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杨讴
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猫眼影戏记者 彭博 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
在1月3日雷军新年直播中 ，雷军以及小米集团公关部总司理徐洁云就海报“小字争议”做出诠释。
徐洁云称主要是为了广告法合规问题 ，但关于各人的品评小米虚心接受。
雷军进一步指出 ，未来小米在产品宣传中会越发注重表达方法 ，阻止被恶意使用。小米在宣传海报和PPT会只管接纳更清晰、易懂的表达方法 ，阻止引发误解。
在直播中 ，徐洁云还透露着实小米在2025年底时间 ，就已经最先注重海报“小字”问题。同时 ，笔者着实也在去年底注重到有网友发帖称小米海报已经有所转变 ，不再接纳“小字”设计。那么 ，是否真的云云呢？三言决订婚自视察一番。在最先之前 ，三言先简朴说明一下比照要领。由于海报“小字”争议主要发酵于2025年9月 ，因此 ，今天笔者便简朴将雷军于2025年9月宣布的所有关于产品宣传的海报图片和2025年12月至2026年1月7日之间其微博所有相关海报举行比照 ，看看这两个时间段内小米海报是否有转变。同时 ，再强调一下 ，本文所指的“小字”是类似上图中 ，针对“逆光之王”的说明：“逆光之王是产品设计目的” ，这类“小字”。别的 ，文中所有海报宣传图均转自雷军微博。2025年9月：保存小字海报超30张先来看看2025年9月雷军微博中宣布的小米相关产品海报：2025年9月1日 ，雷军转发了小米汽车宣布的2025年8月销量数据海报 ，而这张海报右下方有大宗“小字”。小字内容为先容销量数据统计泉源以实时间区间。2025年9月1日 ，雷军还宣布了一张先容其时购车权益的海报 ，这张海报下方有大宗“小字”说明 ，内容是诠释相关功效的一些信息说明。2025年9月4日 ，雷军宣布一张宣传招募小米汽车赛照培训的海报 ，这张海报右下角有险些难以看清的“小字” ，内容是“详情见小米App”。2025年9月5日 ，雷军发了一张先容小米高阶驾驶培训浙江站的宣传海报 ，这张海报右下角保存“小字” ，内容是先容各赛道开放信息等。2025年9月8日 ，雷军转发了有关小米汹涌OS 3的宣传图 ，该图左下角保存“小字” ，内容为先容一些功效支持的平台 ，以及“效果以现实产品为准”Ｋ剂康轿恼缕 ，接下来笔者将2025年9月雷军宣布的所有带小字的图以拼图形式展示。
笔者统计下来 ，2025年9月雷军微博中带有“小字”的宣传海报至少有32张。之以是用“至少” ，是由于保存雷军一条微博下多张海报都有“小字”的情形 ，本文只选取其中之一比照。2025年12月1日至2026年1月7日：保存“小字”海报13张接下来 ，看看2025年12月1日至2026年1月7日之间 ，雷军微博宣布的相关海报是否还保存“小字”问题。2025年12月1日 ，雷军微博转发了小米汽车2025年11月销量数据海报 ，而该海报没有“小字”。2025年12月1日 ，雷军宣布关于小米汽车“现车选购”相关宣传海报 ，也没有“小字”。2025年12月2日 ，雷军宣布的小米汽车12月购车权益相关海报中 ，保存“小字”。可是这张海报的“小字”字体更大 ，可阅读性也比之前更清晰。比照一下可以显着看到 ，上图左侧为雷军宣布于2025年9月的购车权益宣传图中“小字” ；右侧为2025年12月购车权益宣传图。12月的海报“小字”内容更精简、字体相对更大。2025年12月3日 ，雷军宣布了小米“现车选购”宣传海报 ，这张海报中没有“小字”。不过值得一提的是 ，海报下方的增补说明：“详情信息进店咨询 ，或审查小米汽车App”这句话在以往海报中是“小字”模式保存。例如上图这张雷军宣布于2025年9月的海报 ，右下角“小字”内容即：“详情见小米汽车App”。2025年12月5日 ，雷军转发了小米汽车高阶驾驶培训上海站的宣传海报 ，这张海报右下角保存“小字” ，内容和9月时宣布的浙江站宣传海报类似。2025年12月10日 ，雷军微博转发了汹涌OS 3正式版推送妄想宣传海报 ，该海报下方保存“小字”。同样 ，为了节约篇幅 ，接下来笔者会将2025年12月1日至2026年1月雷军微博中小米产品宣传海报带有“小字”的以拼图形式展示。
三言统计发明 ，从2025年12月1日起至2026年1月7日 ，这段时间雷军微博宣布的有关小米产品海报中 ，保存“小字”的海报数目为13张。并且 ，13张这个数字笔者没有加任何“至少”这类限制词 ，就是逐一统计下来的牢靠数目。虽然自2025年12月起 ，小米的一些宣传海报仍然有“小字” ，可是能够显着感受到保存“小字”的宣传海报数目锐减。
同时 ，一些宣传海报“凭感受”可能会有“小字”说明 ，但点开后只有“大字”。好比上面这四张图 ，均宣布于2025年12月1日以后。每张宣传页面均没有“小字” ，信息清晰明晰。另一方面 ，纵然在今天比照中 ，小米早期保存“小字”的海报上 ，“小字”内容也不全是保存争议的“大字宣传 ，小字免责”信息 ，多为增补信息说明。但有一说一 ，现在各品牌在宣传上 ，纵然用正常“小字”增补信息 ，可读性也欠好。现在 ，小米确着实海报宣传设计上做出改变 ，这点值得肯定。你怎么看？
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