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夏桂洲
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猫眼影戏记者 谢功梅 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
腾讯又最先发红包了 ，这次不是11年捧起微信支付的5亿元红包 ，而是试图托举AI应用元宝的10亿元红包 。
2月1日破晓最先 ，越来越多用户涌入腾讯元宝 ，元宝红包也涌入微信群聊 。随之 ，元宝登顶苹果市肆免费App排行榜 ，凌驾字节跳动旗下的豆包 。不过 ，一方面是依托微信社交裂变带来的流量 ，另一方面是对微信社交生态的影响 ，元宝的“红包雨”也引发了争议 。
“红包雨”刷屏
领取元宝红包的规则并不难 。用户在元宝App点进红包入口就能抽奖 ，有时机抽中现金红包、红包膨胀卡（让红包金额翻响应倍数）、价值1万元的小马卡 。用完逐日抽奖次数后 ，可以做使命获得更多次数 。这些使命多是指导用户使用元宝的对话、生图功效 ，尚有一种是分享红包 ，每人天天可以向微信或QQ挚友发送数个红包 。
每个红包领取上限是10个 ，每1人领取 ，分享者的抽奖次数就增添1次 。这种设置自然适合红包在群聊中撒播 。此次引发争议的 ，正是红包在群聊中刷屏 。
记者在多个微信群中看到元宝红包 。在一个以分享生涯、闲聊为主要目的的微信群里 ，一些群成员起劲分享红包 ，有人感伤“近年会抽奖抽到的大” 。但在一个用于发放通知、讨论小区治理的业主群里 ，几个红包发出后 ，就有人出来阻止 ，以为这种红包不应在群里刷屏 。
社交平台上 ，用户对元宝红包的评价也不尽相同 。不少微博用户体现开了红包相助群 ，约请网友加入 ，有用户感伤“一代人有一代人的领鸡蛋”“腾讯这波真赢了”“提前过年了” 。在小红书上 ，也有不少用户体现建设了红包相助群或约请网友相助 。但也有一些用户表达了不满 。
“我的各个群都被彻底入侵了”“元宝最先病毒性撒播了”“元宝你让我的家人群酿成了红包使命群 。”“现在微信群都不可看了”“好几个群连着三五个红包链接 ，没人多说一个字 ，和群发的垃圾贺年信息没什么区别”“很多多少群主忍不住踢人了”一些用户发微博称 。
在微博上 ，也有用户质疑 ，类似元宝红包这种营销方法能否真正留下用户 。一名用户体现 ，元宝发红包和昔时微信发红包有实质上的区别 ，现在大模子应用之间的差别小 ，缺乏用户黏性 。有用户体现 ，元宝发钱大方 ，但约请用户使用的生图等功效与其他AI产品相比没有优势 。有用户则体现 ，照旧希望元宝用产品力而不是用红包感感人 。
围绕元宝红包的争议 ，既折射出AI厂商在争取AI入口时的焦虑 ，又折射出用户对AI应用走出营销、靠实力语言的期待 。对腾讯而言 ，愿意用社交大盘托举一个新兴的AI应用 ，腾讯必定对元宝投注了相当的期望 ，但微信作为一个国民级社交应用 ，成熟且生态重大 ，元宝的营销是否会损伤微信体验 ，也是值得思索的问题 。
能否托举出超等AI应用
在应用AI方面 ，微信自己十分审慎 。这体现在微信至今没有一个统一的AI入口 ，AI谈天助手也没有入驻谈天框 。
此前微信较受关注的实验照旧开放微信AI搜索 。2月1日 ，元宝最先公测“元宝派” ，用户可以约请其他元宝用户或微信、QQ挚友入“派”群 ，@元宝回覆问题、P图或开视频聚会等 。虽然动用了社交的能力 ，但腾讯这种做法更像把微信群搬入AI应用 ，而不是将AI植入微信群 。
关于一个已有超14亿用户（微信及Wechat合并月活跃用户数）的应用而言 ，审慎总不会有错 。不过 ，现下AI用户规模正快速扩大 ，在AI入口的竞争中 ，或许腾讯也最先着急了 。使用微信的社交裂变能力为元宝引流 ，不失为一种有用要领 。
从海内AI用户规模看 ，中国互联网络信息中心去年10月宣布的相关报告显示 ，海内天生式AI用户规模去年6月已达5.15亿人 ，用户规模半年翻番 ，普及率为36.5% 。
其他科技大厂近期也最先发力“吆喝” 。先是字节跳动旗下火山引擎宣布成为2026年春晚独家AI云相助同伴 。在腾讯宣布发10亿元红包的统一天 ，百度宣布发放5亿元现金红包 。2月2日 ，阿里也入局营销战 ，阿里旗下AI应用千问宣布投入30亿元 ，由千问联合淘宝闪购、飞猪、盒马等阿里生态营业 ，以免单形式请用户消耗 。
动辄数亿元、数十亿元的真金白银投入 ，显示AI厂商最先动真格了 。但让一些用户疑虑的 ，不但是红包这种营销形式可能影响微信的社交体验 ，还包括对AI厂商大规模营销效果的质疑 。事实 ，AI应用要留下有用的用户量 ，要靠的不但是营销的声量 ，更要靠AI的硬实力 。
从过往履历看 ，营销只是吸引用户的一种方法 ，更影响用户大盘的照旧AI能力 。去年DeepSeek R1推出后 ，元宝同时接入DeepSeek和混元大模子 ，并大规模投流、下乡刷墙 。DeepSeek和元宝随之也都成为海内头部的AI应用 。不过 ，在没有模子代际跃迁的情形下 ，去年5月 ，DeepSeek等AI应用照旧泛起流量下滑 。
AI应用的竞争终局尚未明晰 。腾讯使用社交大盘托举后 ，元宝能否成为真正的超等AI应用 ，元宝还要用自身的实力证实 。
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