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杨文媛
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猫眼影戏记者 阿尔金山 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
“2025年的全球商业情形转变与市场竞争加剧，跨境电商正进入多元化结构的要害阶段，中国卖家在全球汽配市场大有可为。”12月23日，在厦门举行的eBay2025年度汽配卖家峰会上，eBay国际跨境商业事业部大中华区总司理林文奎说。
eBay（纳斯达克股票代码：EBAY）于1995年建设于加州硅谷，这家深耕跨境三十年的平台，在美国这一全球最大的汽车售后电商市场稳居焦点职位，但愈发增多的挑战也禁止忽视。
在全球规模内，商业 ；ぶ饕逡涣拢访俗鞣闲《畎馑八涠云浣沟闫防嘤跋煊邢蓿Ц吡说图壑挡返暮瞎姹厩 ；多国的关税波动也让卖家定价与供应链妄想承压。
汽配是eBay最大的品类，但汽配领域的竞争日益强烈，eBay的竞争敌手近年来纷纷加码汽配赛道，或通过下调大件配送费，或以精准流量匹配抢占欧洲、中东市场份额，试图掌握这一机缘。
在此配景下，eBay在年会上宣布“2026焕新支持妄想”，加鼎力大举度拓展欧洲市。劢股逃贸怠⒋蠹涞日铰云防啵保铀貯I与直播手艺应用，与卖家配合开发2.3万亿美元规模的全球汽配售后市场。
主攻欧洲与商用车赛道
eBay2026年将在欧洲市场、商用车赛道、大件汽配品类三大增量领域集中发力。在欧洲市场开拓上，eBay推行“细腻化深耕+全链路支持”战略。“欧洲是未来十年最大的增量市。凳酆笙呱瞎婺４锸僖谂吩暝龀15%，而线上渗透率仅10%，类似几年前美国市场那样的蓝海。”eBay中国汽摩配品类认真人易鹏体现。
为此，eBay将组建专项团队，与卖家配合完成市场准备与供应链车型妄想，针对英德法意西等焦点市场的车型差别，提供定制化选品指南，重点扩容底盘件、发念头件等刚需品类，同时支持卖家拓展波兰、荷兰等新兴市场的外地渠道。
在物流端，eBay将优化中心库存结构，以德国、荷兰为枢纽搭建多国干线运输网络，实现库存无邪挑唆，配套外地语言说明书、EPR及WEEE认证向导等合规效劳。
为了激励卖家与其一同开拓欧洲市。琫Bay还推出激励政策。其中，“欧洲掘金妄想”专为欧洲市场营业有增量的卖家设计，按销售业绩给予最高9%的现金奖励。
“欧洲羁系严酷，VAT认证就要半年，盖住了许多短线卖家，对合规卖家则是时机。”深圳欣盛商科技CEO姜振阳在接受经济视察报等媒体采访时体现，其营业绝大部分源于欧洲市场。
在产品品类方面，eBay将聚焦“工业带联动+B端需求挖掘”拓展商用车配件，将商用车相关品类纳入“汽配战略品类专项激励妄想”， 批量采购订单特殊给予物流津贴。
“我们已经与湖北十堰的几十家商用车配件公司相助，并为它们提供入驻绿色通道与零售转型指导，”eBay华南总司理黄步进说，平台将开放商用车配件专属流量入口，分享商用车诊断仪器、重卡转向节等高需求品类的搜索数据，助力卖家对接车队、修车店等专业B端客户。
在大件汽配商品方面，eBay推出“卡派拓新妄想”，提供基础物流津贴，订单量达标后追加蹊径式津贴，GMV（商品生意额）目的告竣后，每50单奖励500美元，以应对本钱波动危害。
加速AI与直播应用
除了市场和品类被竞争敌手虎视眈眈，AI新手艺+直播带货带来的攻击也禁止忽视。亚马逊加大天生式AI手艺投入，在智能选品、自动化客服等领域提高效率 ；阿里国际站推出AI驱动的B2B搜索引擎，资助商家完成部分专业知识的短板。而在直播端，阿里国际站加码跨境直播与当田主播带货，自力站平台则以AI精准推荐分流用户。
市场快速迭代，促使eBay加速手艺刷新。2025年1月，eBay与OpenAI告竣了相助，构建“统一署理商务平台”。2026年eBay将加大AI全链路应用，同时全力推进直播营业，辅以全周期卖家帮助，系统性提升运营效率与竞争力。
AI应用将贯串eBay平台上卖家运营全流程，成为降本增效的焦点工具。针对产品刊登，eBay推出“Magical Listing”工具，卖家只需拍摄两张产品照片，AI即可自动识别属性、天生高质量形貌并推荐精准定价。
“前几天有个同事用它来拍了自己的卡西欧手表的正背面，然后Magical Listing识别后给出的推荐售价是60美元，而他几年前买的时间是70美元，推荐准确率极高。”eBay全球副总裁、国际跨境电商事业部首席执行官林奕彰体现。
营销层面，eBay的GenAI Video则让卖家只需上传一张产品照片，AI能天生专业营销视频并同步至所有社交媒体，实现“一键营销”。相同层面，AI助手可快速响应买家基础咨询与深层产品问题，解决跨境时差与语言壁垒，还能按卖家规则自动议价。推荐层面，依托30年全球生意数据而训练的大模子，实现个性化推荐，针对珍藏类买家的需求缺口自动发送邮件提醒。
深圳桑椹汽配副总司理黎浩宇体现："得益于eBay在笔直品类深度、数字化智能运营以及eBay平台细腻化运营三大焦点优势上的一连投入。近年来，我们在eBay平台坚持了年化50%以上的增添。”
直播营业成为新增添引擎，eBay将推动汽配直播落地。“汽摩配是发热友关注的品类，很是适合通过直播展示细节、解答疑问。”林奕彰体现，2026年将把中国成熟的直播模式推广至西欧市。贏PP、浏览器等所有渠道设置直播专属链接，提供流量倾斜。
针对汽配SKU多、适配性要求高的特点，eBay将选择相对标品的商品先行试点，同时资助卖家提升主播的产品专业度与跨文化相同能力。
值得注重的是，eBay还在坚持与优异卖家深度绑定，“元石妄想”正是这一理念的焦点载体。eBay国际跨境商业事业部中华区总司理林文奎说，“我们希望元石卖家能在外地生态圈起到树模效应，与平台配合深挖工业带潜力，发动更多卖家群体生长。”而卖家的增添也能反哺eBay平台，同时阻止优质卖家将精神转移到其他平台 。
（作者 周信）
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周信
行业工业报道部记者 关注汽车工业生长，对新能源、储能及动力电池关注较多，善于深入报道及行业剖析。联系邮箱：zhouxin@eeo.com.cn 微信号：zx13552437427
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(一)坚持高起点妄想，提高都会妄想设计层次。一是要铺开妄想设计市场。要一直整理和规范妄想设计市场秩序，完善市场机制，一切妄想设计项目都要向海内外果真招标，果真定标。重点妄想设计项目，要约请海内外著名专家加入设计，确保都会妄想的高起点、高水平、高质量。二是要加大妄想设计深度。都会的妄想设计要充分体现外地历史文化秘闻，自然风貌特色，新世纪现代化气息。要加速控制性详细妄想的体例程序，使都会所有土地的开发和建设置于都会妄想的严酷控制之下。对城镇区域内各片区的土地使用性子、开发强度、容积率、绿地率等都要做出控制性详细妄想，条件成熟时上升为法定图则，在三至五年内，控制性详细妄想要周全笼罩城镇建成区。在都会详细妄想中，要确定妄想红线、生态绿线、自然水体 ；だ断摺⒗肺幕智 ；ぷ舷撸⑾蛏缁嵝。三是要理顺妄想治理体制。要高度集中妄想治理权，凭证妄想治理权上移的要求，一个都会只准设立一个都会妄想主管部分，实验政府对都会妄想实验权的集中统一。建设科学民主的妄想决议机制。凭证省委、省政府的统一要求，市和各县都要建设由、专家和社会各界代表组成的都会妄想委员会，作为政府都会妄想设计的决议咨询机构，所有都会妄想设计项目都必需经由妄想委员会的咨询论证，以后，未经妄想委员会论证的妄想设计项目，政府一律不予审批。加速建设妄想、土地、房产统一的治理体制，使土地和房产治理成为妄想实验的有用包管。四是要依法增强妄想治理。都会计齐整经确定，就要严酷依法实验，任何单位和小我私家都无权干预，更不可随意变换，确需变换的，必需严酷按法定程序举行。要进一步增强建设项目的妄想治理，不切合都会妄想的项目不得批准立项，未体例控制性详细妄想的地块不得出让、转让和开发建设。任何建设项目都不得突破红线、绿线、蓝线和紫线。要加大妄想治理的深度，严酷实验都会妄想错案行政责任追究制度，对违法用地和违法建设要严肃举行查处，依法追究有关责任人的责任。五是要强化对都会妄想事情的社会监视。周全推行"阳光妄想"，在妄想体例、审批和实验的全历程实验公示制度，对建设工程项目妄想允许的审批，实验批前和批后15天的公示制度，扩至公众加入，普遍接受社会监视，确保都会妄想的科学合理。
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