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猫眼影戏记者 范家旺 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
界面新闻记者 | 宋佳楠
12月5日一早 ，淘宝闪购正式宣布 ，克日起 ，“饿了么”App在更新至最新版本后将周全更名为“淘宝闪购” 。这一调解标记着阿里即时零售营业完制品牌统一 。
“更新是为了更好 ，更好也激励我们常新 。”淘宝闪购体现 ，“这是饿了么多年沉淀的效劳和履约能力、产品手艺、用户信任与组织韧性的周全磨练和焕新升级 ，由此将更深度融入阿里集团‘大消耗平台’战略 ，释放更大价值 ，在效劳用户、商家、骑士的蹊径上迈出更要害的一步 。”
事实上 ，饿了么更名为“淘宝闪购”早有预兆 。11月4日 ，饿了么App最新的内测版本已更名为“淘宝闪购” ，版本号更新至12.0.1 。其时据21财经报道 ，饿了么客服职员体现 ，此次调解仅为名称变换 ，用户消耗权益、数据隐私政策均坚持稳固 ，配送运力也正常运转 ，商家数目以现实体验为准 。
淘宝闪购源于今年4月淘宝“小时达”营业的升级 ，由饿了么提供供应、运力及手艺支持 ，并于5月成为淘宝App首页一级流量入口 。
随后半年 ，菜鸟供应链于10月加入提供“小时达”效劳 ，笼罩3C数码等多类目；11月 ，“淘宝便当店”以闪购仓形式上线 ，实现“24小时营业、30分钟达” 。淘宝闪购提供的数据显示 ，已往半年内 ，平台日订单峰值达1.2亿单 ，8月的周日均订单达8000万单 ，整体月度生意用户数突破3亿 ，并直接发下手淘DAU（日活跃用户数）同比增添20% 。
但受闪购营业大幅投入拖累 ，阿里中国电商集团的经调解EBITA（息税前利润）利润在第二财季下降76% ，为104.97亿元 。
在阿里2026财年第二季度财报电话会上 ，阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡明确体现 ，淘宝闪购营业第一阶段规模扩张已竣事 ，目今已进入第二阶段 ，即“效率优化”阶段 。近期淘宝闪购在坚持份额的同时 ，UE（单位经济效益）优化取得显著希望 。
阿里首席财务官徐宏也称 ，三季度是闪购营业投入高点 ，随着规模稳固与效率一连优化 ，预计闪购营业的整体投入会在下个季度显著缩短 。阿里也会凭证整个市场的竞争状态 ，动态调解投资战略 。
QuestMobile数据显示 ，饿了么与淘宝闪购用户日活目今均坚持增添趋势 ，双端推动骑手、商家版App的活跃度显著增添 。该机构以为 ，品牌焕新后将有助于平台重心从外卖转向全场景、全品类的即时零售 ，也为品牌商家提供新的增添通道 。
在国研新经济研究院首创院长朱克力看来 ，从恒久性的工业演进视角来看 ，饿了么此举是整个行业向全场景化数字转型的一个典范缩影 ，也折射出未来效劳电商将走向无界化、即时化、智能化的生长偏向 。
不过 ，关于用户而言 ，或许还需要一段时间顺应 ，事实饿了么品牌已在市场保存17年之久 。
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审核：胡雪璇
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