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郭冠英
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猫眼影戏记者 邵弢如 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
本文泉源：时代周报 作者：谢斯临
图片泉源：Pixabay
2026年开年 ，在线旅游行业的“利润之王”携程 ，日子过得并不太平。
从误发去职通知引发的职场乌龙 ，再到因涉嫌垄断被立案视察 ，以及久受争议的“大数据杀熟” ，携程短短一个月内多次冲勺嫦妊。这种高频率的黑红体质 ，折射出的不但是一家企业的公关危急 ，更是消耗者对互联网平台的积怨已光临界点。
大宗用户分享疑似被“杀熟”履历 ，主要投诉集中在：差别账号或装备间比价保存显著差价、短时间内重复盘问导致价钱非正常上涨、老用户价钱反而高于新用户等典范场景。
这种“看人下菜碟”的算法机制 ，实质是一种基于用户特征的价钱歧视战略 ，平台使用大数据手艺剖析用户消耗习惯、支付意愿及历史生意数据 ，在差别用户之间制订个性化价钱。
在古板的经济学理论中 ，合理的价钱歧视往往能通过精准定价笼罩更多长尾人群 ，从而扩大市场规模、提升效率 ，使生产者和消耗者都有所受益。
例如 ，中国香港一些茶餐厅在下昼两点后提供更自制的下昼茶套餐；又如 ，连锁超市会在晚上八九点后对生鲜食物举行蹊径式打折。这种对所有身处特准时空条件下的主顾一视同仁的调价 ，实质上是基于果真规则的市场博弈 ，付与了消耗者通过自动选择获取优惠的权力。
问题是 ，在平台经济的语境下 ，算法定价已背离了通过价钱调解优化资源设置的初志 ，转而成为平台使用信息差池称的优势 ，针对用户支付意愿所举行的精准收割。
个性化定价的合理性 ，应当建设在市场竞争充分、消耗者拥有知情权与选择权的基础之上？稍谙质挡僮髦 ，消耗者对价钱形成机制缺乏清晰认知 ，而平台则使用绝对的数据优势 ，在消耗者难以察觉的情形下举行“温水煮田鸡”式的动态调价。这不但侵蚀了消耗者的公正感 ，更在潜移默化中瓦解了数字市场的信任基本。
更值得注重的是 ，携程并非孤例 ，它只是算法定价乱象折射出的一个侧面。近年 ，随着大数据和人工智能手艺的快速生长 ，算法推荐手艺已深度嵌入电商、酒旅、出行等全工业链条。这种手艺本应是提升生意效率的“加速器” ，但在缺乏约束的狂奔中 ，却异化成了滋生定价失序、侵蚀消耗者权益的“暗箱”。
好比 ，早就有消耗者发明 ，差别品牌的手机点统一家外卖的价钱会有所差别 ，手机型号越新、价钱越高 ，往往意味着配送费的悄然上浮或满减红包的精准“缩水”；又好比 ，外洋有研究展现 ，某些打车平台会凭证手机电量举行定价——当感应到用户电量缺乏、急于成交时 ，显示的价钱便会随之跳涨。
种种乱象背后 ，算法已从提升匹配效率的工具 ，异化为单向榨取利益的“利刃”。面临这种隐藏且普遍的乱象 ，羁系的重拳已势在必行。
2025年12月9日 ，国家发改委、市场羁系总局、国家网信办就联合印发《互联网平台价钱行为规则》 ，就健全互联网平台常态化价钱羁系机制 ，规范相关价钱行为 ，掩护消耗者和谋划者正当权益等提出多项步伐 ，要求平台谋划者、平台内谋划者不得使用平台规则、数据和算法等手段 ，使用市场价钱。
在此配景下 ，携程近期被立案视察 ，绝非伶仃的偶发事务 ，而是一个震惊全行业的要害信号：算法定价该休矣。一家优异企业的护城河 ，历来不应是藏在黑箱里的定价算法 ，而应是透明、公正的左券底色。事实 ，最深挚的商业价值永远泉源于用户的信任。若为了几十上百元的隐形价差而透支信任 ，最终损害的将是整个数字经济的信用基本。
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