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北京商报讯（记者 何倩）2月3日 ，天猫宣布《2026天猫文创行业趋势报告》（以下简称《报告》）。数据显示 ，文创消耗场景聚焦于礼赠、装饰、祈福和婚庆 ，30岁以下女性是文创消耗主力军 ，占比近七成 ，消耗者多集中于二线都会 ，公司职员为主流消耗群体 ，超80%的消耗者每两月至少会购置一次文创产品 ，43.4%的消耗者愿意接受的单件文创价钱在50—200元。
《报告》还指出 ，为情绪和兴趣消耗已成为当下主流的文创消耗心态 ，这类占比抵达四成。不但云云 ，旅游、游戏消耗、音乐节等文娱消耗成为消耗者愿意为情绪价值、兴趣消耗买单的TOP3。
据相识 ，天猫2026年将重磅投入文创赛道 ，上线文创专属频道 ，目的单年孵化100款成交破百万的文立异品 ，推动1万个品牌与博物馆文创IP跨界联名。阻止现在 ，有77家海内外博物馆在天猫开设官方旗舰店 ，2025年上新超5000款文立异品。已往一年 ，有7亿人次在淘宝天猫在线逛馆 ，其中18岁至34岁用户占比凌驾80%。
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策划：赖晗
主创：唐征宇 林箴贺 陈佛烘 颜亦阳 陈林韵
编辑：王家菁、段圣祺
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