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阿里突围外地生涯

2026-01-13 21:01:08
泉源:

猫眼影戏

作者:

方雷

手机审查

  猫眼影戏记者 凯琳 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3

作者 | 柴旭晨

编辑 | 周智宇

阿里又一次将手中AI利剑 ,挥向外地生涯战场 。

继去年祭出扫街榜后 ,1月7日 ,高德地图再次出牌宣布了“高德扫街榜2026” ,王炸是酝酿已久的天下模子 。据相识 ,商家只需上传照片或者视频 ,就能迅速天生类似实景探店的3D建模 ,用户在到店前能通过实景VR陶醉式俯瞰店内外情形 ,预体验沿途景物、车位情形、靠窗座位等 。

天下模子可谓当下AI界的新风口 。差别于只能谈天的大型语言模子 ,它让AI能够像人类一样明确物理天下、展望未来转变 。高德官宣要投入价值数亿元的算力资源 ,将其引入扫街榜 ,似乎是拿“大炮打蚊子” 。

在业内看来 ,这或许是阿里在外地生涯领域提倡的“生态突袭”——用自己的AI长板降维攻击 ,重构商家与消耗者的毗连方法 。

事实上 ,在已往很长一段时间里 ,外地生涯效劳的线上展示形式停留在图文时代 。美团和公共点评依赖十余年积累的海量用户评价和商家图片 ,建设了内容护城河 。

古板模式下 ,商家若想在数字天下中复刻实体店面的空间感 ,门槛不低 。阿里通义实验室的视觉天生大模子手艺解决了这一痛点 。它将原本需要数万元本钱、数周周期的专业事情 ,压缩到了“零门槛” 。

关于商家而言 ,这是一次营销维度的升级;关于用户而言 ,3D探店提供了“所见即所得”的陶醉感:座位宽不宽敞?装修是否有格调 ,靠窗的位置视野怎样?这些已往需要通过几十条谈论去拼集的信息 ,现在通过手指滑动屏幕即可直观感知 。

在业内人士看来 ,阿里试图通过提升信息展示的颗粒度和真实感 ,在用户决议的最前端——“去哪吃”这个环节 ,截断美团的流量 。

高德“航行街景”产品司理孙冲就向华尔街见闻体现 ,航行街景不是炫技 ,而是高德为用户搭建的一座桥梁 ,跨越从线上信息到线下体验之间的重大鸿沟 。

此时 ,高德地图已经从一个纯粹的导航工具 ,演酿成了阿里对抗美团的头号尖兵 。

已往二十年 ,高德积累了海量的关于人、车、路、店的时空数据 。现在 ,高德将这些积累编织为一张富有洞察的网 。去年8月 ,高德完玉成面AI化并转向空间智能 ,次月宣布了“高德扫街榜” 。

这一被阿里内部定为“S级战略项目”的产品 ,直指美团的焦点利润泉源“到店营业” 。

美团的护城河由两部分组成:一是重大的骑手网络组成的履约能力 ,二是海量商家和用户组成的双边网络效应 。面临前者 ,阿里通过饿了么与之缠斗;而面临后者 ,阿里此次选择了用AI手艺换时间 。

要知道 ,地图App是毗连线上与线下最精准的物理接口 。然而 ,高德恒久以来的痛点在于工具属性过重 ,而内容属性偏弱 。用户习习用高德找路 ,但习习用美团找店 。

数据显示 ,2024年美团年生意用户数突破7.7亿 ,年活跃商户数增至1450万 ,为其构建了极宽的护城河;公共点评自2003年建设以来 ,积累了海量用户原创内容 ,2024年累计有3.63亿条真实评价 。2025年 ,这两项焦点数据仍在一连增添 。

这种内容护城河 ,以及用户“出门用饭先看点评”的消耗习惯 ,显然是阿里短期内难以复制的 ,但阿里也很快发明了破绽 。

眼下 ,商家对营销预算极其敏感 。美团的竞价排名和抽佣模式 ,让商家背负了不小的压力 。不依赖主观文字评价 ,而是基于高德10亿级用户的真实线下行为数据 ,导航到店、搜索盘问、珍藏行为等的扫街榜就被顺势推出 。

不过很快美团最先还击 ,宣布公共点评“重启品质外卖”效劳 ,通过自研B端大模子 ,连系平台积累的海量真实堂食评价数据 ,同时启动了起劲的商户帮助妄想 ,这些行动都是为了牢靠其商户基础 ,避免优质商家流向阿里平台 。

但阿里CEO吴泳铭说过 ,下一个十年 ,最大的变量将是AI带来的全行业深刻厘革 ,阿里正试图以AI为钥匙 ,翻开外地生涯的新大门 。当高德能够以比美团更立体、更真实的方法还原线下场景时 ,它就拥有了差别化的竞争资源 。

阿里在AI工具的研发和落地效率上具备自然优势 ,拥有强盛的算力基建和大模子能力 ,将这些底层手艺优势转化为营业端的“杀手锏” ,是阿里在存量竞争时代寻找增量的要害 。反观 ,美团想要实现一律水平的手艺笼罩 ,需要支付更高的时间本钱和资金投入 ,才华守住自己的擂台 。

综合来看 ,阿里试图将竞争维度拉向自己善于的“算力”与“算法”领域 ,以此规避在“地推”和“运营”上的劣势 。双方的刀光血影 ,现实上是未来十年外地生涯效劳主导权的战略卡位 。

虽然 ,仅“航行街景”尚缺乏以彻底倾覆美团的统治职位 。用户的消耗习惯具有极大的惯性 ,且外地生涯效劳的焦点最终仍要回归到价钱、口胃和履约效劳上 。未来时势依旧充满变数 。

可是 ,阿里此举释放了一个明确的信号:外地生涯战场的下半场 ,将不再是纯粹的津贴大战或流量分发 ,而是手艺赋能的效率革命 。

关于阿里而言 ,以AI为利剑突袭外地生涯 ,试图证实 ,在万物AI的时代 ,掌握了最先进生产力的巨头 ,依然拥有改写旧秩序的能力 。

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责编:窦珍

审核:鲁志宏

责编:郑柔美

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