开源证券：看好大模子支付闭环下商业价值提升海内厂商商业化潜力值得期待

智通财经APP获悉，开源证券宣布研报称，1月11日，Google宣布Gemini将接入沃尔玛及山姆会员店，同时Google正式宣布通用商业协议(UCP)，用于为谷歌搜索和Gemini的AI模式提供智能购物能力；别的，阿里千问亦有望实现对话内购物。从AI Chatbot到现实支付落地的闭环价值意义重大，并有可能成为下一代电商名堂重塑的先兆。海内大模子在买通支付权限后的潜力会更值得期待：1)模子与电商市场的二合一，阿里与字节自己既是模子大厂，也是电商平台；2)海内企业在AI功效的商业化上起劲性更高。

开源证券主要看法如下：

Gemini接入沃尔玛及山姆有望对Google在商业模式、数据壁垒、优化AI搜索等方面形成赋能

从AI Chatbot到现实支付落地的闭环价值意义重大，并有可能成为下一代电商名堂重塑的先兆。对Google而言，除了进一步强化Gemini的适用性及粘性外，尚有：(1)Google通过UCP协议，将搜索行为直接转化为购置行为，未来的电商的商业模式或可展望从Google shopping的“卖流量”向“分佣金”模式转变；(2)强化“购物图谱”的护城河，谷歌将掌握用户的真实购置路径和复购频次，反哺推荐算法；(3)AI搜索下的广告营业先天保存“零点击率”的问题，支付环节的落地将直接改善这一痛点。

复盘ChatGPT的“即时结账”，海内厂商商业化潜力值得期待

同时也要看到，ChatGPT早在2025年9月29日便推出了“即时结账”的功效，跑通了从对话到下单的完整购物闭环，彼时首批接入的Etsy、Shopify当日股价大涨，可后续并未实现一连性行情，大致有如下一些缘故原由：

(1)北美大模子与电商市场保存割裂，模子龙头是OpenAI与谷歌，而电商龙头是亚马逊，因此模子大厂渗透支付场景自然会受到亚马逊的抵制(例如亚马逊强化了自身Rufus助手的直接结账能力、增添反爬功效)；(2)AI搜索、以及购置支付仅是OpenAI更弘大的Operator(操作员)妄想的子功效，市场关注度更多放在其重大署理能力(如订票、报销等)；(3)高价值商品的退换保、产品信任度等仍然没有被完善解决。

基于此，开源证券以为，海内大模子在买通支付权限后的潜力会更值得期待：1)模子与电商市场的二合一，阿里与字节自己既是模子大厂，也是电商平台；2)海内企业在AI功效的商业化上起劲性更高。

千问APP有望从搜索选择进化为指令交付，看好阿里巴巴生态优势

千问APP有望通过Agent挪用飞猪或淘宝API，在对话框内完成选购、确认和支付，大模子有望从谈天机械人向小我私家agent形态进化，降低用户认知肩负�Ｋ剂康桨⒗镉涤械缟獭⒙眯小⑼獾厣摹⑽锪骷爸Ц锻暾视型氏仁迪稚獗栈罚蠢碅I模子及算法差别一连收窄下，场景及数据买通能力或成为领先优势，关注后续千问及阿里生态深度整合希望。

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01月17日

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