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内容详情

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在即时零售赛道的强烈角逐中  ，阿里巴巴终于亮出了最明确的底牌 。

在FY26Q3财报前瞻交流中  ，阿里首次将淘宝闪购2026年的焦点目的直白定调为——市场份额增添  ，最终目的是拿下即时零售市场的“绝对第一” 。这一亮相险些没有留下模糊地带  ，也彻底作废了市场此前关于阿里是否会对闪购营业“战略性缩短”的疑虑 。

这一决议有着充分的行业配景 。商务部研究院在《即时零售行业生长报告（2025）》中预计  ，2026年我国即时零售市场规模将突破1万亿元  ，2030年有望抵达2万亿元  ，“十五五”时代年均增速达12.6% 。即时零售  ，已从零售系统中的增补形态  ，演变为确定性最强的新增添引擎之一 。

更主要的是  ，行业名堂正处于被重塑的要害阶段 。淘宝闪购在此时选择周全加码  ，意味着阿里在即时零售领域的战略定位已经爆发转变：从“加入竞争”  ，升级为“必需赢得竞争” 。围绕万亿级市场份额的正面攻坚  ，已被正式提上日程 。

一次“力出一孔”的战略下注

此次闭门会释放的信号异常清晰——市场份额第一  ，成为淘宝闪购内部绝对目的 。而阿里此次将目的锁定在“市场份额第一”  ，并非激进冒险  ，而是一种理性商业考量下的必定选择 。

当一个赛道同时具备规模足够大、增添确定性高、竞争名堂尚未固化三重条件时  ，对头部平台而言  ，“份额”往往会自然成为最合理的目的 。即时零售正处在这样的阶段：既不是早期试水期  ，也尚未进入终局分解期  ，先行者仍有时机通过规模优势锁定恒久位置 。

因此  ，在此次闭门会上  ，阿里给出了异常清晰的内部信号——淘宝闪购的资源调配、产品迭代与津贴战略  ，都将围绕“市场份额第一”这一目的睁开  ，短期利润不再是优先级 。这意味着  ，即时零售已不再是一项可进可退的探索性营业  ，而是一项被明确要求“打赢”的主战场 。

这种“力出一孔”的战略定力  ，也是在回应市场此前的疑问 。已往一段时间  ，外界曾重复讨论阿里是否会因盈利压力而放缓对闪购营业的投入  ，而现在明确的目的表述  ，等同于给出了谜底：在这个赛道上  ，阿里的选择不是张望  ，而是一连压注 。

希望正在验证偏向：增添不是冲量  ，而是结构升级

事实上  ，阿里对即时零售的恒久空间早有判断 。阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡此前在财报电话会上就曾预判  ，未来三年百万品牌门店的入驻  ，有望为闪购营业带来1万亿元生意增量 。

目的是否可信  ，最终要由效果来验证 。而最新一个季度的体现  ，正在为这一设想提供现实参考 。

业绩前瞻显示  ，12月季度淘宝闪购GMV份额一连提升  ，并在多个都会实现了份额的稳固领先 。

但相比纯粹的规模扩张  ，更值得关注的是其订单结构的系统性转变 。

一方面  ，非茶饮订单占比已凌驾75%  ，非餐即时零售日均订单量突破万万级  ，这标记着淘宝闪购已经完成了从“餐饮外卖延伸”向“全品类即时零售平台”的要害跃迁 。即时零售正在从高频低价的简单场景  ，走向更普遍的消耗结构 。

另一方面  ，平台AOV（平均订单价值）稳步提升  ，中高客单订单占比一连走高  ，笔单价较8月环比上涨已凌驾两位数 。这意味着  ，平台吸引的并非以津贴驱动的短期订单  ，而是逐步形成了稳固的高价值用户群体 。

规模与质量同步改善  ，是这一阶段最主要的信号 。这不但说明增添路径正在被验证  ，也为阿里在后续阶段继续加大投入  ，提供了更高简直定性基础 。

竞争逻辑已变：津贴战之后  ，是系统能力之争

随着竞争进入深水区  ，即时零售的输赢手正在爆发转变 。

回首2025年的行业战局  ，高强度津贴一度将市场拖入周全对抗  ，天下日外卖订单量被迅速推高至2亿单以上 。但这一阶段的竞争效果也逐渐清晰：纯粹依赖防御性投入  ，并不可带来结构性改善 。

在这样的配景下  ，阿里的打法已显着差别于单点作战 。淘宝闪购正在整合手淘App一级入口、88VIP高净值用户系统、大会员机制等全域流量资源  ，并与饿了么成熟的外地履约能力深度连系  ，形成“全域流量+外地履约”的系统性优势 。

这种生态协同正在多个层面释放效果 。盒马接入闪购后  ，日订单量同比增添超70%；天猫超市升级为“近场闪购+一日三配”模式后  ，5000款重点商品最快4小时送达 。双11时代  ，40万家品牌门店完成线上线下买通  ，华为、vivo等品牌通过“旗舰店正品+30分钟达”模式  ，实现成交额的爆发式增添 。

可以看到  ，竞争正在从“谁津贴更狠”  ，转向谁的系统能力更完整、生态协同更高效 。与此同时  ，下沉市场与县域渗透正成为下一阶段的要害战场  ，这也将磨练平台在供应链、履约与外地化运营上的综合能力 。

尾声

即时零售的下半场已进入规；赫纳钏  ，淘宝闪购的崛起正一连突破原有平衡 。JP摩根报告显示  ，阻止25年11月  ，淘宝闪购的市场份额已提升至42%  ，与竞争敌手在闪购焦点领域的份额差别已缩小至5个百分点以内 。

阿里明确给出的信号是：在提升高客单价用户、深化非餐零售结构上  ，淘宝闪购的投入只会加码  ，不会退坡 。当阿里刻意不再盘算短期损益  ，转而全力以赴争取“绝对第一”时  ，即时零售的行业天平正加速向“近场电商”的一方倾斜  ，这场份额争取战将成为影响中国零售行业未来生长的要害变量 。

*以上内容不组成投资建议  ，不代表刊登平台之看法  ，市场有危害  ，投资需审慎  ，请自力判断和决议 。

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