分享给微信或QQ挚友,或是分享到朋侪圈。微信和QQ用户进派后,可以直接使用原先的用户名、头像等,无需二次注册。
别的,元宝自身的用户可以通过派号(类似QQ群号)或约请链接进派。其他平台的用户点击约请链接后,需要先登录或注册元宝账号。
这意味着,至少在起步阶段,微信用户将是元宝派的主要“笼络”工具。
今年春节,腾讯给元宝安排了10亿元现金红包。但这笔不菲投入的战略意义,依然远不如微信拿出压箱底的分享链慷慨。
此前,QQ音乐、腾讯视频、微信心书等一众腾讯系软件,以及腾讯手游、端游等,同样买通了微信和QQ的账号系统。但腾讯这样做,主要是给它们导流、拉新,而非在微信、QQ之外另起炉灶;上述产品也并不以社交为目的。
元宝派的差别之处在于,它自己就是社交产品。有靠近微信的人士体现,“元宝派主要瞄准的是生疏人、半熟人社交”,与微信的熟人社交保存区别。但两者依然保存潜在竞争。在此配景下,微信拿出“半条命”,给身处统一领域的元宝派送上顶配资源,还允许沉淀到自家生态中,显得差别寻常。
微信向元宝派洞开大门,也标记着腾讯再次做出“艰难的决议”——它决议把AI社交的焦点场景放在了元宝,而非留在微信体内。这也与外界的推测截然不同。
元宝派亮相之前,业界普遍以为,腾讯将依托微信构建AI社交生态。在相当长的一段时间里,微信陆续整合了不少AI?,好比将元宝作为联系人,在搜索框内嵌入AI功效等。
但现在,元宝派被推上前台,还获得了微信的账号系统、分享链路,以及其他腾讯营业的资源支持。腾讯AI社交的路径已经清晰。
被马化腾亲自“带货”,又有微信送上大礼,元宝派可谓衔着金钥匙出生。但它并不可半场开香槟,仍然需要自力重生、起劲站稳脚跟。
抛开体验、功效上的短板岂论,元宝派需要回覆一个基础问题:有了微信群,用户为什么还要在元宝派内谈天?它只有找到了谜底,才华真正端稳AI社交这碗饭,并资助腾讯从超等APP时代向超等AI时代跃迁。
A
在中国互联网一波又一波的浪潮中,腾讯一直较为审慎。
去年底,投资人朱啸虎曾体现,“腾讯一直是在后面随着的,已往20年历来没有在前面烧钱去试错。”他以为,腾讯喜欢厥后居上。在年会上,马化腾同样以为,稳扎稳打仍然是公司的焦点战略之一。
唯独AI是个破例。马化腾称,“2025年是AI大年,腾讯的营业线中唯一花钱较量多、且现在唯一还值得鼎力大举投入的就是AI。”
若是说腾讯做AI是“鼎力大举投入”,那么详细到AI社交,险些算得上“激进”。
这种“激进”的直观体现,就是腾讯把微信分享链路拿了出来,交给了毫无基本的“新人”元宝派手中,并允许它在此基础上,构建与微信社交并行的AI社交新生态。
十五年间,腾讯大巨细小的营业板块,包括游戏、影音、办公等,都曾获得微信差别形式的提携。腾讯麾下的众多被投公司,也都把钻进微信生态淘金视为要害。
然而,他们只是实现了账号系统的买通,微信用户无需二次注册就能使用。至于账号系统背后的社交关系链,虽然也会有所涉及,好比手嬉戏家可以与微信挚友组队等,但并非这些产品的主要偏向。
即即是腾讯的起身营业QQ,也没有获得特殊优待。时至今日,两大社交工具依然没有实现互联互通。
只有视频号是个破例。它不但获得了微信流量池的浇灌,也把社交关系链搬运到了短视频场景下。但它自己就是微信的一部分,且有“全场的希望”光环加持,待遇自然要高一档。
元宝此前虽然也接入了微信场景,但仍然主要靠自己四处拉新。然而,面临元宝派这样一个未经市场磨练的子功效,微信不但给了分享链路,还允许它以此为地基搭建社交场景。
微信为何选在此时改弦更张,又为何选中了元宝派?
一方面,元宝被字节麾下的豆包一连压制,用户量被甩出一大截。
凭证市场调研公司QuestMobile的数据,去年12月8日至14日这一周,元宝APP的周活跃用户为2084万,位列AI APP第三名。第一名豆包是1.55亿,第二名DeepSeek是8156万,划分相当于元宝的7倍和4倍左右。
同为资源丰富、投入重大的大厂AI APP,元宝活跃用户还不到豆包的零头,着实说不过去。
元宝此前靠投流获得增添。但事实一再证实,AI APP投流只能把短期数据做上去,恒久效果很差。若是不在产品、手艺上做出差别化、取得重大突破,仅靠烧钱买量,元宝险些不可能翻身。
另一方面,微信自己的AI化,也做得别别扭扭。
马化腾关于微信与AI的连系,并不特殊着急。他在年会上说,微信的生态可能是“居中”,以是慢一点推出Agent智能化效劳也没有问题。
微信却不可对行业浪潮和用户习惯转变无动于衷。当其他APP纷纷把AI渗透到每一个角落伍,微信也在实验拥抱AI,详细做规则是把元宝嵌入APP内,让AI以联系人或搜索框的形式保存。
停留在浅水的微信AI化,数据并不会很难看——事实这是一个日活超14亿的巨无霸。但在战略上,这场实验并不乐成,用户并没有将微信视为AI主入口,而元宝也并没有因此追上豆包和DeepSeek。
在微信十五年生长史上,这着实是一个很有数的小败局。
在无可相比的流量优势下,微信总是能够四两拨千斤,以越发轻盈的内嵌功效或小程序击败粗笨的APP。一款APP获得微信的看重,开通了小程序、占有了九宫格,基内情当于获得了甩开敌手、领跑赛道的速通卡。美团、京东、拼多多等腾讯阵营的主力选手,都曾享受这一专属盈利。
但现在,微信“捧谁谁红”的邪术突然失灵了。微信把元宝作为AI化的主场景,用户却依然喜欢使用别人家的APP。元宝不但没能逆袭,反而与头两名拉开数倍的差别。
一个越来越清晰的事实是:腾讯要想留在AI APP牌桌上,元宝需要大刀阔斧做出改变,微信也不可继续浅尝辄止。就在这样的配景下,元宝派带着微信的加持,略显慌忙地走到舞台中央。
B
把元宝派推上前台后,腾讯终于想明确了AI to C究竟该怎么做。
站在2026年的起点上,全球大厂关于AI to B的生长范式已经探索得较量成熟了,大都集中在基础大模子和笔直大模子两条赛道上。外洋的OpenAI、谷歌,海内的火山引擎、阿里等,都形成了自己的路径和模式。
但关于AI to C,大厂在很长时间里并没有形成共识。
作为腾讯AI to C的主攻手,元宝之前遇到的问题和千问完全一样:AI工具箱里什么功效都有,但每一样都做得平平无奇,看不出太大差别。
在各人都差未几的情形下,豆包依赖轶群的产品力脱颖而出——这着实也是一种字节气概的“鼎力大举出事业”。
但千问和元宝就没有这样的好运气。千问长时间在各大AI APP榜单上“查无此人”,而元宝甚至需要接入DeepSeek撑人气。
直到最近,整个行业经由一番实验后,逐渐回到了“扬长避短”这条质朴的蹊径上。
豆包很早就做到了这一点。它之以是能够坐稳AI APP头把交椅,窍门就是充分使用了字节的“APP工厂”和“内容引擎”两大优势。
在海内,众多爆款APP让字节逐渐成为最会做APP的大厂,而这一能力也体现到豆包上——用过豆包APP的人,大都会被精练流通的使用体验感动,并重复使用。
另一方面,豆包并未周全嵌入抖音,但两大APP的内容联动已经初见眉目;ㄊ健暗飨贰盇I,或是凭证豆包建议举行猎奇装扮,已经成为抖音创作者新的流量密码,而这又反过来吸引更多人使用豆包。
阿里旗下的千问,在走过一段时间的弯路后,最近终于大幅改变战略,以己之长攻敌之短。
此前,千问随着豆包、DeepSeek跑,被甩得连车尾灯都看不见。1月中旬,千问宣布周全接入淘宝、支付宝、淘宝闪购、飞猪、高德等阿里生态营业,目的是成为真正能帮用户干活的AI APP。
阿里的恬静区就是消耗、生涯和生意。接入大阿里后,千问在产品功效上做到差别化,效果立竿见影,据称月活跃用户已突破1亿。
字节和阿里都在扬长避短,腾讯的长板是什么?自然是社交。
把微信账号系统及其背后的分享链路注入AI APP中,是腾讯长时间忽视、现在必需迈出的要害一步。就算元宝派远未成熟,腾讯也不可再继续拖下去。
放眼行业,让AI与社交绑定、相互驱动,着实并不新鲜。
xAI的老板马斯克已经做了一些探索,把旗下AI大模子Grok嵌入X平台。用户可以在谈论区@Grok核查信息、修改图片,或是使用内嵌的Grok?。Grok自己没有社交功效,但在X平台上起到了辅助社交的功效。
相比Grok面向的公域AI社交,元宝派做的是私域AI社交,或者说半公域+半私域。这不禁令人推测,元宝派未来是否会撬动撬微信的墙角。
即便云云,微信依然选择慷慨解囊。这让元宝一跃成为大厂AI社交领域的步子最大、投入最多,走得也最远的玩家。
C
现在,元宝在APP下方开发了“派”入口,与“问元宝”“创作”“我们”并列。除了群聊、发图、发文件等通例功效,元宝派的特色是挪用AI较量利便,可以在派内直接@元宝,或者在输入框上方的入口询问。
但除此之外,元宝派并没有过人之处,大致相当于“丐版”微信群。
现在,元宝派的UI和功效结构略显杂乱,输入框上方最左侧的醒目位置给了腾讯聚会,却又和元宝、私聊并列;输入框加号可以调起拍摄或发送图片、文件的功效,却又添加了“共享屏幕”。
以此来看,元宝派似乎是瞄准了办公场景,打工人可以“一键开会”。
但矛盾的是,元宝派又十分强调谈天、娱乐功效。好比,元宝派后续将上线“一起看”“一起听”玩法,用户可以约请派内挚友同步寓目影戏、角逐或听歌。它的音视频底层能力来自腾讯聚会,影音内容则来自腾讯视频和腾讯音乐。
元宝派究竟是干什么的,腾讯真的想好了吗?
另一方面,元宝派还没有接入微信支付,也没有与支付相关的功效。
将AI Agent加入元宝派,让AI成为24小时在线的“群友”,理论上具有很大的想象空间。
例如,在办公场景下,用户可以把文件发到派里,让AI资助剖析解读;可以让AI随时核实查证信息和数据;还可以在一番强烈的讨论后,让AI总结出主要结论和待效劳项。AI可以把效果直接发到派里,让每个加入者都看到。
别的,AI可以“记着”派内的文字、图片和文件。当用户需要盘问良久之前的一次讨论,或是想要梳理差别时间段的一再讲话时,AI就可以资助节约大宗时间。
而在非办公场景下,AI可以饰演气氛组,活跃派内气氛;可以资助用户决议去那里用饭、搭乘哪个航班;甚至还可以解决派友之间的强烈争论。
理论上,倘若AI Agent更进一步,具备跨平台、跨APP、跨软件的调理权限,那么元宝派甚至有可能做成真正的“对话即效劳”(DaaS)。
最近,Clawdbot火遍全球,展现了AI Agent调理软件、信息和数据的重大潜力。各至公司摩拳擦掌,而元宝派完全可以把DaaS作为目的——调起腾讯音乐/视频,着实就是DaaS最简朴的形态。
理想情形下,元宝派不但能谈天、娱乐、协同办公,甚至也能做共享编程,而这是AI大模子当下最火热的落地领域。但条件是,元宝派要有足够多、足够活跃的用户。
D
腾讯需要解决的问题是,用户为什么要在元宝派里谈天?
相比上一代互联网用户,00后、10后年轻人的线上谈天场景富厚了许多。他们既使用微信、QQ这样的即时通讯工具,也会在小红书、抖音、B站等借助站内私信谈天。那么,年轻人在元宝派内谈天,似乎也不是不可能。
但一个客观事实是,大大都网民没有在微信之外谈天的心智,而元宝派没有展现改变这一习惯的能力。
微信上线十余年,大厂、小厂挑战者无数,却始终没能摇动微信的统治职位。纵然在中国互联网用户盈利耗尽后,微信的活跃用户依然坚持每年略微增添?梢运,微信才是腾讯最结实的堡垒。
现在,腾讯却要以AI社交这把长矛,自己“攻破”这座堡垒。只不过,暂时还看不到元宝派有哪些大威力武器。
阻止现在,元宝派还没有推出非用不可的新功效。即将上线的影音娱乐功效,实质上也是对老功效的再度打包。此前,用户已经可以在元宝对话中调起腾讯音乐和视频听歌、看影戏。
同时,元宝自身活水有限,用户规模小,禁止易形成网络效应,作为新社交场景略显鸡肋。若是用户从微信跳到元宝派,但大大都挚友仍然留在微信群,自然没有兴趣留下来。
这也从侧面诠释了,腾讯为何要在春节时代为元宝砸出10个亿。元宝可以使用春节约量池,完成一波AI社交的用户教育。
这场战争,似乎是2015年微信支付红包战的翻版。但微信昔时的“偷袭珍珠港”,是以社交驱动支付,以高频发动低频。2026年的这场仗,元宝可能需要以支付发动社交,以低频发动高频。
在用户心智和产品逻辑上,这属于“逆练九阴真经”,之前还没有人能乐成。
好比支付宝,每年春节都会睁开阵容浩荡的营销活动。昔时的“集五福”一直延续至今,红包撒的并不比腾讯少,且衍生出一系列玩法。支付宝希望以此增添用户黏性和使用时长;但时至今日,并没有几多人会把支付宝作为随时要翻开的线上场景。
归根结底,春节红包以及与其挂钩的支付,虽然峰值体量很是重大,但终归场景较量窄,不如社交那样刚需、高频。用户会在支付宝准时抢红包,却没有理由和动力在闲暇时翻开支付宝刷一刷、聊一聊。而这一行为习惯,也反应到了这些年支付宝的活跃用户走势上。
现在,手握10亿元现金和微信帮助,元宝也走到了“逆练九阴真经”这一步。
不难展望,在云云豪华的资源设置下,元宝派的春节数据将十分炸裂。但春节之后,还会有几多人留在元宝派谈天,仍然有待视察。
元宝要想留住用户,需要拿出来必需用元宝派而非微信群的理由。这个问题归根结底照旧要问姚顺雨。这位上任不久的腾讯首席 AI 科学家,需要向导腾讯AI部分从底层手艺上取得突破,进而驱动元宝等AI应用培育出自己的独门特技。
E
把账号系统开放给元宝派,除了资助元宝翻开AI社交的时势,也蕴含着微信自身的考量。
十五岁的微信,正在面临一个大问题:怎样接入AI时代?
最近一两年,险些所有大厂都看到了新趋势:超等APP时代正在向超等AI时代过渡,随之而来的将是用户习惯的转变、商业模式的转换,以及超等入口的变迁。
微信是超等APP时代的最大入口。在如日中天的超等AI时代,它要想坚持现在的职位,就需要继续把整个互联网的流量阀门握在手中。
在年会上,马化腾谈到了微信。
他体现,“我们不会控制所有的入口,任何创业者都可以自己在微信的智能生态爆发自己的入口,然后去推广这个专有入口。”在马化腾看来,腾讯只提供底层毗连,这样较量科学合理,生态同伴也较量定心和可以接受,因此是较量可一连的。
但这样做的条件是,微信必需拥有足够汹涌的流量,才华一连吸引创业者在其中淘金。超等APP时代云云,超等AI时代同样云云。
微信需要围绕超等AI时代做出改变。但关于怎样调解,微信以致整个腾讯,一直都还没找到一个确切的谜底。
最容易想到的谜底就是“嫁接”AI。如前所述,微信已经在差别场景加了不少AI功效。但AI加持的微信,并没有成为人们使用AI的主要路径。
不但是微信,其他超大型APP也面临类似的难题。
好比抖音很早就做了即梦,希望卡位AI内容创作。淘宝也很早就在推动AI电商,宣布了“AI万能搜”等一系列产品。但这些行动,并没有取得太大的效果。
时至今日,抖音上撒播最广的AI内容,并非由即梦创作,而是怎样花式“调戏”豆包,或是凭证豆包建议穿搭。而AI电商这一块,人们谈论最多的是AI公司怎样嵌入了电商链接,而非古板电商的AI工具箱。
这就是时代给微信及其他超等APP提出的难题:老一代互联网产品,绝无可能靠增添时髦功效,“升级”为新一代产品。
现在,微信终于拿出空前的刻意和勇气,向AI原生APP元宝敞舒怀抱,纵然元宝派有可能接不住,纵然这有可能让自己的用户流失。
倘若一切顺遂,微信就可以培育一个AI时代的“两全”。就算未来自身不再强势,若是元宝能够借助AI社交做起来,那么微信也算资助腾讯拿到了超等AI入口时代的船票。
但在元宝生长起来、成为新的中流砥柱之前,微信照旧需要回覆一个现实问题:自己究竟要怎样才华AI化?
微信是APP时代的产品,注定无法完全顺应AI时代。但用户关于AI的需求普遍保存,微信也需要思索怎样知足。
更深层的问题是,微信是没有“自我”的。它就像移动互联网的空气和土壤一样,生长出差别的功效和产品;但微信自己并没有一个明确的面目,用户无法与微信“对话”。
但在AI时代,AI APP们往往具有较量强的“自我”,泛起强烈的个性特征。有没有“自我”,会对用户是否愿意与AI谈天有潜移默化的影响,进而转化为用户量、使用次数、习惯等方面的差别。
大厂也在指导这一新认知。一个细节是,微信logo放的是谈天气泡,抖音放的是音符,而豆包放的是一个少女的卡通形象。
在降生十五年后,微信把分享链路开放给了元宝派,让后者有了从零搭建AI社交的名贵土壤。微信的大厘革正在拉开序幕,而背负着马化腾期望的元宝派,将成为磨练这场厘革的第一场硬仗。
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