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猫眼影戏记者 倪志琪 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
12月8日,小红卡团队宣布通告,宣布“小红卡”营业将于2026年1月1日起暂停试运营。通告体现,将阶段性集中资源,聚焦在外地生涯内容影响力,提升外地生涯生意产品和工具,“帮用户发明优质外地好行止,起劲让各人做外地生涯消耗决议时,都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛”。
小红卡于2025年9月第三届马路生涯节时代上线试运营,以‘精选吃喝玩乐一卡通’为定位,是小红书外地生涯会员卡。持卡用户可以预约加入游园会等马路生涯节活动,同时可享受“精选门店推荐”、“全店通用折扣”等权益。由于马路生涯节在上海、杭州、广州三城举行,小红卡也只能在这三座都会的部分门店使用。
通告显示,2026年1月1日小红卡暂停运营后,小红书将会为购卡用户办理全额退款,购卡用户无需举行任何操作。
依托马路生涯节这样的大型活动推出,小红卡在短时间内举行了规;橹。小红卡团队在通告中体现,从用户的反响中,发明自身的准备不敷充分,还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求。
现实上在上线之初,小红书生意产品、外地产品认真人莱昂就透露,“小红卡目今仍在一直探索,会凭证用户的反响举行优化调解。”
此前有媒体报道,小红书自2024年头确定外地生涯营业“不以GMV为焦点导向”,着重于从用户体验视角,设计外地生涯生意产品的链路。小红卡实质上是这一逻辑的载体,而非纯粹的生意工具,其焦点目的是“进一步提升社区内容的影响力”。
而内容生态正是小红书在外地生涯赛道的焦点竞争力。小红书曾一度被称为“生涯搜索入口”,小红书平台70%的月活用户有搜索习惯。其中“外地吃喝玩乐”相关内容占有搜索前线。
“外地生涯内容不但是内容平台的主要关注点,也是各大消耗平台战略执行的重点和焦点,由于用户的消耗决议从这里最先,其生意的完成也会在很洪流平上受其影响。”易观剖析研究合资人陈涛指出。
从生长路径来看,小红书在电商、广告营销领域的结构,可在一定水平上为其外地生涯营业走向提供参考。
今年5月,小红书与天猫和小红书告竣相助,正式启动“红猫妄想”。彼时外界曾推测小红书或将放弃电商营业,但其相关认真人随即回应,用户在小红书被“种草”后,可以选择在站内购置、跳转其他平台购置、线下购置三种消耗路径,三种路径可共存且互不冲突,还能进一步强化平台在消耗决议环节的优势。
不久前QuestMobile宣布的《2025年双11线上消耗报告》显示:双11时代,典范综合电商&内容电商App中,小红书日人均使用次数排名第一。小红书宣布的数据批注,小红书闭环电商泛起爆发增添的同时,京东、天猫的双11多类目热销商品,也都来自小红书的种草和种草直达。
在外地生涯营业上,小红书正实验复制这一链路:一方面一连夯实自身在外地生涯消耗决议上的内容优势,另一方面搭建站内、站外、线下等并行的多元外地生涯生意场景。
上海一家精品咖啡店主家坦言,马路生涯节时代,小红卡推出的消耗满30元兑换盲盒等权益确实为门店带来了一定客流,但相关产品体验和效劳仍有完善空间。不过其同时体现,门店更看重小红书上的内容影响力,即便小红卡暂停运营,也会继续在小红书开展店肆运营。
只管将选择暂停运营小红卡,小红书并不会完全离别外地生涯生意。据相识,此次暂停只涉及小红卡,小红书为用户和商家提供的其他外地生涯功效和效劳不受影响。
通告中“暂时的离别是为了更好的相遇”,也释放出未来可能重启平台内外地生涯生意功效的信号。莱昂曾对外亮相,基于用户的体验,小红书一定会做外地生涯。“小红书上用户分享了林林总总外地吃喝玩乐内容,许多人在这里浏览外地生涯内容,爆发消耗需求。知足这些用户的需求是小红书外地营业的起点。
附:小红卡通告
亲爱的小红卡同伴们:
小红卡营业在今年9月马路生涯节上线试运营以来,受到了各人的鼎力大举支持。谢谢您陪着我们这个"小探索"一起生长。
我们一直在谛听着各人的声音。一方面不少同伴对我们说,通过小红卡发明了许多宝藏小店,解锁了纷歧样的生涯方法;另一方面我们也熟悉到,我们的准备不敷充分,还没能知足各人对外地生涯富厚性与便捷性的需求。
带着这些反响与期待,我们妄想自2026年1月1日起,暂停“小红卡”的试运营。接下来我们会继续坚定地做好外地生涯内容和工具,帮你发明优质外地好行止,起劲让各人做外地生涯消耗决议时,都能先想到来小红书搜一搜、逛一逛。
暂停试运营详细安排如下:
1、2025年12月31日前,所有持卡用户仍可继续享受所有权益,您可以定心使用。
2、自2026年1月1日起,所有小红卡将自动失效,无法继续使用。购卡用户无需举行任何操作,我们会为您办理全额退款。
再次谢谢你成为“小红卡”的首批体验官。暂时的离别,是为了更好的相遇。我们相信在未来,一定会与你再次重逢,配合探索外地生涯消耗新模式。
小红卡团队
2025年12月8日
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