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新华社北京1月16日电 题:直播间卖食物将有哪些羁系新步伐?
新华社记者赵文君
随着直播电商食物销售规模一直扩大,食物成为电商直播带货的主打商品之一,为消耗者拓展了选购食物的新渠道,同时也保存虚伪宣传、冒充伪劣、售卖逾期食物等乱象,消耗者退货维权难。
针对平台责任落实不到位、危害管控流于形式等突出问题,市场羁系总局克日宣布的《直播电商谋划者落实食物清静主体责任监视治理划定》提出了一系列立异性行动,对平台明确了刚性要求,明确13类直播间禁售食物,通过划定“红线”,明确“底线”,更好包管消耗者的知情权和选择权。
市场羁系总局食物清静总监孙会川体现,平台作为直播电商活动的主要载体,是食物清静危害防控的要害环节。一样平常羁系发明,有些平台以“主播信口开河,平台一筹莫展”和“人盯人做不到,靠机械管不住”等说辞来推卸甚至逃避平台责任。
孙会川说,划定向社会释放出鲜明的羁系信号:不管是直播间里的货、照旧直播间里的人,平台都必需得管;详细管什么、怎么管,平台必需凭证划定要求,不打折扣做到位。若是出了问题,平台就要认真究竟,使得平台责任从“被动应对”向“自动防控”转变。
杜绝“无资质直播”“无培训上岗”征象。划定明确,平台需要对直播间运营者的主体资质、食物谋划允许或备案信息举行核验挂号,建设档案并且每六个月更新一次;关于首次开展食物直播的营销职员,必需核验身份信息并组织食物清静培训。
怎样确保平台责任落实到位?划定要求,平台必需连系食物种别、生意规模和危害状态,制订食物清静危害管控清单,将直播间运营者资质、禁售食物排查、直播行为规范等,作为重点管控内容。平台发明食物清静违法行为后,必需连忙阻止并报告羁系部分,同时凭证违法情节,接纳警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等处置惩罚步伐;平台接到羁系部分转达后,必需实时落实响应的管控要求,坚决杜绝“以罚代管”“放任不管”。
为切实包管公众身体康健和生命清静,划定划定“红线”,明确了13类直播间禁售食物,其中包括用非食物质料生产、添加有毒有害物质的食物;致病性微生物、重金属超标食物;逾期、糜烂变质、霉变生虫食物;病死毒死或检疫缺乏格的畜禽水产肉类及其制品;无标签预包装食物;国家明令榨取生产谋划的食物等。
针对滤镜带货、强调宣传、混淆特殊食物与通俗食物等直播乱象,划定细化了10项直播行为禁令,重点解决虚伪宣传和误导消耗等问题。
例如,不得使用手艺手段改变食物真实感官性状;不得体现食物具有疾病预防、治疗功效或使用医疗用语;不得对非保健食物声称保健功效;不得混淆通俗食物、特殊食物、药品;不得虚伪宣传食物产地、因素、功效、适用人群等信息;不得宣布未依法取得资质认定的食物磨练机构出具的食物磨练信息;不得以食物清静信息形式宣布食物磨练数据、效果、报告等;不得与食物磨练机构配合以广告或者其他形式向消耗者推荐食物。
消耗者在直播间购置食物时,经常遇到维权难、举证难。市场羁系总局食物清静协调司副司长母兰先容,划定从解决消耗者维权难、举证难出发,为消耗者维权提供有力支持。同时,构建蹊径式处分系统,既明确执法依据又提高违法本钱,形成“平台+运营者+营销职员”的责任追溯链条。
例如,划定要求,直播电商平台在直播页面显著位置设置按键或链接,开通便捷的食物清静投诉举报渠道,确保消耗者实时举行监视、利便快捷维权。平台接到投诉举报后,需第一时间处置惩罚,形成闭环治理;市场羁系部分将直播谋划食物纳入年度抽检妄想,开展监视抽检和危害监测,实现食物抽检“品类全笼罩、危害早发明”;羁系部分的手艺监测纪录资料可作为行政处分的电子数据证据。
市场羁系总局食物生产谋划司司长司光先容,划定将于2026年3月20日起施行,为做好过渡期衔接、确保划定平稳有序实验,直播电商平台要凭证划定要求完善直播间准入审核、危害管控清单、违法处置惩罚流程等制度,确保平台规则与划定完全衔接;升级手艺监测系统,优化智能监测功效,确保能精准识别禁售食物、虚伪宣传等违规行为;对平台食物清静治理职员、直播间运营者、直播营销职员开展全笼罩培训,重点解说禁售食物种别、直播行为规范、责任追究等焦点内容。相关谋划者需比照划定逐项开展合规自查,建设健全内部治理制度,配齐食物清静治理职员,阻止因不知情导致违规。(完)
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