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刘颖萍
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猫眼影戏记者 凯特·温斯莱特 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
封面新闻记者 欧阳宏宇
2025年即将已往，这一年，直播电商行业离别野蛮生长，迈向“成熟分解” 。
行业层面“冷暖交织”，有“超头”直播间主播透露流量下滑，尚有“网红大楼租金下降”听说流出；不过，包括谦寻、无忧传媒、遥望科技等等多家头部MCN机构仍在坚守 。
事实上，直播电商仍然生气盎然，充满远景 。据中商工业研究院宣布的《2025-2030年中国直播电商行业市场调研及投资远景展望报告》展望，2025年中国直播电商生意规模将抵达5.6万亿元 ？杉，直播电商行业在挣脱桎梏后，其焦点引擎也已悄然生变，并迈入了高质量生长的新阶段 。
该怎样看待直播电商所履历的这欠亨俗的一年？未来，这一赛道又将走向何方？12月31日，谦寻控股董事长董海锋在接受采访时体现，电商直播行业的上半场充满了事业，但行业的深水区没有捷径 。无论是再造一个征象级大主播，照旧寄希望于某个简单的立异模式，都是不现实的 。他展望，谁能沉下心来，将“成绩用户信任”作为所有营业的准绳，把那些辛苦但准确的事情做好，谁就能在下一个阶段赢得真正的尊重和未来 。
封面新闻：回首2025年，这一年的感悟是什么？
董海锋：回首2025年，在行业端最大的感悟我以为是“专业化” 。
已往各人统称“直播带货”，但现在越来越清晰地体现为“电商+直播”和“直播+电商”两类 。前者从货物和供应链长出来，先有电商，再连系直播的手段；后者从内容和流量长出来，先有直播，再举行电商的转化 。2025年，这两类机构都在“补课”，电商直播型机构在补内容能力的课，而直播电商型机构则在全力补供应链与选品专业化的课 。这背后统一的逻辑是，消耗者用越来越专业的眼光审阅我们，唯有在产品力和效劳力上都抵达专业化水准，才华赢得并维系这份珍贵的信任 。同时，“品牌店播”和“专业达播”互补生长，这是一个行业走向成熟专业的必定历程 。
封面新闻：你以为在2025年获得了什么？失去了什么？
董海锋：已往一年，我们获得的是两条越发清晰和笃定的增添曲线，以及一套深入工业肌理的“系统能力”，它们配合夯实了我们的信任底座 。
首先，我们更坚定地构建了从“流量赋能”到“工业赋能”的第二曲线 。我们进一步向上游走，以“谦寻超等市肆小程序”为主要载体，全力推动“工业共建” 。与天下多个优质工业带的深度相助，不但为工业端带去了确定性的订单，更将我们对品质与效劳的标准前置到生产环节 。这让我们为消耗者提供的，不再是简朴的商品，而是有源头包管、可追溯的“信任产品” 。
其次，我们夯实了以“羚客”系统为焦点的“数字科技驱动”曲线 。它已演进为一套“AI+直播”全链路智能解决计划，其价值不但在于提升合规管控、选品与审核等环节的效率，更在于将“信任”数字化、可治理化 。通过数据智能，我们能够确保从选品、卖点解说到售后允许的每一环节都经得起推敲，将效劳标准化、透明化，从而系统性地降低消耗者的决议危害 。
说到失去，坦率地讲，我们或许失去了某种水平的“流量路径依赖” 。电商直播行业的上半场充满了事业，但行业的深水区没有捷径 。无论是再造一个征象级大主播，照旧寄希望于某个简单的立异模式，都是不现实的 。真正的竞争力，来自于扎根工业上游和田间地头的供应链建设，以及对产品品质的坚守 。
封面新闻：关于你（你的企业）来说，2025年的要害词是什么？
董海锋：关于谦寻而言，我们的2025年要害词是“扎根”，向工业深处和数字化深处扎根，由于这才是滋养“信任”的土壤 。
首先是向工业源头“扎根” 。近年来谦寻以信任价值为焦点，深入农业工业链上游，在甘肃天水、山西运城、内蒙古巴彦淖尔等优质工业基地举行挂牌相助，将恒久订单允许、配合制订的品质标准前置到生产端，并实验以消耗端数据反向指导莳植与品控环节 。这让我们与消耗者之间的信任纽带，延伸为了我们与工业带之间的共生纽带 。扎得越深，供应的稳固性和奇异性就越强，我们为消耗者创立的“源头价值”就越坚实 。
其次是向数字化能力“扎根” 。羚客系统的每一次迭代，都围绕着怎样让我们更稳固、更精准、更大规模地为消耗者兑现“省时、省钱、省心”的允许 。在省时方面，使用数据中台，我们的选品会越发相识消耗者的真实需求；在省钱上，依赖全链路的数据智能，我们可以创立更大的价值空间并让给消耗者；在省心上，我们用更智能、更严密的包管系统，为消耗者们的每一次购置修建更稳固的信任防地 。
封面新闻：展望未来，您有什么样的想法和期望？
董海锋：借用我们常说的一句话就是“回归初心，成绩信任” 。“电商直播”的初心，是死磕产品，让好产品不被隐藏；“直播电商”的初心，是珍视信任，为流量注入诚信的含金量 。无论起点那里，最终我们都要回归商业的实质，为消耗者创立真实、可一连的价值，而价值的载体就是“产品”与“效劳”，最终结晶为“信任” 。
这种回归，是行业在履历了大浪淘沙之后，一次理性的、价值驱动的整体转向 。一经，整个行业某种水平上在追求一种“流量效率” 。但2025年，我们清晰地看到，消耗者在决议时更理性，这倒逼着行业从纯粹的“流量场”和“促销场”，回归为“信任场”和“价值场” 。
对谦寻而言，“省时、省钱、省心”的“三省”原则，就是我们践行的蓝图，以专业效劳节约用户时间，以透明价值节约用户破费，以全程包管让用户定心 。我们坚信，商业价值的终点是信任 。少一点追风口的焦虑，多一点深耕产品与效劳的耐心 。谁能沉下心来，将“成绩用户信任”作为所有营业的准绳，把那些辛苦但准确的事情做好，谁就能在下一个阶段赢得真正的尊重和未来 。
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第三，要用先进的理念破解难题 。 要大兴学习之风，起劲学理论，学科学，学手艺，学经济，学治理，学习一切对我们有用的工具，做一个学习型干部，建设学习型机关 。我们所做的事情多是前人未做过的，有许多新工具新问题，我们前进的蹊径上必定会充满难题和危险，加上千人桥的基础较量差、起点较量低，而希望抵达的目的要求又较量高，以是有很大的难度 。当今这个时代对我们干部的知识结构提出了更高要求，前进路上会遇到许多难题，必需要有新的步伐来破解难题 。没有钱怎么办?你说哪个地方做事有钱啊?都是应用先进的理念来破解难题 。我们一些村，一些单位嘴上喊着要生长，要为民办实事，心里也想为民办点实事，但现真相形是没钱为民办实事 。只好坐在家里等，一年、两年、三年已往了，一件事务也没办成 。而我们有些村和单位这一点就做得不错，找政策、找关系、找项目，每年都能向上争取个十万二十的!不但村容村貌改观了，干群关系也融洽了 。我们原来提出来三跑，跑项目、跑资金、跑政策，不可停在原来的思绪上，不可坐在那里“等、靠、要”，要用先进理念来破解我们前进中的难题 。
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