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五天两场直播  ,雷军重拾“不平就干”

2026-01-10 05:47:04
泉源:

猫眼影戏

作者:

艾利森

手机审查

  猫眼影戏记者 唐子 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

全文共2001字  ,阅读约莫需要5分钟

剖析人士指出  ,站在流量反噬与品牌再塑的交织路口  ,小米集团及雷军小我私家的IP光环亦成为双刃剑。

北京商报记者丨陶凤 王天逸

2019年1月10日  ,小米分拆红米后的首场宣布会  ,被手机圈友商怼到红温的雷军在PPT上写下八个大字:“生死看淡  ,不平就干。”

七年转瞬  ,“不平就干”的小米集团首创人再次站在聚光灯下——2026年1月7日晚  ,关于新一代SU7的直播镜头前  ,雷军如约现身。

这场亮相几多有些事发突然:当日早间  ,他刚在小我私家微博宣布SU7改款将于4月宣布  ,午间便紧迫加更  ,见告要直播聊新车——择日不如撞日  ,当晚开播。

图片泉源:雷军直播截图

四天前  ,雷军才带着集团一众专家、高管完成了YU7的拆车直播。若按这个节奏推算  ,2026年粉丝们约莫能看到雷军直播八九十场  ,虽然这是玩笑  ,是理论上的可能。

两场直播结构类似  ,都分为上下两部分:上半场聚焦产品  ,与工程师、设计师深度拆解——上次是YU7  ,这次是新款SU7 ;下半场则连同集团新任公关部总司理徐洁云  ,集中回应舆情、辟谣解惑。差别的是  ,这次的下半场少了些对产品的辩白  ,多了些为雷军自己的解围。

直播间里群集的待回应清单依然很长:KOL相助争议、“营销巨匠”标签、掉粉质疑、“水杯开十六次会”的奚落、玄戒O1芯片口误风波……问题尖锐  ,回应也仍是直接。

直面尖锐

最受关注的莫过于KOL相助事务。雷军在直播中态度坚决:“我们之以是严肃处置惩罚  ,不是由于他品评小米  ,而是他詈骂、诋毁、诅咒小米用户——这是我们的底线  ,绝对不可容忍。”他直言公关部在已往九个多月高烈度的负面舆情下“行动有些变形”  ,认可做法有误  ,但也恳请各人给公关团队一个悔改的时机  ,徐洁云则就地再次致歉。

围绕“营销”的争议也被推到了台前。此前网友拿“雷军曾说不做投放推广”往事重提  ,质疑此次公关推广行为违反初心。徐洁云诠释  ,那是创业初期的相同逻辑  ,现在小米规模早已今是昨非  ,建设公关和市场系统是生长必定。而关于“营销巨匠”这个标签  ,雷军更是无奈又坦承:“这源于2013年或是2014年的一档娱乐节目  ,其时我和刘强东带队PK  ,对方为了节目效果说‘别和雷军比营销’  ,没想到厥后被竞争敌手使用  ,成了攻击小米‘只有营销没有手艺’的武器。”他甚至半开顽笑地说  ,现在一听到“营销”两个字都有点恶心  ,“我是手艺身世  ,小米的乐成靠的是产品力  ,不是营销。下次见到东哥  ,我还得请他资助辟个谣”。

图片泉源:雷军直播截图

面临“一个月掉粉29万”的质疑  ,雷军没有回避  ,反而坦然认可:“粉丝总量4300多万  ,29万着实只占0.6%。已往半年状态欠好  ,没好好拍短视频  ,也良久没直播  ,掉粉很正常。”他允许之后会更频仍地和用户相同  ,“直面问题  ,做错就改  ,被黑就辟谣——不是为了说服水军  ,而是要把真相告诉米粉和路人”。

直播中  ,他还自动诠释了此前的种种失误:把身高181cm说成183cm是扛机盖时的口误  ,内部聚会把“玄戒O1”念成“玄戒01”是由于其时状态太差  ,而被奚落“开十六次会讨论杯子”  ,着实是杯子作为众多产品之一  ,加入了十六次产品开发聚会  ,并非专门为杯子重复开会。

回归与“回不去”

镜头前的雷军  ,着实向来自带节目效果。早在2016年小米无人机直播时  ,他自述“做了网红后  ,腰不酸腿不疼胃口也好了”  ,并体现“若是以为小米无人机漂亮  ,就给我送点花”“短时间不做小米汽车  ,但可以聊聊小米火箭筒”……

现在再看直播间里的雷军  ,熟悉的松懈、网感与“活人感”似乎都随着全愈一道归来  ,可以在直播里大方奚落小米汽车该出“传奇耐黑”配色  ,可以在镜头前把玩新SU7车模、被汽车部副总裁李肖爽见告“公司现在仅有一个  ,不可带走”后刻意“发售后自己购置”。

一位从小米4手机入坑的小米17 Ultra徕卡版用户此前告诉北京商报记者  ,在米粉眼里  ,雷军的状态历来都和小米的状态细密相连。

图片泉源:新浪微博@雷军 截图

七年已往  ,市场变了  ,赛道多了  ,外界的气氛更是早已差别。乘风而上的时刻  ,雷军险些每句话都能收获外界的热烈呼应  ,近段时间却要面临高烈度舆情的一连围攻  ,从KOL相助争议到产品细节质疑  ,舆论撕裂已成常态。

新能源赛道不再是新势力蓝海  ,各行业竞争烈度一连升级  ,小米既要守住来自手机、汽车等多个赛道的用户基本盘  ,又要应对主流市场友商的审阅  ,作为主心骨的雷军  ,肩上压力可见一斑。

幸亏  ,从1月7日晚间的直播来看  ,“不平就干”的态度似乎并未销蚀太多——坚守用户底线  ,以产品力为基础做种种回应  ,这种“稳固”约莫是小米一起走到现在的底气。

但  ,2025年的风波会否在2026年重现  ,当下生怕没人能给出定论。剖析人士指出  ,站在流量反噬与品牌再塑的交织路口  ,小米集团及雷军小我私家的IP光环亦成为双刃剑  ,靠首创人的真诚与坚持能否对冲外界的重大转变  ,仍是未知。

事实  ,市场和用户最终要的不是“不平就干”的态度  ,而是一连兑现的手艺与口碑。

编辑丨汪乃馨

图 片丨新浪微博@雷军 截图、雷军直播截图

??时势1:雷电将军 自慰喷水本子

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责编:吕俊磊

审核:惠娜

责编:秦海璐

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