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陈江平
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猫眼影戏记者 鲁新红 报道Q8X2R7L1T4J5M9B6W3
在即时零售赛道的强烈角逐中 ，阿里巴巴终于亮出了最明确的底牌。
在FY26Q3财报前瞻交流中 ，阿里首次将淘宝闪购2026年的焦点目的直白定调为——市场份额增添 ，最终目的是拿下即时零售市场的“绝对第一”。这一亮相险些没有留下模糊地带 ，也彻底作废了市场此前关于阿里是否会对闪购营业“战略性缩短”的疑虑。
这一决议有着充分的行业配景。商务部研究院在《即时零售行业生长报告（2025）》中预计 ，2026年我国即时零售市场规模将突破1万亿元 ，2030年有望抵达2万亿元 ，“十五五”时代年均增速达12.6%。即时零售 ，已从零售系统中的增补形态 ，演变为确定性最强的新增添引擎之一。
更主要的是 ，行业名堂正处于被重塑的要害阶段。淘宝闪购在此时选择周全加码 ，意味着阿里在即时零售领域的战略定位已经爆发转变：从“加入竞争” ，升级为“必需赢得竞争”。围绕万亿级市场份额的正面攻坚 ，已被正式提上日程。
一次“力出一孔”的战略下注
此次闭门会释放的信号异常清晰——市场份额第一 ，成为淘宝闪购内部绝对目的。而阿里此次将目的锁定在“市场份额第一” ，并非激进冒险 ，而是一种理性商业考量下的必定选择。
当一个赛道同时具备规模足够大、增添确定性高、竞争名堂尚未固化三重条件时 ，对头部平台而言 ，“份额”往往会自然成为最合理的目的。即时零售正处在这样的阶段：既不是早期试水期 ，也尚未进入终局分解期 ，先行者仍有时机通过规模优势锁定恒久位置。
因此 ，在此次闭门会上 ，阿里给出了异常清晰的内部信号——淘宝闪购的资源调配、产品迭代与津贴战略 ，都将围绕“市场份额第一”这一目的睁开 ，短期利润不再是优先级。这意味着 ，即时零售已不再是一项可进可退的探索性营业 ，而是一项被明确要求“打赢”的主战场。
这种“力出一孔”的战略定力 ，也是在回应市场此前的疑问。已往一段时间 ，外界曾重复讨论阿里是否会因盈利压力而放缓对闪购营业的投入 ，而现在明确的目的表述 ，等同于给出了谜底：在这个赛道上 ，阿里的选择不是张望 ，而是一连压注。
希望正在验证偏向：增添不是冲量 ，而是结构升级
事实上 ，阿里对即时零售的恒久空间早有判断。阿里巴巴中国电商事业群CEO蒋凡此前在财报电话会上就曾预判 ，未来三年百万品牌门店的入驻 ，有望为闪购营业带来1万亿元生意增量。
目的是否可信 ，最终要由效果来验证。而最新一个季度的体现 ，正在为这一设想提供现实参考。
业绩前瞻显示 ，12月季度淘宝闪购GMV份额一连提升 ，并在多个都会实现了份额的稳固领先。
但相比纯粹的规模扩张 ，更值得关注的是其订单结构的系统性转变。
一方面 ，非茶饮订单占比已凌驾75% ，非餐即时零售日均订单量突破万万级 ，这标记着淘宝闪购已经完成了从“餐饮外卖延伸”向“全品类即时零售平台”的要害跃迁。即时零售正在从高频低价的简单场景 ，走向更普遍的消耗结构。
另一方面 ，平台AOV（平均订单价值）稳步提升 ，中高客单订单占比一连走高 ，笔单价较8月环比上涨已凌驾两位数。这意味着 ，平台吸引的并非以津贴驱动的短期订单 ，而是逐步形成了稳固的高价值用户群体。
规模与质量同步改善 ，是这一阶段最主要的信号。这不但说明增添路径正在被验证 ，也为阿里在后续阶段继续加大投入 ，提供了更高简直定性基础。
竞争逻辑已变：津贴战之后 ，是系统能力之争
随着竞争进入深水区 ，即时零售的输赢手正在爆发转变。
回首2025年的行业战局 ，高强度津贴一度将市场拖入周全对抗 ，天下日外卖订单量被迅速推高至2亿单以上。但这一阶段的竞争效果也逐渐清晰：纯粹依赖防御性投入 ，并不可带来结构性改善。
在这样的配景下 ，阿里的打法已显着差别于单点作战。淘宝闪购正在整合手淘App一级入口、88VIP高净值用户系统、大会员机制等全域流量资源 ，并与饿了么成熟的外地履约能力深度连系 ，形成“全域流量+外地履约”的系统性优势。
这种生态协同正在多个层面释放效果。盒马接入闪购后 ，日订单量同比增添超70% ；天猫超市升级为“近场闪购+一日三配”模式后 ，5000款重点商品最快4小时送达。双11时代 ，40万家品牌门店完成线上线下买通 ，华为、vivo等品牌通过“旗舰店正品+30分钟达”模式 ，实现成交额的爆发式增添。
可以看到 ，竞争正在从“谁津贴更狠” ，转向谁的系统能力更完整、生态协同更高效。与此同时 ，下沉市场与县域渗透正成为下一阶段的要害战场 ，这也将磨练平台在供应链、履约与外地化运营上的综合能力。
尾声
即时零售的下半场已进入规 ；赫纳钏 ，淘宝闪购的崛起正一连突破原有平衡。JP摩根报告显示 ，阻止25年11月 ，淘宝闪购的市场份额已提升至42% ，与竞争敌手在闪购焦点领域的份额差别已缩小至5个百分点以内。
阿里明确给出的信号是：在提升高客单价用户、深化非餐零售结构上 ，淘宝闪购的投入只会加码 ，不会退坡。当阿里刻意不再盘算短期损益 ，转而全力以赴争取“绝对第一”时 ，即时零售的行业天平正加速向“近场电商”的一方倾斜 ，这场份额争取战将成为影响中国零售行业未来生长的要害变量。
*以上内容不组成投资建议 ，不代表刊登平台之看法 ，市场有危害 ，投资需审慎 ，请自力判断和决议。
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