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李亦兵
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猫眼影戏记者 埃里克·卡伦 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
春节邻近，年货采购进入消耗岑岭期，礼盒作为走亲探友、家庭团圆的必备品，迎来消耗热潮。
1月30日，抖音电商宣布的2026年货礼盒消耗报告显示，抖音电商年货节时代，品牌年货礼盒销量较一样平常提升3倍，其中凌驾70%的礼盒通过直播间售出，直播电商已成为推动年货礼盒销售增添的主要渠道。
详细来看，1月16日，“2026年抖音商城年货节”正式开启，笼罩新年新品衣饰、特色地方美食、马年文创礼赠等全品类年货好物，其中包括走亲探友、团圆餐桌、旅途食饮品牌年货礼盒。报告显示，在年货节气氛助推下，2026年1月16日至24日，抖音电商品牌礼盒销量较一样平常提升3倍，成交额同比增添22%，累计卖出超1200万单。
直播间已成为礼盒生意和品牌商家谋划的主阵地。报告数据显示，超70%的品牌礼盒通过直播间售出，品牌店播总时长同比增添24%，由此带来的店播成交额同比增添20%。直播电商正作为年货消耗的焦点渠道，推动古板年货销售获得新增量。
在消耗选择上，100元至200元价钱带的品牌礼盒最受消耗者接待，销量占比达25%，成为品牌年货礼盒的主流价钱带。坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料等古板年货物类，稳居热销品牌礼盒前五名，显示出知足家庭团圆“吃好”“喝好”需求依然是年货消耗的基本盘。
直播电商的助力在古板品类与地区特产的销售中获得了体现。报告显示，详细来看，一是位居热销榜首的坚果礼盒，其部分品牌在直播间引入芜湖捏面人、武汉糖画等地方非遗手艺人，将产品与地区文化创意连系，富厚了年货消耗体验。二是众多老字号糕点品牌通过直播间实时展示非遗制作武艺，让“匠心”直观可感，发动其礼盒成交额同比增添95%。
别的，抖音电商推出的家乡年货专项活动，借助“天南地北年货大赏”等话题，乐成将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地区特色礼盒从地方推向天下，此类礼盒成交额同比增添223%，让藏于市井的隧道年味，借直播镜头突破地区，走向天下消耗者的年货桌。
消耗者的年货选择正从“吃得好”延伸至“过得好”。报告显示，洗发护发、家庭情形清洁类品牌礼盒成交额划分大幅增添415%和715%，烹饪工具品牌礼盒增添244%。同时，象征吉祥如意的摆件品牌礼盒成交额同比增添278%。
别的，文化年货的受接待水平一连攀升，多家出书机构在抖音电商推出特色图书礼盒。
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